Geçen yıl, Hill House Home’un şimdilerde ünlü olan kır tarzı “Nap Dress” interneti ele geçirdi. Şubat ayına kadar, marka yeni bir koleksiyon çıkardığında, sadece on iki dakikada 1 milyon dolarlık envanter sattı. Günün sonunda, 2019’un tamamında elde ettiklerinden daha fazlasını yaptılar. Bu arada, İngiliz Bahçesi’nden ilham alan fotoğraf çekimleri sosyal medya akışlarımızı doldurdu ve yaratıcıların, markaların ve reklam profesyonellerinin dikkatini çeken #cottagecore hashtag’i ile sosyal medya akışlarımızı doldurdular. Dünya çapında.
Birkaç yıl önce, “koşuşturma kültürü” kavramına yanıt olarak Cottagecore fikri ortaya çıktı. Gençler sıkı ve uzun saatler çalışmak için artan baskıyla karşı karşıya kaldıkça, Cottagecore bir tür kaçış sağladı. Cottagecore, İngiliz kırsalındaki yaşamın kurgulanmış bir versiyonuna dayanan bir fantezidir, ancak aynı zamanda bir estetiktir: Jane Austin’i düşünün, bitki bahçeleri, kır çiçekleri, unlu mamuller, ikindi çayı, ev yapımı mumlar, çiçek baskıları veya kuşgözü dantel elbiseler, trikolar, çanak çömlek, eski kitaplar ve ormandaki kulübeler.
Cottagecore estetiğinin ilginç bir çelişkisi, çevrimiçi alanlarda gelişirken, doğaya daha yakın ve teknolojiden uzak “daha basit” bir yaşamı idealize etmesidir. “Yazlık çekirdek” terimi bir süredir ortalarda olsa da, karantinadaki insanlar hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak yeni kaçış biçimleri aradıkça, pandeminin ortasında ortaya çıktı. Etkileyiciler ve fotoğrafçılar, çayırlarda kendi piknik temalı oturumlarını düzenleyerek veya taze ev yapımı ekşi mayalı ekmeklerini sergileyerek not aldılar.
2020’de Google Trendler’den alınan veriler, Cottagecore ile ilgili aramaların Ocak ve Temmuz arasında 33 kat arttığını gösterdi. Taylor Swift’in Folklore ve Evermore albüm kapakları ve son derece popüler Animal Crossing oyunu da bu duyarlılıktan bahsetti. Bu arada, etkili yaratıcılar kendi topluluklarını çevrimiçi olarak oluşturdular; Örneğin TikTok sansasyonu Noemie Serieux, Cottagecore Black Folks’u yarattı.
Tumblr’da #cottagecore Mart ayının başından Nisan ayının başına kadar %153 arttı ve Cottagecore ile ilgili gönderilerdeki beğeniler %541 arttı. Yıl sonunda, “kulübe kıyafetleri” Google’da en çok aranan ilk on kıyafet türüne girmişti. Getty Images’de, “cottagecore” için müşteri aramaları geçen yıl %333 arttı.
Cottagecore eğilimi ve Cottagecore topluluğunun yükselişi, biz orman yangınları, seller ve kısmen doğal dünyanın sömürülmesinin neden olduğu bir salgınla mücadele ettiğimiz için iklim değişikliğine ilişkin küresel bir hesaplaşma ile aynı zamana denk geldi. Birçoğu için, arazi dışında yaşama, kendi yemeğini yetiştirme ve yaratıcılığa zaman ayırma fantezisi hoş bir değişiklik gibi geldi. Birçokları için bir tür kişisel bakım, belirsiz zamanlar için yatıştırıcı bir ritüel haline geldi.
Bazıları yiyecek aramaya yönelirken, diğerleri doğayla yeniden bağlantı kurmanın ve daha sürdürülebilir bir şekilde yaşamanın bir yolu olarak bahçecilikle uğraştı. 2021’de Waitrose Yiyecek ve İçecek raporu, Birleşik Krallık’ta sosyal medya ilgisinde %89’luk bir artışa atıfta bulunarak yiyecek aramaya olan ilginin artmaya devam edeceğini öngördü. Geçen yaz, Tower Garden adına OnePoll tarafından yapılan bir anket, ABD’li katılımcıların %65’inin bir önceki yıl bahçecilik yapmayı denediğini bildirdiğini ortaya koydu; Bunların %75’i yeni hobileri olduğunu söyledi ve %86’sı yetiştirdiklerini yemişti.
