Geçen yıl, ebeveynlik ürünleri şirketi Frida, Altın Küre sırasında ilk TV reklamını yayınladı. Gerçek hayatta annelere yer veren reklam, ticari medyada nadiren gördüğümüz anları vurguladı: tıkanmış kanallar, lahana kompresleri ve diğer emzirme engelleri. Birkaç gün içinde, reklamın orijinal versiyonu YouTube’da 1,4 milyonun üzerinde izlenmeye ulaştı.
Son birkaç yıl, markaların annelerle konuşma biçimlerinde yavaş ama istikrarlı bir dönüşüm getirdi. Doğum sonrası iyileşme sürecini tasvir ettiği için Oscar tarafından reddedildikten sonra viral hale gelen 2020’den başka bir Frida reklamını hatırlayabilirsiniz. Birçok izleyici için, bir yıl sonra Altın Küre reklamı, normalde reklamlarla ilişkilendirdiğimiz, ulaşılmaz, şeker kaplı annelik tasvirlerinden bir ayrılma anlamına geliyordu.
Bununla birlikte, birçok yeni annenin karşılaştığı sevinçlere ve zorluklara daha özgün bir bakışla tanımlanan yeni bir dönem geldi. 2022 Anneler Günü’ne girerken, bugün görsel kültürü şekillendiren bazı belirleyici hareketlere bir göz atmak istedik. Ticari fotoğrafçılık portföyünüzde anneliği göstermek için en iyi fikirlerimiz için okumaya devam edin.
Spotlight on: Kapsayıcı annelik
Çok uzun bir süredir, ticari görseller, yaşanan deneyimlerin çeşitliliğini temsil etmekte başarısız olarak, dar bir şekilde tanımlanmış annelik görüşüne odaklandı. Bu nedenle, çeşitli kimliklere, cinsiyetlere, cinsel yönelimlere, yeteneklere ve deneyimlere sahip olanlar da dahil olmak üzere tüm anneleri desteklemek çok önemlidir. 500px ekibi, “İlk kez anne olacak anneleri, bekar anneleri, LGBTQ+ anneleri, geniş aileleri olan anneleri, yetişkin çocukları ve torunları olan anneleri, evlat edinen anneleri, koruyucu anneleri, taşıyıcı anneleri, üvey anneleri, kürklü anneleri, tüm anneleri unutmayın” çağrısında bulunuyor.
İlham almak için, biri transseksüel olan bin yıllık annelerin deneyimlerine ışık tutan Dove’un #RealMoms kampanyasına göz atmayı düşünün. Veya Nike’ın 2021 videosunu tekrar ziyaret edin En Zorlu Sporcular, Serena Williams, Alex Morgan, Perri Edwards, Bianca Williams, Shelly-Ann Fraser-Pryce, Nia Ali ve günlük sporcular dahil yirmiden fazla hamile kadın ve yeni anne içeriyor. Anneler, Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık, Fransa, Singapur, Avustralya, Jamaika ve ötesinden gelen geniş kıtalara sahipti.
Spot ışığı açık: Günlük anlar
2018’de, çocuğunu emziren bir annenin yer aldığı Gap pijama reklamı, sosyal medyada viral oldu, tipik bir Instagram gönderisinden çok daha fazla “Beğeni” ve yorum topladı ve emzirmenin normalleştirilmesi yoluyla insanlara ilham verdi. Nijeryalı-Amerikalı model Adaora Akubilo olan anne daha sonra o anın senaryosuz olduğunu açıkladı: Çekimdeydiler ve oğlu Arinze’nin emzirmesi gerekiyordu. Fotoğrafçı, sahneyi belgelemek için izin istedi ve bu, kampanyanın temeli oldu.
En güçlü fotoğraflar genellikle organik olarak ortaya çıkar, bu nedenle bir annenin benzersiz hikayesini anlatmak için belgesel tarzı bir yaklaşım benimsemekten çekinmeyin. Çocuğuyla ve gün boyunca yaptığı en önemli şeyleri ona sorun ve bunlardan bazılarını yakalayıp yakalayamayacağınızı sorun. Oturumu modellerinize, bağlantılarına ve günlük rutinlerine göre uyarlayın.
