Pazartesi, Haziran 17, 2024
Ana SayfaSosyal MedyaYaratıcı Blok Kaçınılmazdır—Sosyal Ekibimiz Bunu Nasıl Aşar?

Yaratıcı Blok Kaçınılmazdır—Sosyal Ekibimiz Bunu Nasıl Aşar?

İyi bir gece uykusu, elinizin altında ekstra sıcak bir venti latte, en sevdiğiniz “boktan işler” çalma listeniz, size bakan güzel bir boş sayfa ve yaratıcı zihninizin her yere parlak fikirler saçmasına hazırsınız. BT.

Ama ne yazık ki hiçbir şey.

Bu en kötü duygu, özellikle de tam bir aylık sosyal içerik sunma konusunda baskı altındayken. Dün.

Bu çok fazla. Bir sosyal medya yöneticisi olarak sizden her gün, hatta her saat yaratıcı olmanız beklenir. Ve bu zor AF.

Ancak yazar blokajı sosyal medya mesleğinde hala normalleşmiş değil. Ve Hootsuite’in kendi sosyal ekibi bunu değiştirmek istiyor çünkü onların da fikirlerin akmadığı pek çok anı oluyor.

İşte burada, kurum içi aslarımız hiçbir şey bulamadıklarında ne yaptıklarını ortaya koyuyor ve yaratıcı engeli nasıl yeneceklerine ve hatta belki de nasıl önleyeceklerine dair en iyi ipuçlarını paylaşıyorlar. Çünkü en deneyimli yaratıcı profesyoneller bile bundan muaf değildir.

Inspo’yu en çok ve en az beklediğiniz yerde bulun

1. Sosyal olun

Biliyoruz, biliyoruz. Bu verilen bir şey. (Değilse, düşündüğümüzden daha çok işimiz var demektir.) Ama yine de bahsetmeyi hak ediyor çünkü sosyal pazarlamacılar için ilham almanın muhtemelen en önemli yolu bu.

Hootsuite’te Sosyal Pazarlama Müdürü Brayden Cohen, sosyal akışlarınızda gezinmenin gerçekten yapmanız gereken şeyin temeli olduğunu söylüyor. Sosyal medyaya karşı hiç bitmeyen bir hayranlığınız -hatta bunu söylemeye cüret edelim, bir takıntınız- olmalı ve ‘Kaydet’ düğmesi en iyi arkadaşınız olmalıdır.

Sosyal ağlarda çok fazla zaman harcamak, kendi kanallarınızda kullanmak isteyebileceğiniz eğilimleri belirlemenize de yardımcı olur. Hootsuite Sosyal Etkileşim Uzmanı Trish Riswick, Hootsuite’in yeni fikirlerinin yaklaşık %80’ine trendlerin ilham verdiğini ve bunların neredeyse her zaman iyi performans gösterdiğini söylüyor.

Bu Instagram gönderisini ele alalım, örneğin:

Kim Kardashian Ocak ayında Harvard’ı ziyaret ettiğinde internet her yerdeydi. Bu nedenle, trendin üzerine atlamanın bazı güçlü sonuçlar doğurma olasılığı yüksekti ve öyle de oldu. Gönderi, Hootsuite’in bu platformdaki ortalamasından %69 daha fazla beğeni ve %64 daha fazla yorum aldı.

Popüler Netflix serisine atıfta bulunan bir LinkedIn gönderisi Emily Paris’te ortalamadan %78 daha fazla beğeni ve %93 daha fazla yorumla daha da iyi yaptı.

Ekip, trendi markaya uyacak şekilde değiştirdiği ve Hootsuite’in sosyal medya yöneticilerinden oluşan kitlesinde yankı uyandırmasını sağlamanın bir yolunu bulduğu için bu gönderiler başarılı oldu. Anahtar bu. Markanız için anlamlı kılamıyorsanız, diye açıklıyor Brayden, yapmayın.

Trendlerin sırtına binmek, neredeyse garantili bir konuşma başlatıcıdır ve markanızın alakalı kalmasını sağlayarak, Hootsuite’in sosyal içerik ilhamı için 1 numaralı adresi olmasını sağlar.

2. Sık sık ve başkalarıyla beyin fırtınası yapın

İyi bir beyin fırtınası seansını kim sevmez? Sihrin gerçekleştiği yer burasıdır – yeter ki herkes getirebileceğini hissetsin. Tümü fikirleri yargılanmadan masaya yatırılır.

