Pazartesi, Haziran 17, 2024
Ana SayfaGaleriTicari içeriğinizde doku neden önemlidir (bölüm 1)

Ticari içeriğinizde doku neden önemlidir (bölüm 1)

Birkaç yıl önce, University of Washington Foster School of Business, Brigham Young Üniversitesi, San Diego Eyalet Üniversitesi ve Illinois Üniversitesi’ndeki profesörler tarafından yapılan araştırmalar, dokunma duyumuzu tetikleyen reklamların müşterilere ürünleri onlardan daha hızlı satın alma konusunda ilham verdiğini ortaya koydu. öncelikle görüş veya sese odaklanmak.

Piyasalar uzun zamandır dokunmanın gücünü anladı. On yıldan fazla bir süre önce, Journal of Consumer Research’te yayınlanan farklı bir araştırma, bir nesneye dokunmanın o nesne üzerindeki sahiplik duygumuzu artırdığını ve insanların dokundukları çoğu nesne için alabilecekleri öğelere kıyasla daha fazla ödemeye istekli olduklarını ortaya koydu. dokunma.

İkinci çalışmanın yazarlarının hipotezine göre, Apple gibi markaların insanları satın almadan önce mağazadaki ürünlere dokunmaya teşvik etmesinin nedeni bu olabilir. Fiziksel dokunmanın mümkün olmadığı bazı durumlarda, araştırmacılar sadece hayal Bir ürüne sahip olmak, insanların onun için ödemeye razı oldukları miktarı artırabilir.

İster inanın ister inanmayın, bu etki o kadar güçlü ki, daha yeni araştırmalar, bir ürünle fiziksel temasta bulunan bir eli gösterirken markalı Instagram gönderileriyle daha fazla etkileşim sağlayan “sanal dokunuş” durumlarında bile işe yaradığını gösteriyor.


Rahat Öğleden Sonra, Fernanda Gaspari tarafından 500px.com'da

Tabii ki, dokunma duyumuza dokunmanın basit bir yolu doku kullanmaktır. Renk veya şekilden daha az konuşulsa da, fotoğrafçılıkta doku, göze rehberlik etmek, ilgi ve derinlik yaratmak ve duyguları ortaya çıkarmak için önemli bir tasarım öğesidir. Fotoğrafta doku ana konunuz olabilir veya bir kompozisyon detayı olabilir. Fotoğrafınızın merkezindeki hikayeyi anlatmaya yardımcı olduğu sürece, kaba, pürüzsüz, yumuşak, tıknaz, lastik gibi olabilir – adını siz koyun -. “Doku, fotoğrafın daha ilişkilendirilebilir olmasına yardımcı oluyor ve bizi his arkasında,” diyor 500px ekibi.


Ada, Marius Kaste?kas tarafından 500px.com'da

500px.com'da Natalie Zotova tarafından mavi yapay elmas makyajlı genç kadının portresi

Fotoğrafta dokunun potansiyeli soyut veya makro çekimlerle de sınırlı değil. Örneğin, portrelerde ve yaşam tarzı fotoğrafçılığında, saçın ve cildin gerçek yaşam dokularını kutlamanın, özgün ve kapsayıcı görüntüler oluşturmak için gerekli olduğu kanıtlanmıştır. Getty Images’da akne, vitiligo ve ürtiker aramaları, vücut ve cilt pozitifliği hareketleriyle birlikte yıldan yıla arttı.

Birkaç yıl önce, model Nia Pettitt, Aerie için rötuşsuz bir kampanyada rol aldı ve sivilcelerinin ve çatlaklarının güzelliğini sergiledi. Bir yıl sonra, cilt bakım markası Blume, akneli modelleri öne çıkardı ve geçmişin aşırı fırçalanmış ve rötuşlanmış dokularını daha özgün bir şeyle değiştirdi.


Ludivine, Marta Bevacqua tarafından 500px.com'da

Moda, iç mekan ve manzara fotoğrafçılığında doku, fotoğraflarınızın mesajını artırabilir. Örneğin, “hygge” havasını yakalamaya çalışıyorsanız, yumuşak ve kalın kazaklar ve battaniyeler iyi iş görürken, bir gölün pürüzsüz ve camsı yüzeyi, doğada sakin ve huzurlu bir sabahın dinginliğini anlatabilir. Gündelik nesnelerin fotoğrafları bile doku kullanılarak yükseltilebilir; Örneğin, Yaroslav Danylchenko’nun bu lahana yaprağı resmi, Getty Images’deki 500px Koleksiyonunda en çok satanlar arasında. Aynı şey Rémy Salaün’ün masmavi su soyutlaması ve Anton Eine’nin kullanılmış şarap mantarları fotoğrafı için de geçerlidir.


