Pazar, Ocak 23, 2022
spot_img
Ana SayfaGaleriTicari fotoğrafçılıkta kültürel kutlamaları yakalamak

Ticari fotoğrafçılıkta kültürel kutlamaları yakalamak

Geçen yıl Facebook tarafından yaptırılan araştırmaya göre, ankete katılan kişilerin %71’i markaların çevrimiçi reklamcılıkta çeşitliliği ve katılımı teşvik etmesini beklediklerini ve %59’u bunu yapan markalardan satın almayı tercih ettiklerini söyledi. Yine de, ankete katılanların yarısından fazlası (%54) çevrimiçi reklamcılıkta kültürel olarak temsil edildiğini hissetmediklerini söyledi. Son yıllarda bazı adımlar atmış olsak da, reklamverenlerin sürekli olarak müşterilerinin ilgisini çeken içerikler oluşturmak için daha fazlasını yapması gerekiyor.

Son on yılda, Amerika Birleşik Devletleri’nin nüfusu önemli ölçüde daha çeşitli büyüdükçe, temsil talebi de onunla birlikte büyüdü. 2021’de markaların bir tavır almasını ve kapsayıcılığı savunmasını ve bu değerlerin, kampanyaları için seçtikleri fotoğraflar da dahil olmak üzere tüm iletişimlerine yansımasını bekliyoruz. Aşağıda, fotoğrafçıların Lisans portföylerinde kültürel çeşitliliği kutlarken kendi topluluklarına özgü unutulmaz anları yakalayabilmelerinin birkaç yoluna göz atacağız.

500px.com'da Anna Ivanova tarafından Şükran Günü kutlama partisi

Spot ışığı açık: Yiyecek

Geçen aralık, Yiyecek ve Şarap Washington DC’den şef Kevin Tien, birinci nesil Amerikalı ve göçmen şeflerin (uzun zamandır gecikmiş!) tanınmasına dikkat çekerken, 2021 için en önemli trendlerinden biri olarak “miras pişirme” adını verdi. Birmanya-Amerikan, Etiyopya-Amerikan, Filipin-Amerikan ya da Vietnam-Amerikan yemeklerinin popülaritesinin arttığı, yemek yoluyla bir yıllık kültürel kutlamayı dört gözle bekliyordu.

Eylül ayında yayınlanan bir trend raporunun parçası olarak Getty Images, yemeğin 2021’de görsel satın alanlar arasında ilk 25 arama teriminden biri olarak yer aldığını belirtiyor. Ancak çok uzun süredir ticari yemek fotoğrafçılığı herkesi eşit olarak temsil etmiyor. İşte bir örnek: veganlığa olan ilgi arttıkça, geçen yıl Getty Images’da “bitki bazlı” yiyecekler için yapılan aramalar %44 arttı, ancak kültürel açıdan önemli vegan yiyecekler (kara lahana, daikon turp, yeşil plantain ve daha fazlası) yeterince temsil edilememektedir.

500px.com üzerinde 5PH tarafından maydanoz ile ahşap bir masada pembe karpuz turp dilimleri
Organik Yeşil Lacinato Kale, Brent Hofacker tarafından 500px.com'da

2021’de yemek ve yaşam tarzı fotoğrafçılığının daha kapsayıcı olmasının zamanı geldi. Getty Images tarafından belirtildiği gibi, Asya ve Latin Amerika yemekleri Grubhub dağıtım platformunda popülaritesinde bir patlama yaşadı. Grubhub’ın “State of the Plate” Raporuna göre, trend olan yiyecekler arasında mantar ve tofu et suyu ramen ve deniz yosunu salatasından sebze samosasına ve Kore barbekü karnabahar kanatlarına kadar uzanan yemekler yer alıyor.

Ahşap masada Japon chuka salatası, Oxana Denezhkina tarafından 500px.com'da
Shiitake mantarlı ve yeşil soğanlı Ramen, Vladislav Nosick tarafından 500px.com'da

Bu gibi yemekler hem tüketiciler hem de markalar arasında popülerdir ve görseller aracılığıyla keşfedilecek çok sayıda tat, renk ve doku sunar. Onları natürmortlara ve evde birlikte yemek pişiren modellerinizin samimi, belgesel tarzı fotoğraflarına dahil edebilirsiniz. Tariflerin nesilden nesile nasıl aktarıldığını göstermeyi düşünün.