Hootsuite sosyal ekibi, bir sonraki ay için içeriklerini düşünmek üzere aylık olarak toplanır. Süper rahat tutuyorlar, bu yüzden baskı yok (bu genellikle fikirlerin ortaya çıktığı anlamına gelir), ama aynı zamanda hedefe yönelik. Ve her ekip üyesi belirli hesaplara atanmış olsa da, beyin fırtınası modundayken kendi kulvarlarında kalmak zorunda değiller – hatta kalmamaları için teşvik ediliyorlar.

Brayden, “Hepimiz tüm kanallarımızda işe yarayabilecek fikirler buluyoruz” diyor. “Herkes, fikrin ne olduğunu ve ister görsel ister metinsel olsun, ağlarımızın her birinde nasıl görünebileceğini anlamaya katkıda bulunuyor.”

Ancak beyin fırtınası burada bitmiyor.

Hootsuite’in Sosyal Pazarlama Koordinatörü Eileen Kwok, bize Trish ile paylaştığı “Creative Inspo” adlı bir belgeden bahsetti. Temelde, skeçler, video stilleri ve akılda kalıcı başlıklar veya kopyalar gibi tüm orijinal içerik fikirlerinin bir beyin dökümü. Her hafta, düşüncelerini gözden geçirmek ve favorilerini hayata geçirmek için birlikte çalışırlar.

Eileen aynı zamanda iş dışındaki insanlardan ilham almaya da çok inanıyor. En iyi fikirlerinden bazılarının, eşiyle günü hakkında yaptığı sohbetten geldiğini söylüyor.

İlişki kurabileceğinizden eminiz. Meslektaşlarınızın muhtemelen “sosyal için harika fikirler” ile ne sıklıkla kulaklarınızı tıkadığını düşünürsek, aileniz ve arkadaşlarınızla fikir alışverişinde bulunmak güzel bir hız değişikliği olabilir ve tüm övgüyü siz alabilirsiniz.

3. (Ulusal) günleri yakalayın

Bu bir kaçamak değil; bir Ulusal Gün takvimi ilham almak için harikalar yaratabilir.

Trish, “Ulusal farkındalık, takdir ve kutlama günlerini kavramak harika çünkü onlar hakkında en azından biraz sohbet edileceğini biliyorsunuz,” diyor. “Örneğin, Dünya Pizza Günü’nü şirketiniz veya sektörünüz hakkında yapmak eğlenceli bir meydan okuma.”

Profesyonel ipucu: Hootsuite, yalnızca birkaç tıklamayla özelleştirip yayınlayabileceğiniz kullanıma hazır içerik fikirleri içeren yeni kataloğumuzda artık pek çok tema gününe sahip. Bir şans ver.

Bu, her gün tema günlerine yer vermeniz gerektiği anlamına gelmez. Markanızla en alakalı olanları seçin ve hedef kitlenizin sıkılmaması için bunları takviminizde stratejik olarak ayırın. Ve onları hiç kullanmadan etkileşimi teşvik edebiliyorsanız, bu da harikadır – ancak ihtiyacınız olduğunda ve ihtiyacınız olduğunda harika bir yedektirler.

Hootsuite için 2022, kitlemizin ilgi alanlarını öğrenmek için sosyal paylaşımları test etme ve uyarlama gibi bir deney yılıydı. Bu ilgi çekici içgörülerle sosyal ekip, 2023’teki diğer önceliklere odaklanabilir ve ulusal günleri şimdilik arka plana atabilir.

4. değiştirmeyi dene manzara

İlhamın nereden geleceğini asla bilemezsiniz.

Trish, kuaförden her zaman binlerce gönderi fikriyle ayrıldığı gerçeğine gülüyor.

“Tanıdık olmadığım bir yerdeyken ve her zamanki şeyleri yapmadığımda ilham alıyorum” diyor. “Yeni bir yerdeyim ve ayrılamamamın bir nedeni var.”

Kendi ilham sığınağınızı bulmaya gelince, onu zorlayamazsınız. Ama sen olabilmek aktif olarak yeni yerlere gidin veya yeni şeyler deneyin ve telefonunuzdaki Notes uygulamasını nerede bozmak zorunda kaldığınızı görün.