Dark-Blue Water by Rémy Salaün on 500px.com

Natürmort ve yemek fotoğrafçılığı da farklı dokuları kutlama potansiyeli sunuyor. 2018’de Mintel, Fransa’daki tüketicilerin %81’inin farklı dokulara sahip dondurmaları tercih ettiğini, Çin’dekilerin ise %52’sinin şımartıcı bisküvilerin katmanlı olmasını beklediğini belirten araştırmalara atıfta bulunarak, “New Sensations”ı en iyi yiyecek ve içecek trendlerinden biri olarak adlandırdı. doku – sadece lezzet değil. Kabarcıklı çaylardan gevrek kurabiyelere kadar, doku günümüzün trend gıdalarının çoğundan keyif almamızda önemli bir rol oynar, bu nedenle bir sonraki çekiminizde bundan yararlanın.


500px.com'da Anton Eine tarafından kullanılmış şarap mantarlarının arka planını kapatın

500px.com'da Yaroslav Danylchenko tarafından taze savoy lahana yaprağı

Hatta bu çekimleri moda, tasarım, yemek ve kültür dünyalarındaki diğer trend temalarla birleştirebilirsiniz. Pinterest’te, “saten gecelik”, “balonlu pasta fikirleri” ve “kristal oda” gibi arama terimlerinin tümü yükseldi; Bu arada Etsy’de “mermer şamdanlar”, “hırka örgü modeli”, “kadife gerdanlıklar” ve “yosun akik” gibi aramalar trend oldu. Mermer, kadife ve saten dokular ticari görseller arasında bir lüks duygusu iletebilirken, örgü dokular ev gibi, rahat bir atmosfer uyandırabilir.

Tabii ki, markalar dokuyu yıllar boyunca sözlü ipuçlarından “dokunuş, pamuk hissi” veya “tereyağlı yumuşak tozluklar” gibi görüntülere kadar çeşitli şekillerde kullandılar. Örneğin, Bubly köpüklü suyun gazlılığını veya Charmin tuvalet kağıdının yumuşaklığını alın. Ya da bir klasiği düşünün: 1977 Pillsbury buzlanma reklamı, ürünün “çok kremsi” olduğunu ve bir kağıt bıçağıyla yayılabileceğini iddia etti. Bazıları, duyularımıza daha fazla dokunarak ambalaj tasarımlarına doku bile ekledi.


KADIN tarafından ashvini sihra üzerinde 500px.com

Sosyal medyada da fotoğrafçıların ve içerik oluşturucuların farklı dokuların sağladığı duyusal tatminden yararlandığını gördük. Son yıllarda, içerik oluşturucuların “sabun kesme”den boya karıştırma ve pasta cilalamaya kadar her şeyi paylaşmasıyla #OddlySatisfying trendi yayınlarımızı ele geçirdi. 2017’de “slime” ile oynama (ve video yapma) saplantısı fırlayarak Google’da bir numaralı kendin yap trendi haline geldi ve yapıştırıcı sıkıntısına yol açtı.

O zamanlar birçok kişi bu videoların sinirleri yatıştırmaya ve stresi azaltmaya yardımcı olduğunu iddia ediyordu. Diğerleri kinetik kum veya sıvı metal gibi malzemelerle deneyler yaptı. Eğilim, TikTok’un yükselişiyle devam etti, yetişkinler ve çocuklar, ellerin balçık yoğurmasını veya birinin ev yüzeylerini yıkamasını izlemek için ayarlandı. Geçen yıl itibariyle, #oddlysatisfying hashtag’i TikTok’ta 25.9 milyar görüntülemeye ulaşırken, subreddit r/oddlysatisfying’in 5.6 milyon üyesiyle övündü.

2018’de WIRED için yazan Sabrina Faramarzi, #OddlySatisfying sosyal medya hareketini 2011’de Lindt çikolatası reklamıyla karşılaştırdığında tam isabet etmiş olabilir. Gooey’i izlemek, çikolatayı eritmek, onu yemekten bile daha tatmin ediciydi. Bize hatırlattığı gibi, bu eğilim, reklamcılık profesyonellerinin geri kalanımızın yakalamasından çok önce anladığı bir kavramı temsil ediyor.


Post-1-47, Elias Ddaniell tarafından 500px.com'da

500px topluluğuna hitap eden, ticari fotoğrafçılıkta doku üzerine bu iki bölümlük dizinin 2. Bölümü için bizi izlemeye devam edin. Sırada, farklı lensler, aydınlatma açıları ve kompozisyon seçenekleri kullanarak Lisans portföyünüz için doku yakalamanın çeşitli yollarını tartışacağız.

Henüz 500px’de değil misiniz? 500px ile Lisanslama hakkında bilgi almak için buraya tıklayın.

RELATED ARTICLES

Popüler Konular