1981’de İsveçli votka şirketi Absolut, reklam yayınlayarak tarih yazdı. Avukat ve Karanlıktan sonra, eşcinsel erkeklere yönelik iki dergi. 1990’larda Subaru, çok az şirketin bunu yaptığı bir zamanda lezbiyen alıcılarla aktif olarak konuştu. 2000’lerde Levi’s ve Toyota gibi markalar lezbiyen ve gey karakterlerin yer aldığı reklamlar yayınladı. Ve 2012’de Ray-Ban, hayatlarının bir parçası olarak el ele yürürken fotoğraflanan eşcinsel bir çifte dikkat çekti. Asla saklanma kampanya.
Haziran, 1969’daki Stonewall Ayaklanması’nın yıldönümünü kutlayan geçit törenleri, festivaller ve kutlamalarla kutlanan Onur Ayıdır. Bir polisin ardından protesto yapan Marsha P. Johnson ve Sylvia Rivera gibi liderlerin cesaretini, dayanıklılığını ve eylemciliğini kutlar. Greenwich Village, New York’taki Stonewall Inn’e baskın düzenledi.
Ray-Ban’den on yıl sonra Asla saklanma kampanyasında onlarca marka Onur Ayı’na desteğini dile getirdi. Levi’s, LGBTQ+ topluluğuna adanmış yeni bir koleksiyonun lansmanını yaparken, Oreo, Alice Wu’nun yönettiği, kabul, ittifak ve aile hakkında yeni bir film yayınladı. Ticari fotoğrafçılar da dahil olmak üzere medyada çalışan insanlar için yılın bu zamanı, şimdi ve tüm yıl boyunca dahil etme ve temsilin önemini hatırlatıyor.
temsilin önemi
2020’de Geena Davis Medyada Cinsiyet Enstitüsü’nün bir raporu, Cannes Lions festivalinde gösterilen reklam karakterlerinin yalnızca %1,8’inin LGBTQ topluluğunun bir parçası olduğunu buldu. Geçen yıl, GLAAD bunu değiştirmek için P&G ile birlikte çalıştı. Birlikte, reklamcılıkta LBGTQ katılımını artırmaya yönelik Görünürlük Projesini başlattılar.
Bugün birçoğumuz, desteklediğimiz markaların kapsayıcılık ve eşitlik adına tavır almalarını bekliyoruz ve buna LGBTQ2S topluluğunun desteği de dahil. Ipsos’tan geçen yıl yayınlanan bir rapora göre, küresel yanıt verenlerin %47’si LGBT bireyler için eşitliği aktif olarak destekleyen şirketleri ve markaları desteklediklerini söyledi. Hollanda’da bu oran %68’e yükselirken, İspanya’da %63, İtalya ve Meksika’da %61 aynı şeyi söylüyor.
Ve gidecek çok yolumuz olmasına rağmen, reklamverenler not alıyor. Ulusal Reklamcılar Birliği (ANA) tarafından Aralık ayında yayınlanan LGBTQ+ Pazarlama Dahil Etme Raporu, katılımcıların en az %50’sinin bir önceki yıla göre tanımlanabilir LGBTQ+ oyuncu kadrosuna sahip reklam öğelerine sahip olduğunu ortaya koydu. Dahası, %98 LGBTQ+ oyuncu seçiminin son üç yılda arttığını, %79’u LGBTQ+ topluluğunun bu tür bir görünürlüğe sahip olmasının önemli olduğunu söyledi.
Desteğinizi göstermek ve reklamcılıkta eşitsizlikle mücadele etmek için göz önünde bulundurmanız gereken sadece üç tür çekim var.
Spotlight açık: Belgesel tarzı oturumlar
Tabii ki, otantik yaşam tarzı fotoğrafçılığı, reklamcılık dünyasında bir dayanak noktası olmaya devam ediyor, bu nedenle modellerinizi günlük yaşamlarında belgelemek için evde bir oturum ayarlamayı düşünün. Başlangıçta, ailenin birlikte yapması için bir aktivite ayarlamak gibi bir yön sağlamaya yardımcı olur, ancak bir kez bu güveni ve rahatlığı kurduğunuzda, o spontane “dilimleri” yakalamak için arka plana da karışabileceksiniz. rezonansa giren yaşam anları.