Hintli kadın mutfakta ashvini sihra tarafından 500px.com'da
500px.com'da Bruno Rosa tarafından Ekmek yapmanın geleneksel yolu (3º Fotoğraf)

Spot ışığı açık: Tatiller

Getty Images’e göre, yemekle ilgili görsellerin neredeyse dörtte biri de kutlamalarla ilgili. Ancak 4 Temmuz, Noel ve Şükran Günü gibi tatiller iyi temsil edilirken, ticari fotoğrafçılıkta Ramazan, Fısıh ve Ay Yeni Yılı genellikle göz ardı edilir. Bu, tatillerde çok kültürlü temsillere yönelik talebin olmadığı anlamına gelmiyor.

Yuliya Furman'dan geleneksel Türk lokumu ve çayı 500px.com'da
500px.com'da Quang Nguyen Vinh tarafından ay yeni yılı calli'de genç Vietnamlı bilgin

Örneğin, Coca-Cola’nın 2018’deki popüler Ramazan reklamını ele alalım. Gün batımı, hurma ve kola ile oruç açan iki kadın. Daha yakın zamanlarda, Chosen Foods, Cinco de Mayo ile aynı zamana denk gelen Meksikalı ve Meksikalı Amerikalı zanaatkarların çalışmalarını kutlayan bir dizi reklam yayınladı. 1923’e geri dönersek, Maxwell House’un ilk sertifikalı koşer kahveyi yaptığını hatırlarsınız. 1930’larda, müşterilerin Fısıh Sederleri sırasında kullanmaları için bir Haggadah yayınladılar.

bayram |  Chennai |  2017, Ravikanth Kurma tarafından 500px.com'da
Sinagogdaki masada, 500px.com'da valentyn semenov tarafından Rosh hashanah Yahudi'nin sembolleri var

Tüm bunlar, markaların en önemli anlarda ve tatillerde müşterileriyle bağlantı kurmak istediklerini ve bunu uzun süredir doğru yapmaya çalıştıklarını söylüyor. Fotoğrafçılar, ister yeni ister eski olsun, topluluklarında bulunan kültürel olayları belgeleyerek tatillerin daha ilişkilendirilebilir, gerçekçi bir şekilde kutlanmasına katkıda bulunabilirler.

Halihazırda orada olan içerikteki boşlukları arayın ve bunları doldurmanın yollarını beyin fırtınası yapın. 500px ekibi bize şunu hatırlatıyor: “Kültürel kutlamaların özgün tasvirleri, şirketlerin belirli demografik özelliklere doğrudan pazarlama yapmasına olanak tanıyor.” Ama aynı zamanda o kültürden olanlar için temsil sağlıyorlar, kültürel kimliklerini vurgulayıp başkalarıyla paylaşıyorlar.”

500px.com'da Zagrean Viorel'in geleneksel Romen dansı

Öne çıkanlar: Aile gelenekleri

Aile gelenekleri genellikle yemeğin tadını çıkarmak ve tatilleri kutlamakla el ele gider. Getty Images tarafından belirtildiği gibi, FONA International’ın araştırması, Asyalı Amerikalıların yarısının kendi kültürlerine yemek pişirerek veya yemek yiyerek bağlandığını ve aşağı yukarı aynı şekilde kültürlerine aileleri aracılığıyla bağlandıklarını ortaya koyuyor. Bu arada, Neilson’ın araştırmasına göre Latin Amerikalıların %72’si, çocuklarının ailelerinin kültürel geleneklerini sürdürmelerinin kendileri için önemli olduğu konusunda hemfikir, %73’ü kültürel miraslarının kim olduklarının önemli bir parçası olduğunu söylüyor.

