Google, Chrome tarayıcısının sizi izlemesini durdurmak için büyük planlarını bir kez daha erteliyor. Üçüncü taraf çerezlerini engellemeye yönelik uzun süredir vaat edilen hamlesi, en azından 2024’ün ikinci yarısında başlayacak. Bu, şirketin son teslim tarihini geri itmek zorunda kaldığı ikinci kez. Her iki seferde de şirket, gecikmeyi, kullanıcıları izlemek için hala gizlilik dostu olan yeni bir yol bulmadaki zorluklardan sorumlu tuttu.
Google’ın iş modeli de büyük olasılıkla kararda rol oynadı: Kârlı reklam işlerinin bir kısmı için üçüncü taraf çerezlerine güveniyor ve dijital reklamcılık ekosisteminde değişiklikle alt üst olacak önemli bir oyuncu. Yani Google bunu yapmak için hiç bu kadar istekli olmamıştı.
Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, internet üzerinden kaç reklam şirketinin ve veri aracısının sizi izlediğini gösterir. Hangi sitelere gittiğinizi görebilir ve bunu sizin ve ilgi alanlarınızın bir profilini oluşturmak için kullanabilirler – bu da daha sonra size reklamları hedeflemek için kullanılır.
Çevrimiçi gizliliklerini önemseyen insanlar genellikle bu şekilde izlenmekten hoşlanmazlar. Bazı tarayıcılar, üçüncü taraf çerezlerini engelleyerek ve gizliliklerini gerçek anlamda bir satış noktası haline getirerek buna yanıt verdi. Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız Recode’un tarayıcılar kılavuzuna göz atabilirsiniz, ancak Firefox, Brave ve Apple’ın Safari’si zaten varsayılan olarak üçüncü taraf çerezlerini engelliyor ve bir süredir var. Buna karşılık Chrome, aynı şeyi yapmak için topuklarını sürükledi. Şimdi onları daha da sürüklüyor.
Google, Ocak 2020’de, 2022 yılına kadar Chrome’dan üçüncü taraf çerezleri kaldıracağını duyurdu. Şirket, bu iki yılı, kullanıcıların ve reklamverenlerin (ve Google’ın) memnun olacağı daha özel bir alternatif bulmak için kullanacağına söz verdi. O zamandan beri, en önemlisi Federated Learning of Cohorts (FLoC) olmak üzere bazı girişimlerde bulundu.
Sorun şu ki, FLoC izlemeyi tamamen durdurmaz. Bunun yerine, izlemeyi Google’ın eline veriyor: Chrome kullanıcılarının internet etkinlikleri tarayıcının kendisi aracılığıyla izlenecek ve ardından Google, kullanıcıları ilgi alanlarına göre büyük gruplara yerleştirecek. Reklamverenler daha sonra bireyleri değil grupları hedefleyebilir. Bunun, reklamcıların onları hedeflemesine izin verirken, kullanıcıları anonim tutması gerekiyor, ancak aynı zamanda Google’a, toplanan bilgiler üzerinde çok daha fazla kontrol ve reklam şirketlerine çok daha az kontrol sağlıyor. Google, FLoC konusunda oldukça heyecanlıydı, ancak gizlilik uzmanları, reklam teknolojisi şirketleri veya düzenleyiciler arasında tam olarak popüler değildi. Birleşik Krallık ve Avrupa Birliği, bunun antitröst yasalarını ihlal edip etmediğini araştırıyor.
Adil olmak gerekirse, 2022’nin öngörülen bir tarih olduğunu ve kesinlikle kesin bir tarih olmadığını söyleyen Google, Haziran 2021’de çerez yasağını başlatmak için daha fazla zamana ihtiyacı olacağını duyurdu.
Şirket daha sonra bir blog yazısında “Sorumlu bir hızda hareket etmemiz gerekiyor” dedi. “Bu, doğru çözümler hakkında kamuoyu tartışması, düzenleyicilerle sürekli etkileşim ve yayıncılar ile reklam endüstrisinin hizmetlerini taşıması için yeterli zaman sağlayacaktır. Bu, ücretsiz olarak erişilebilen içeriği destekleyen birçok web yayıncısının iş modellerini tehlikeye atmamak için önemlidir.”
Bu son cümle anahtardır – verilerinizin “ücretsiz” internetin para birimi olduğunu hatırlatır.
Bu para biriminde işlem yapan herhangi bir şirket, her zaman onu tahsil etmenin bir yolunu bulacaktır.
Google’ın yeni zaman çizelgesi 2023’ün sonuydu, ancak Çarşamba günü şirket bunu tekrar geri almak zorunda kalacağını açıkladı. Google’ın muhakemesi, FloC gibi diğer denemelerden sonra çerezlere kabul edilebilir bir ikame bulmak için daha fazla zamana ihtiyaç duymasıydı.
Şirket Çarşamba günkü yayınında, “Artık 2024’ün ikinci yarısında Chrome’da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmaya başlamayı planlıyoruz” dedi. Şu andan itibaren iki yıldan fazla bir süre geçti ve şirketin bu çerezleri aşamalı olarak kaldırmaya çalıştığını ilk açıklamasından bu yana en az dört buçuk yıl geçti.
Bunun için geçen süre, ya üçüncü taraf çerezlerinden kurtulmanın şirket için pek bir öncelik olmadığını ya da bunların çevrimiçi izleme ekosistemine o kadar karıştığını gösteriyor ki, onlara uygun bir yedek bulmanın çok zor olduğunu gösteriyor.
Chrome, piyasadaki en popüler tarayıcıdır ve aynı zamanda önemli bir reklam platformuna sahip bir şirket tarafından yönetilen tek tarayıcıdır. Çerezlerden ve izlemeden kurtulmak Google’a zarar verir. Rakipleri için bu bir faktör değil, bu yüzden izleme önleme araçlarını benimseme konusunda hızlı davrandılar ve Google, izlemeyi daha lezzetli hale getirmenin bir yolunu bulana kadar geride kalıyor.
Güncelleme, 27 Temmuz 2022, 14:25: Google’ın bir yıllık gecikmesinin artık iki yıllık bir gecikme olduğunu yansıtacak şekilde güncellendi ve izlemedeki değişiklikler artık 2024 için öngörülüyor.