Mavi gökyüzü düşüncesinin işletmenizin gerçekten ihtiyaç duyduğu şeyleri gölgelemesine izin vermeyin

Yaratıcı kişiler, yaratıcılıklarını uygulama şansına sahip olduklarında, bazen bunu neden en başta yaptıklarını, yani iş hedeflerine ulaşmak için yaptıklarını gözden kaçırırlar.

Bu yüzden bazı sınırlara ihtiyacınız var.

Ancak sınırlar engel olmak zorunda değildir. Fikirlerinizin tüm doğru şekillerde gelişebilmesi için odaklanmanıza yardımcı olan türden sınırlardan bahsediyoruz.

5. Sosyal stratejinize bağlı kalın

Güçlü bir sosyal pazarlama stratejisi, neyi başarmaya çalıştığınızı ana hatlarıyla belirtir ve bunu nasıl başaracağınıza dair net planlar içerir. Dolayısıyla fikirleriniz buna uygun olmalıdır.

Araştırma ve analitik yoluyla Hootsuite, özellikle küçük işletmelerden sosyal medya yöneticilerinin, markayla sosyal medyada diğer tüm kitle segmentlerinden çok daha fazla etkileşim kurduğunu tespit etti. Trish, stratejilerinin gelişmek için gerekli olduğunu fark etmelerini sağlayan verilerin bu olduğunu ortaya koyuyor. Artık her gönderi doğrudan o kitleye hitap etmeyi hedefliyor. Ve bu tek fikirli içgörü yardım eder daha büyük, daha iyi fikirler buluyorlar – gerçekten dönüşen fikirler.

Stratejiniz ayrıca içerik sütunlarını (diğer adıyla kovalar) ve temaları içermelidir.

Hootsuite’in TikTok hesabını yöneten Eileen, ekibin bu platform için dört sütun belirlediğini söylüyor: eğitici, ilişkilendirilebilir, istek uyandıran ve kategori bilgisi. Bu kovalar, ekibin yaratıcı bir şekilde sıkıştırılmamasını sağlarken içerik fikirleri için iyi bir yön sağlar.

6. Diğer departmanlardan gelen baskıları adım adım atın

Kuruluşunuzun diğer alanlarından meslektaşlarınız varsa elinizi kaldırın sürekli sosyal kanallarınızda size uymayan şeyleri yayınlamanızı istemek.

Sen değil? Tebrikler! Umarız bu nadir başarıyı anmak için masanızın üzerinde güzelce çerçevelenmiş bir ödül asılıdır.

Geri kalanımız sadece en iyisini yapmak zorundayız.

Bu yüzden sahte bir gülümsemeyle “Tabii ki! Ben hallederim” diyerek buna yaratıcı bir fırsat olarak bakmaya çalışın. Stratejinize düzgün bir şekilde bağlayamayabilirsiniz (çok fazla zorlamak yapmacık veya kafa karıştırıcı olabilir), ancak mesajı basitleştirerek, ona markanızın görünümünü ve hissini vererek ve onu taklit edecek şekilde uyarlayarak içeriği iyileştirebilirsiniz. her platformdaki içerik biçimleri.

Brayden, “Dünya kadar vaktimiz yok” diyor. “Ancak çoğu içerik için, en azından her platforma özgü hissettiren şeylerin nasıl görünebileceğini belirlemeye çalışıyoruz.”

İçeriği geliştirmenin ne zaman çabaya değmeyeceğini bilmek de önemlidir. Ve bunu kabul etmek için tüm varlığınız gerekebilir, ancak arada bir, yıldızlardan daha az içeriği olduğu gibi yayınlamakta sorun yoktur.

Her fikrin bir sersemlik olması gerekmez

Bir sosyal pazarlamacı olarak sizi ne motive eder? Seni ne heyecanlandırıyor?

Viral olma potansiyeline sahip bir şeyi düşünme telaşı mı? Bir fikir bulma olasılığı mı çok iyi bir pazarlama ödülü kazandığınızı veya çok saygın bir pazarlama yayınında yer aldığınızı mı?

Ne yazık ki, her fikir bunu başaramaz. Ve bu tamamen normal. Bu yüzden sorun olmaması için yapman gerekeni yap, çünkü bu tamamen sorun değil. Açıkçası.

7. Güvendiğiniz ve güvenmediğiniz içerikleri yayınlayın

Çoğu sosyal pazarlamacı, bir gönderinin sonuçları karşısında şaşırmıştır.