Fener, Patrick tarafından 500px.com'da
Üç Kız David Talukdar tarafından 500px.com'da

Hiçbir kültür yekpare değildir, bu nedenle her ailenin kendi gelenekleri olduğunu hatırlamak çok önemlidir. Daha büyük bir hikaye anlatmak için birden fazla nesli dahil etmenin yollarını arayın. Belki Noel’de büyükannen ve büyükbabanla Kosta Rika’da tamale pişiriyor, ya da belki de anne baban ve arkadaşlarınla ​​birlikte Hindu Holi Fest’i kutluyor. Día de los Muertos için giyiniyor olabilir veya Mardi Gras’ta bir geçit törenine katılıyor olabilir. Fısıh Bayramı’nda afikoman bulmak veya Ay Yeni Yılı için şanslı bir kırmızı zarf (hóngb?o) değiştirmek kadar basit olabilir.

Tüm yaşam tarzı fotoğraf çekimleri için akılda tutulması gereken bir şey, çalışmanızı ticari olarak lisanslamak için bu belgelere ihtiyaç duyacağınız için model ve mülkiyet izinleridir. Ek olarak, logolar veya sanat eserleri gibi markalı veya ticari markalı öğelerden uzak durun. Oturumdan önce tüm modellerinizle ve mülk sahiplerinizle (veya kiracılarınızla) bu ayrıntıları tartışın ve onların gemide olduğundan emin olun. Fotoğrafların, birçok kültürel gelenek ve kutlamanın yeterince temsil edilmediği reklam ve pazarlama malzemelerinde kullanılabileceğini açıklayın ve onları girdi ve fikirleriyle katkıda bulunmaya davet edin.

Oaxaca Meksika'da Guelaguetza'yı kutlayan yerli halk, Iknu Art tarafından 500px.com'da

Morning Consult’un araştırmasına göre Asyalı Amerikalıların %62’si, Hispanik Amerikalıların %41’i, Siyah Amerikalıların %32’si ve beyaz Amerikalıların %24’ü reklamlarda nadiren temsil edildiklerini düşündüklerini söylüyor. Oyuncu seçimine dahil etmeye öncelik vermek önemli olsa da, demografik profil oluşturma pazarlamada önemli bir sorun olmaya devam ediyor. Rezonansa girmek için bu tür tasvirlerin olması gerekir. otantik.

500px.com'da pixlagoon tarafından Hint evliliklerinde Mehndi geleneği

Kültürel çeşitliliği sorumlu bir şekilde kutlamak için stereotiplerden kaçınırken, yakınınızdaki insanlarla başlayın. Bize kültürünüzün sizin ve aileniz için ne anlama geldiğini gösterin. Fotoğraflamak istediğiniz kutlamaların tarihini ve önemini öğrenmek için araştırma yapın. Son olarak, modellerinizin oturumu sahiplenmesine izin verin ve onlara çekimin yönü hakkında sorular sorun: Kimliklerinin bazı önemli yönleri nelerdir? Hangi gelenekleri çocuklarına aktarmayı umuyorlar? Reklamlarda daha çok ne görmek istiyorlar? Gerçek ve işbirlikçi bir yerden geliyorsanız, portföyünüzde parlayacak.

Folklor kostümlü anonim kızlar, 500px.com'da Andrea Obzerova tarafından arka detay

Geçen yıl, dünya çapında manşetlere konu olan önyargı ve önyargı olaylarıyla acı verici bir yıl oldu. 2021’de, stereotipleri ortadan kaldırmanın ve tarihsel olarak marjinalleşmiş sesleri yükseltmenin sorumluluğunu hepimiz taşıyoruz. Fotoğrafçılar, birbirimizin kültürlerini nasıl gördüğümüzü yeniden şekillendirmeye yardımcı olmak için benzersiz niteliklere sahiptir, bu yüzden bize hikayelerini ve kimliklerini paylaşmaktan gurur duyan insanları gösterin ve bunu kendi şartlarına göre yapın.

Henüz 500px’de değil misiniz? 500px ile Lisanslama hakkında bilgi almak için buraya tıklayın.

RELATED ARTICLES

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here

- Advertisment -
Google search engine

Most Popular

Recent Comments