Tabii ki Cottagecore’un yükselişi alışveriş alışkanlıklarımızı da etkiledi. ThredUp’ın araştırmasına göre, Z kuşağı dünya çapında tüketicilerin %40’ını temsil eden bu neslin üyeleriyle bir “tasarruf patlaması” başlattı. Sürdürülebilirlik, birçokları için motive edici bir faktör olduğunu kanıtladı.
21. yüzyılda modern hayatın gürültüsünden izole edilmiş ve tecrit edilmiş daha basit bir yaşam sürme fikri, Instagram’dan TikTok’a ve ötesine özlem duyduğumuz görüntü türlerini de etkiledi. Salgının zirvesinde, teknolojiye giderek daha fazla bağımlı hale gelsek bile, “her şeyden uzaklaşmayı” da özledik. Getty Images’de müşteri aramaları, beklentilerin çok üzerinde bir eğilim gösteren “dijital detoks” aramaları, cihazlarımıza ara verme konusundaki ilgimizi gösteriyor.
Fotoğraf portföyünüzdeki yazlık trendini görselleştirmek söz konusu olduğunda, kelimenin tam anlamıyla gerçek olmak zorunda değilsiniz. Bir moda çekiminde çiçek desenli elbiseler ve havadar çarşaflar kullanmak anlamına gelebilir veya rahat bir iç mekan yaşam tarzı oturumu için doğal, organik malzemeler ve renk paletleri getirmek anlamına gelebilir.
Ailenizin yerel bir meyve bahçesinde meyve topladığı belgesel tarzı bir diziyi fotoğraflayabilir veya büyükannenizin eski hazinelerini kullanarak bir natürmort seansı düzenleyebilirsiniz. İlham almak için Hill House Home, Free People veya Faithfull the Brand gibi markaların Instagram akışlarına göz atın ve bir sonraki Lisans çekiminiz için kulübe tarzı bir ruh hali panosu oluşturmayı düşünün.
500px ekibi, “Cottagecore’un etkisi, modadan fırıncılık ve yemek pişirme trendlerine kadar çeşitli yaşam tarzı kategorilerinde görülebilir” diyor. “Trend aynı zamanda zanaatkarlık, kendin yap kültürü, sürdürülebilirlik ve doğaya dönüş gibi diğer birçok trend konsepte de değiniyor ve bu da onu markalar ve ticari fotoğrafçılar için dikkat çekici kılıyor.”
Bazen “dark Cottagecore” olarak da anılan Cottagecore’un yakın bir kuzeni olan Goblincore da geçen yıl kendine geldi. 2021’de, r/goblincore alt dizininin aboneleri bir önceki yıla göre %395 artarken, Etsy’de goblincore ile ilgili aramalar Haziran ayında %652 arttı. Mantarlar, kurbağalar ve yosunlu manzaralar ana motifler olarak kaldı.
Evrim geçirip genişlemesine rağmen, Cottagecore eğilimi yakın zamanda herhangi bir yere gitmiyor gibi görünüyor. Geçen yıl Messenger From Facebook, Cottagecore’dan esinlenerek, ormanda bir kulübe, tavşanlar ve çok sayıda tuhaf mantar içeren yeni bir “sohbet teması” tanıttı. Ardından, 2022 Instagram Trend Raporu, goblincore gibi alternatif moda hareketlerine ilgide bir patlama öngördü.
Belki de şirketin etkili trend raporu Pinterest Predicts 2022’de Cottagecore trendinin yankılarını bulabiliriz. Cottagecore ile doğrudan ilgili olmasa da, “merdivenli bahçe”, “çiçekli tavan”, “çay partisi estetiği”, “eski çay partisi”, “benzersiz çay fincanları” ve “çiftçi pazarı teşhir fikirleri” gibi trend olan arama terimleri bize şunu hatırlattı: estetiğin eski, doğaya dönüş hisleri.
Bu arada, bu yılın başlarında Hill House Home, uygun şekilde Victorian Romance olarak adlandırılan en son koleksiyonlarını duyurdu. Nap Dress, bu sefer eski resimlerden ve çiçeklerden ilham alan sanatla geri döndü. Ayrıca, alışveriş yapanların favorisi olan cepleri de eklediler.