500px ekibi, “Ebeveynlerin yuva yapmasından, kreşin dekorasyonuna ve doğum öncesi ilaçlarının alınmasından ilk banyolara, yemek hazırlıklarına ve okula yürüyüşlere kadar anneliğin tüm adımlarını ve süreçlerini düşünün” diyor 500px ekibi. “Öğretme ve öğrenme anlarını da hatırlayın, anneleri ve çocukları ev ödevi yaparken, bahçede veya mutfakta çalışırken, koçluk yaparak ve spor yaparak, açık havada egzersiz yaparak, video oyunları oynayarak, el işleri veya kendin yap projeleriyle uğraşırken vb. belgeleyin.”
Spot ışığı açık: Vücut çeşitliliği
Geçen yıl, jilet markası Billie, fotoğrafçı Camila Falquez’den bir dizi çarpıcı portrede doğum sonrası bedenleri kutlamalarına yardım etmesini istedi. Anneler, imkansız güzellik beklentileri ve standartlarıyla karşı karşıyadır, ancak reklamcılar ve fotoğrafçılar, annelerin vücutlarının gerçek hayattaki çeşitliliğini, doğal güzelliğini ve doğal yaşlanmasını yakalayan görüntüleri geri itebilir.
Spotlight açık: Stereotipleri yıkmak
Birkaç yıl önce, Sydney Üniversitesi, Lancaster Üniversitesi, Edinburgh Üniversitesi, Monash Üniversitesi ve St Gallen Üniversitesi’nden araştırmacılar, 1950’den 2010’a kadar reklamlarda annelerin temsilinin gelişimini incelediler. annelerin çocuklarına bakma konusunda tavsiye almak için çoğunlukla erkek uzmanları dinlediğini gösterdi, daha sonra reklamlar anneleri çocuklarına bakma konusunda uzmanlar olarak konumlandırdı.
Bununla birlikte, ilginç bir şekilde, on yıllar boyunca reklamlar, kadınların bilgisini öncelikle temizlik, yemek pişirme ve çocuklara bakma gibi ev içi sorumluluklar bağlamında göstermeye devam etti. Kadınlık ve kadın kimliğiyle ilgili fikirler, mükemmel anne olmak, bilgilerini kendi çıkarları için değil, özverili bir şekilde kullanmak etrafında dönüyordu. Çok az erkek ise baba olarak gösterildi.
Anneliği belgelerken, evinizin içinde ve dışında modellerinizin gerçek hayatlarını kutlayın. Çocuklarıyla yaptığı etkinliklerden kendi hobilerine, tutkularına ve kariyerine kadar kimliğinin onun için en anlamlı olan yönlerini sorgulayın. Kökleri toplumsal cinsiyet yanlılığına dayanan klişelerin ve klişelerin ötesinde düşünün. Modellerinizle açık bir şekilde iletişim kurmak ve onların ilgi alanlarını öğrenmek, yankı uyandıran özgün oturumlarla sonuçlanacaktır.
Spot ışığı açık: Kişisel bakım
Geçen yıl, Maltesers anne ruh sağlığı hakkında konuşmanın önemini vurgulayan iki reklam yayınladı. Başka bir yerde, Anneler Günü için, ayakkabı markası Saucony anneler için bir film yayınladı. Asla Bitmeyen Maratonpandemi döneminde tükenmişliğin gerçeklerini ele alan bir çalışma. Videoda gerçek anneler gerçek, günlük yaşamlarında yer aldı.
Anne ruh sağlığı birçok şekilde fotoğraflarla gösterilebilir, ancak bir yaklaşım annelerin kendilerini ve birbirlerini nasıl desteklediklerini belgelemek olabilir. 500px ekibi, “Annelerin kendilerine zaman ayırdığını ve öz sevgilerini ve öz bakımlarını gösterdiklerini nadiren görüyoruz” diye açıklıyor. “İster bir meditasyon uygulaması, terapi, sağlık ve zindelik rutinleri veya başka bir şey yoluyla olsun, annelerin kendilerine zaman ve yer ayırmalarına odaklanan içeriği yakalamayı düşünün.
“Banyolar ve yatak odaları gibi kişisel alanlarda sessiz anları göstermek veya cilt bakımı, stil, moda veya ona özgü etkinlikler ve ilgi alanları aracılığıyla kendini sevmeyi savunmak kadar basit olabilir. Son olarak, birbirleriyle bağlantı kuran anne gruplarını göstermeyi düşünün ve annelerin kendileri için kurdukları destek sistemlerini ve arkadaşlıkları vurgulayın.”
Henüz 500px’de değil misiniz? 500px ile Lisanslama hakkında bilgi almak için buraya tıklayın.