Trish, “Bazen, iyi olacağını düşündüğümüz şeyler vasat oluyor çünkü çok yüksek beklentiler belirliyoruz” diyor. “Ya da stratejinizin her kutusunu kontrol ediyor, ama siz onu gereğinden fazla düşünüyorsunuz.”

Diğer zamanlarda, emin olmadığınız bir şey yaparsınız ve o baskın çıkar – belki de daha organik ve otantik hissettirdiği için, diyor. Basit gönderilerin (aşağıdaki gibi) ve yoruma açık gönderilerin Hootsuite’in izleyicileri üzerinde daha spesifik ifadelerden daha iyi sonuç verdiğini düşünüyor.

Bu nedenle, özellikle tutkulu olmadığınız fikirler için bile – görünüşe göre yalnızca içerik takviminizin boş karelerini doldurma amacı olan fikirler – bir adım atın ve onları yine de yayınlayın. İçeriğinizin sonucunu sosyal medyada ne kadar tahmin edebileceğinizi düşünürseniz düşünün, asla bilemezsiniz. (Teşekkürler, algoritmalar!)

8. Risk alın ve onlardan öğrenin

“Kurallar çiğnenmek için yapılır” sözünü bilir misiniz? Aynısı daha önce bahsettiğimiz sınırlar için de geçerli.

Brayden, “İlgili ve güncel kalmak için, tipik marka normlarınızın biraz dışında şeyler yapmanız gerekir” diye açıklıyor. “Ve bunu yaparak, başkalarının dikkatini çekecek ve potansiyel olarak yeni izleyicilere kapılar açacak.

Hootsuite’in Spotify’ın Wrapped kampanyasına uyarlaması mükemmel bir örnek.

Sosyal dünyada böyle bir fenomendi, bu nedenle, özellikle görsel olarak doğal bir uyum olmasa da, trende atlamak gerekliydi. Ancak değiştirilirse daha az tanınabilir olacaktır. Ayrıca, gönderinin anlamlı bir etkiye sahip olması için zamanında olması çok önemliydi.

Brayden, “Yeterince ‘biz’ olmadığı gerçeği bir kez olsun önemli değildi,” diyor.

Böylece ekip işe yaradı ve 2022’de Hootsuite’in tüm kanallarda en iyi performans gösteren üç gönderisinden biri oldu.

Yine de bu kadar başarılı olmasaydı, diğer birçok durumda olduğu gibi bundan ders çıkarırlardı. Bu nedenle, yeni veya benzersiz içerik için risk almak her zaman değerlidir ve bu, fikir oluşturma olanaklarını genişletir.

9. Bir gönderiyi atlayın—her şey yoluna girecek

Girişte bahsettiğimiz o boş sayfayı tekrar düşünün. Ya bir gün boş kalırsa? Belki… sadece göndermiyorsun. Ve başka ne yapmazsın biliyor musun? Bunun için endişelen.

Trish, “Sonuçta, bir takipçinin markanızla sosyal deneyimine değer katan bir şey yapmıyorsanız, bu dönüşmeyecek ve yarardan çok zarar verebilirsiniz” diyor.

Sosyal pazarlamacıları yayın düğmesine basmadan önce kendilerine şu soruyu sormaya teşvik ediyor: Biri markamı ilk kez görüyorsa, görmesini istediğim gönderi bu mu?

HAYIR? Pekala, işte cevabın.

Brayden ayrıca iyi bir noktaya değiniyor: “Unutma, kimse sadece seni izlemiyor. Sosyal medyada kimse tek bir markayı takip etmiyor.”

Başka bir deyişle, bir veya iki gün gönderi paylaşmazsanız kimse fark etmez; yalnızca çok uzun süre ortalıkta görünmeyin.

Hâlâ yeni fikirlere mi ihtiyacınız var? Hootsuite’in yeni, yerleşik içerik araçlarıyla bir çırpıda ilham alabilir, çarpıcı gönderiler tasarlayabilir, yazabilir ve yayınlayabilirsiniz. Kapsamlı fikir kataloğumuzdan bir şablon seçin, kendi sözcük ve resimlerinizle özelleştirin (veya olduğu gibi kullanın), içeriğinizi muhteşem Canva tasarımlarıyla geliştirin ve Grammarly düzenlemeleriyle utanç verici yazım hatalarını atlamanızı sağlayın. Ardından, hepsini aynı yerden planlayın veya yayınlayın. Bugün ücretsiz bir deneme ile deneyin.

Başlamak

RELATED ARTICLES

Popüler Konular