Dove Men+Care tarafından birkaç yıl önce yapılan araştırmaya göre, dünyadaki erkeklerin %90’ı şefkatli yönlerini güçlerinin bir temsili olarak görürken, %86’sı erkeklik anlayışlarının babalarının neslinden bu yana geliştiğini söylüyor. Ancak sadece %7’si medyanın erkekliği nasıl tasvir ettiğiyle ilgili olduklarını söyledi. Bir değişiklik için geciktik.
Dove Men+Care, bulgularından hareketle, çocukların babalarına seslendiği ve onların da yüzme dersleri, tuvalet eğitimi, saç fırçalama gibi konularda yardımcı olduğu, ünlü #RealStrength Super Bowl reklamını yayınlamaya devam etti. büyümek ve yaşlanmak ile gelen tüm kilometre taşları.
O sıralarda, babaların ekranda (ve basılı olarak) nasıl tasvir edildiği konusunda yeni bir dönemi kutlayan “baba reklamcılığı” terimi ortaya çıktı. Babalar Günü’nde -ve yılın diğer her gününde- ebeveyn olmanın gerçek hayattaki mücadelelerini ve zaferlerini tasvir eden fotoğrafçılık, geçmişin reklam klişelerinden daha güçlü yankılanır. Topluluğunuzdaki babaların ve baba figürlerinin deneyimlerine ışık tutmak için bunu davetiniz olarak kullanın.
Temsil ve dahil etme
Birkaç yıl önce, kar amacı gütmeyen Aile Eşitliği Konseyi tarafından yapılan LGBTQ Aile İnşası Anketi, LGBTQ Y kuşağının %77’sinin zaten ebeveyn olduğunu veya ebeveyn olmayı düşündüğünü ve önceki nesillere göre önemli bir artışı temsil ettiğini buldu. Dahası, aktif olarak ailelerini büyütmeyi planlayan LGBTQ Y kuşağının yüzdesi (%48), LGBTQ olmayan Y kuşağının yüzdesine (%55) çok yakındı ve bu, tarihsel bir boşluğu gözle görülür şekilde daralttı.
Konu babaları temsil etmeye geldiğinde reklamcılık henüz gerçek dünyayı yakalayamadı, bu nedenle portföyünüz genelinde kapsayıcılığı savunmayı unutmayın. Bir dizi kimlik, cinsel yönelim, cinsiyet ve deneyimden babaları dahil edin. Artı, belki üvey babaları, koruyucu babaları ve koruyucu aileleri veya bekar babaları öne çıkarmanın yollarını düşünebilirsiniz (1960 ile 2011 arasında, küçük çocukları olan ve bekar babalar tarafından yönetilen hanelerin yüzdesi %1’den %8’e yükseldi) .
Örneğin 2019’da Budweiser, üvey babalarından onları yasal olarak evlat edinmelerini isteyen yetişkin çocukları takip eden Babalar Günü için hazırlanan kısa bir filmde üvey babaları kutladı. “Geleneksel” bir baba olmadan büyümüş olabilecek insanları da düşünün; Birkaç yıl önce Babalar Günü için Gillette, kendisini şekillendiren rol modelleri kutlamak için futbolcu, yayıncı ve baba Ian Wright ile bir araya geldi ve bizi kim oldukları önemli değil, hayatımızdaki tüm rol modellere teşekkür etmeye teşvik etti. tatil için. Hayatınızdaki insanları fotoğraflayarak başlayabilirsiniz.
Bakıcı olarak babalar
Çok uzun bir süredir, “bilgisiz baba” karakteri, ürün reklamcılığı dünyasında ortaya çıktı. Aslında, bir noktada, “gevezelik eden soytarı” klişesi o kadar kötüye gitti ki, New York Times. Birkaç yıl önce bir araştırma, ABD’deki Y kuşağı ebeveynlerinin %20’sinden daha azının, reklamların babaları ve çocuklarını doğru bir şekilde tasvir ettiği konusunda hemfikir olduğunu, bir başkası ise, babaların yalnızca %25’inin, reklamların ev işlerinden adil paylarını ele aldıklarını gösterdiği konusunda hemfikir olduğunu öne sürdü. .
Ancak aynı zamanda, markaların rotasını değiştirdiğini ve babaları yetkin, ilgili ebeveynler olarak temsil ettiğini de gördük. İlham almak için BBDO Hindistan’ın Babalar #ShareTheLoad çamaşır deterjanı markası Ariel Matic için oluşturulan kampanya; Bu son derece başarılı ve geniş kitlelerce izlenen film, kızına ve karısına ev işlerinde yardım etmek için devreye giren bir babayı izledi.
Bebek bezi değiştirmeden okul sonrası eğitime kadar babalar ve çocukları arasındaki bağı yakalayan yaşamdan kesitler arayın veya birlikte geçirilen kaliteli zamanları vurgulayın. 500px ekibi, “Peek-a-boo’dan el sanatları yapmaya, yapı taşları yapmaya ve spor yapmaktan bisiklete binmeye ve yoga yapmaya kadar, babaları çocuklarıyla oynarken gösterin” diyor. “Ayrıca çocuklarına değerleri aktaran, sabrı öğreten ve onları duygularını ifade etmeye teşvik eden babaları da yakalayın. Çocuklarına oyuncaklarını paylaşmayı ve başkalarına karşı nazik olmayı öğreten babaları vurgulayın veya geri dönüşüm alışkanlıkları veya bahçecilik öğreterek sürdürülebilirliğin değerini gösterin.”
