TikTok’un Küresel Ajans ve Hesaplar Başkanı Khartoon Weiss, Kanada’nın Banff kentinde düzenlenen yıllık iş ve pazarlama zirvesi The Gathering’de dünyanın en çok indirilen uygulamasını böyle tanımladı.
Fark nedir?
İnsanlar Tiktok’u “kontrol etmez”. Onu izliyorlar. Ve Weiss, “davranıştaki bu küçük eksen her şeydir” diyor.
Bonus: Ücretsiz alın TikTok Büyüme Kontrol Listesi sadece 3 stüdyo ışığı ve iMovie ile nasıl 1,6 milyon takipçi kazanılacağını gösteren ünlü TikTok yaratıcısı Tiffy Chen’den.
Yani pazarlamacılar için ne anlama geliyor?
Bu gönderide paylaşacağız anahtar çıkarımlar Weiss’in sahnedeki sunumundan. Ama hepsi bu değil!
Weiss paylaştı daha ayrıntılı bilgiler The Gathering’in samimi “iç kutsal alanlarından” birinde. Ve aşağıda sizin için kepçe var.
Benden Biz’e geçişi kucaklayın
TikTok, YOLO, FOMO ve özçekimler için bir platform değildir. Bunun yerine, ailesel ve kapsayıcıdır.
Herkesin oturma odasını görüyorsun. Ve seninkini görüyorlar.
İyimserliği ödüllendiren bir ortak çalışma alanıdır. “Mikro topluluklar” #crafttok, #planttok ve #DIYtok gibi hashtag’ler etrafında kristalleşir.
Bu topluluklardaki uzmanlar “çok yararlı bir şekilde kaynatılmış karmaşık bilgileri” paylaşıyor. Bu da daha fazla uzman ve paylaşılacak daha fazla bilgi yaratır.
@housetohomediy #learnontiktok #diytiktok #diytok #painterstape #oddlytatmin edici #resim
♬ Hala Hissedin – Portekiz. Adam
Bir marka olarak, bu, yapmanız gereken eğlence veya eğitici eğlence sağlamaya odaklanın.
Bu mevcut topluluklarda yerinizi bulun ve benzersiz bir şekilde size ait olan değere katkıda bulunun. Varlıklarınızı birden fazla TikTok’a dönüştürün ve markanız için neyin işe yaradığını ilerledikçe öğrenin.
Ve içeriğinizle ilgili yorumları açık bırakın – topluluk size ne düşündüklerini söyleyecektir. Devam eden TikTok stratejinize rehberlik etmek için içgörülerini kullanın.
Gerçek olun, rötuş değil
TIkTok’ta kim büyük değil biliyor musun? Kardashianlar. Weiss, “TikTok’ta gerçek tutuyoruz” dedi. “Jessia ölçeğinde kabul edilmiyorlar.”
Peki Jessia kim? Bundan yola çıkan Vancouver merkezli bir şarkıcı:
@jessiamusic TikTok çok güzel 😂 #Hoş Geldiniz2021 #RareEstetik #belly #🍑 #pretty #fun #fyp #neverseentwoprettybestfriends #wtf #bop #trash #newyear #new
♬ orijinal ses – JESSIA
Buna:
@jessiamusic @OneRepublic ile tur bir rüyaydı 💙 #nexttime #onerepublic #tour #pov #tour #tourlife #fyp
♬ Sonraki Sefere by Jessia – JESSIA
Şarkısı, sayısız TikTok düetinin ortaya çıkmasına neden olan bir vücut pozitifliği marşı olarak ateş yaktıktan sonra.
TikTok’ta her şey “gelecek neslin dili ve yeni dijital medya davranışları” ile ilgili.
Weiss, “Harika olmasını istiyorsanız bu zor, ancak topluluğun ortaya koymak istediğiniz her şeyi kabul etmekte bir sorunu yok” dedi.
Ve bu topluluk kabulü çok önemlidir. TikTok’un algoritması, sosyal bir grafiğe değil, bir içerik grafiğine odaklanır. Bu, içinde gördüğün anlamına gelir feed’iniz, kimi takip ettiğinizden ziyade topluluğun ortaya çıkardığı şeydir.
Bu cephede, #küçük işletmeToktok başı çekiyor. Nasıl? Tahmin ettiniz: gerçek sahne arkası ve ürün yaratma hikayeleri anlatarak.