500px ekibi, “Bahçecilik, çocukları okula hazırlamak, yaşam alanını yenilemek gibi sıradan günlük faaliyetlerden aile yemekleri, Noel sabahı, doğum günleri ve diğer tatiller gibi özel günlere kadar her şeyi yakalayın” diyor. . İlham almak için, Campbell’ın çocuklarıyla Star Wars oynayan babaları gösteren 2015 reklamı veya evde birlikte banyo yapan aynı cinsiyetten çiftleri gösteren Lush’ın 2017 kampanyası gibi yakın tarihten bazı çarpıcı reklamları tekrar ziyaret edin.
Spot ışığı açık: Yaratıcı portreler
Stüdyoda veya doğal ışıkta açık havada yapılan resmi portre çekimleri, topluluğunuz ve modelleriniz hakkında özel olan şeyleri onurlandırmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, aynı zamanda 500px üzerinde Lisans Katkıda Bulunan fotoğrafçı Eivind Hansen, işbirlikçi portreler aracılığıyla LGBTQI+ topluluğunun üyelerini destekliyor. Birkaç yıl önce 500px’e verdiği demeçte, “Arkadaşlarımın yeni bir drag görünümü yarattığını görmek beni heyecanlandırıyor” dedi. “Onları aradım ve bir çekim planlıyoruz.”
Modellerle işbirliği yaparken fikirlerine açık olun ve iletişim hatlarını açık tutun. Kendilerini nasıl görmek istediklerini sorun ve renk, doku, ışık ve gölgenin özelliklerini nasıl “popüler” hale getirebileceğini düşünün. Moda, makyaj, sanat, spor veya başka bir şey olsun, tutkularını birleştirin. Fotoğraflarınız yaratıcılıkları ve katkılarıyla daha güçlü olacak. 500px ekibi, “Bu tür fotoğrafçılık, kendini sevmeyi, kendine saygı duymayı, kendini kabul etmeyi ve en önemlisi kendini ifade etmeyi göstermenin harika bir yolu” diyor.
Spotlight on: Gururu Kutlamak
Son olarak, bir etkinliğe katılsanız da, küçük bir arkadaş ve aile toplantısına katılsanız da, kutlamaları belgelemeyi düşünün. Ticari Lisanslama için çekim yaparken, fotoğraflarınızdaki tanımlanabilir kişiler veya özel mülkler için model iznine ihtiyacınız olduğunu unutmayın. Bu, sokaktaki birinin fotoğrafını çekerseniz, onun iznine ihtiyacınız olduğu anlamına gelir, bu nedenle model yayınlarını elinizde bulundurun; Özel bir yerde çekim yapıyorsanız, bunu sahibiyle görüşmeniz, tercihen herhangi bir etkinlikten önce yayın iznini imzalamasını sağlamanız gerekir.
500px ekibi, “Mümkünse arkadaşlarınızla birlikte gidin, böylece ‘hayattan bir gün’ çekimi yapabilir ve tonlarca farklı çekim ve konsept elde edebilirsiniz,” diyor. “İnsan bağını ve sevincini gösteren gerçek anları her zaman kollayın. Bir geçit törenine veya etkinliğe katılırken, bölge hakkında biraz araştırma yapın ve yeni ve ilginç açılar elde edebileceğiniz çeşitli yerleri araştırın. Etkinliğin gerçekleştiği günün saatini göz önünde bulundurun ve elbette çeşitli lensler getirin.” Ayrıca, ortaya çıkan yeni fırsatlara açık kalırken, gitmeden önce bir çekim listesi geliştirmeye yardımcı olabilir.
2022’de LGBTQ2S topluluğunun üyelerini temsil etmek, küresel bir toplum olarak kim olduğumuzu doğru ve özgün bir şekilde yansıtan reklamlar oluşturmak için çok önemlidir. Ve yapılacak çok şey olmasına rağmen, bu yıl kutlamaya değer çok şey var. 2021’de Amerika Birleşik Devletleri Başkanı, eşcinsel ve transeksüel vatandaşları koruyan bir yürütme emri çıkararak görevdeki ilk gününü kutladı. Tokyo Olimpiyatları rekor sayıda LGBTQ2S sporcusu gördü ve “Gökkuşağı Olimpiyatları” takma adını kazandı ve JoJo Siwa ve Lil Nas X gibi ünlüler dünya çapındaki gençler arasında Gurur’u savundu.
Henüz 500px’de değil misiniz? 500px ile Lisanslama hakkında bilgi almak için buraya tıklayın.