Okul için giyinmekten ev ödevlerine yardım etmeye, yemek hazırlamaya ve yatmaya hazırlanmaya kadar evde oturan baba deneyimini de düşünün. Pew Araştırma Merkezi’ne göre 2016 yılında, babalar ABD’de evde kalan ebeveynlerin %17’sini oluşturuyordu; 1989’da bu sayı sadece %10’du. Gen X babalarının %3’ü çocuklarıyla birlikte evde kalırken, Y kuşağı arasında bu sayı %6’ya yükseldi.
Dahası, 1989’da evde oturan babaların %4’ü asıl nedenin özellikle ailelerine bakmak olduğunu söylerken, 2016’da %24’ü aynı şeyi söyledi. Ayrıca, babaların haftada çocuk bakımı için harcadıkları saat 1965 arasında üç katına çıktı. ve 2016. Pandemi, evde geçirilen zamanı da değiştirdi; Farklı bir araştırmaya göre, ABD’deki babaların %45’i 2020’de pandemi öncesine göre çocuk bakımına daha fazla zaman harcadı.
Son olarak, babaların toplumlarında nasıl destek bulduklarını veya öz bakımlarını nasıl uyguladıklarını düşünün. Geçen yıl Amerikan Psikoloji Derneği’nin (APA) yaptığı bir anket, babaların %82’sinin pandeminin başlangıcından bu yana aldıklarından daha fazla duygusal desteğe ihtiyaç duyduklarını söylediğini ortaya koydu. Terapi, destek grupları veya arkadaşlarla bir araya gelme yoluyla olsun, bunların hepsi bir fotoğraf seansına dahil edebileceğiniz fikirlerdir.
Bazı markalar zaten bunu doğru yapıyor. Örneğin geçen yıl, Dove Men+Care, Babalar Günü kampanyasının bir parçası olarak, babaların babalık izninden meditasyon ve dikkatliliğe kadar her şey hakkında daha fazla şey öğrenebilecekleri kaynakları paylaşan bir zihinsel sağlık girişimi yayınladı.
21. yüzyılda babaların çeşitliliğini ve yaşanmış deneyimlerini temsil edemeyen markalar, müşterilerini yabancılaştırma riskiyle karşı karşıyadır. On yıl önce, tartışmalara yol açan bir Huggies reklamını hatırlayabilirsiniz: “Baba Testi” kampanyası, adı verilen kampanyada, babaların bebeklerini değiştirmeye çalıştıklarını gösteriyordu. ) baba yapabilir. Binden fazla baba bir dilekçeyi imzaladıktan sonra, marka onların geri bildirimlerini gerçekten dinledi ve rotalarını değiştirdiler. Huggies, bu kez kendine güvenen babaları kendi öğelerinde öne çıkaran reklamın farklı bir sürümünü hızla yayınladı.
Bonus atış listesi
500px ekibi, şimdi ve yıl boyunca ebeveynliği ve babalığı tüm biçimleriyle kutlayan fotoğraflar çekmenize yardımcı olmak için bu çekim listesini bir araya getirdi. Lisans portföyünüzü yükseltmek ve alıcılar arasında öne çıkmak için bu fikirleri birleştirin.
-Ağlayan çocukları teselli etmek, bir yarayı sarmak veya hasta olduklarında çocuklara bakmak gibi ilgi ve destek anlarını yakalayarak babalığın besleyici tarafını gösterin.
-Yeni doğan bebekleriyle bağ kuran yeni babaların fotoğrafını çekin.
-Çocuklarını okula gönderirken veya yatmadan önce kucaklayan ve öpen babaları yakalayın.
-Film geceleri veya açık hava fiziksel aktiviteleri sırasında ailelerin kaynaştığını belgeleyin.
-Birlikte kalarak veya şehirlerini keşfederek kaliteli zaman geçiren LGBTQ+ ailelerin fotoğrafını çekin.
-Evde oturan babaların yemek hazırlamasını, ev işlerini tamamlamasını ve ev programlarını düzenlemesini yakalayın.
– Okul projelerinde ve ev ödevlerinde çocuklarına yardım eden babaları vurgulayın.
-Dikkatli olmayı öğretmede, yoga yapmada veya çocuklarıyla birlikte diğer sağlıklı yaşam etkinliklerine katılmada öncülük eden babaları gösterin.
-Paylaşmak, başkalarına karşı nazik olmak ve çevresel açıdan sürdürülebilir alışkanlıkları benimsemek gibi çocuklara hayat dersleri veren babaları vurgulayın.
500px ekibi, “Bu atış listesinden memnun kaldıysanız, 300,00 ABD Doları kazanabileceğiniz Aylık Atış Listelerimize katılmayı düşünün,” dedi. “Aylık Çekim Listesi, içerik alıcılarının her ay ne aradığını gösteren 500 piksellik bir kılavuzdur. Daha fazla satış yapma şansınızı artırmanıza yardımcı olacak en çok arananlar, nelerin satıldığı ve temel ihtiyaçlara derinlemesine bir dalış yapacağız. Lisans Katkıda Bulunan Bültenimizde Aylık Çekim Listesine bakın. 500px profilinizin e-posta bildirim ayarlarında ‘Lisans Haberleri’ geçişini seçerek kaydolun.”
Daha fazla ipucu ister misiniz? makalemize göz atın Ticari fotoğrafçılıkta pozitif erkekliği görselleştirmek.
Henüz 500px’de değil misiniz? 500px ile Lisanslama hakkında bilgi almak için buraya tıklayın.