Weiss, “Küçük işletmeler yaratıcılıklarını alıp içeriğe dönüştürdü ve şimdi otomatik olarak ticaret haline geldi” dedi.
@frolic_creations Tahmin edin hangi koku olacak? 😋 #smallbusiness #ZFlipClackdown #halloween #spooktember #spookyseason #slimemonster #cute #newproductalert #cutesoaps #foryou #froliccreations
♬ orijinal ses – Meg ✌
Gerçek, özgün hikayeler, içerik grafiğinde bu görünürlüğü yaratır. Ve markanız hakkında bu gerçek hikayeleri anlatacak en iyi insanlar (henüz) sizin için veya sizinle çalışmayabilir.
Yaratıcıların gücünü anlayın
Weiss, “Ünlü olmanın ne anlama geldiğini yeniden tanımladık” dedi. “Ve dikkat ekonomisinden yaratıcı ekonomiye geçişin arkasındaki itici güç biziz.”
Önemli bir örnek mi? Tıpkı Jessia gibi, 2022 Grammy Ödülleri’nde En İyi Yeni Sanatçı 10 adayından 7’si de en azından ivmelerinin bir kısmını TikTok’tan aldı.
İçerik oluşturucular keşfi tetikler. Ve keşif talep yaratır.
Weiss, “Bir şeyleri tüketiyoruz ve ürüne dönüşüyoruz, çünkü toplulukları ve taklit etmek istediğimiz insanları içeriyor” dedi.
Pazarlamacılar için bu, platformu anlayan içerik oluşturucuları güçlendirmek ve onlardan öğrenmek anlamına gelir.
@andrea.animates #ad, @candycrushsaga’da yeni bir seviyeye ulaştı 🍬
♬ orijinal ses – Andrea Love
“Öğrendiğin her şeyi unut,dedi Weiss kutsal mahallinde. “Gelecek neslin konuşması bu değil. Her zaman ajansların size danışmasını sağladınız – neden içerik oluşturuculara izin vermiyorsunuz? İçerik oluşturucular, markanızın paketini açmanıza ve kitlenizle bağlantı kurmanın yollarını düşünmenize yardımcı olacak.”
Keşfi dönüşüm hunisinin alt kısmı olarak görüntüleyin (aka #tiktokmademebuyit)
Weiss, “Her temas noktası bir satın alma fırsatı olduğunda, her strateji bir ticaret stratejisi haline gelir” dedi. “Medya ve eğlencenin içerik, içerik oluşturucu ve ticarete dönüştüğü cesur yeni bir dünya.”
TikTok, sosyal ticaretten ziyade bunu şöyle düşünmeyi seviyor:topluluk ticareti”
Weiss, “Binlerce içerik oluşturucu devreye giriyor ve ürün etkinliği ve ürün savunuculuğu sunuyorlar” dedi.
54 yaşındaki Trinidad Sandoval’ın davasına tanık olun:
Göz kremini çalışırken gösteren yaklaşık 3 dakikalık bir TikTok oluşturdu. Trinidad sadece 70 takipçisinin bunu göreceğini düşündü. Hayır.
Viral oldu ve 10 yaşındaki ürünün bir hafta içinde neredeyse her yerde satılmasına neden oldu.
@trinidad1967 ♬ orijinal ses – kullanıcı3761092853451
Bu ücretli bir ortaklık değildi – eylem halindeki marka sadakati ve savunuculuğuydu.
Tüm bunlar markalar için önemli bir ders veriyor: TikTok diğer platformlar gibi değil ve başarıya giden yolu taklit etmek imkansız.
Her şeyden önce: Gerçek olun ve topluluğu ilk sıraya koyun. Harika bir ürün oluşturun. Bu sadakati oluşturun. Ve topluluk, markanızın keşfini hızlandıracak.
TikTok’tan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Aşağıdaki kaynaklara göz atın!
Hootsuite’i kullanarak TikTok varlığınızı diğer sosyal kanallarınızla birlikte büyütün. Tek bir gösterge panosundan gönderileri en iyi zamanlar için planlayabilir ve yayınlayabilir, hedef kitlenizle etkileşime geçebilir ve performansı ölçebilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.
Ücretsiz dene!
Hootsuite ile TikTok’ta daha hızlı büyüyün
Gönderileri planlayın, analizlerden öğrenin ve yorumları tek bir yerden yanıtlayın.
