Sponcon Nedir ve Markanız Bunu Yapmalı mı?

Sponcon’un artıları ve eksileri nelerdir?

Pro: Markanız için harika bir pazarlama. Profesyonel: Etkili sosyal medya yaratıcılarıyla profesyonel ilişkiler kuruyorsunuz. Profesyonel: İşletmenizi tanıtan taze, ilgi çekici içerik elde edersiniz.

Con: ödemek zorunda kalacaksınız — işte burada “sponsorluk” kısmı devreye giriyor. Sürpriz! Hayattaki en iyi şeyler bedava değildir.

Markanız için başarılı (ve ücretsiz) sponsorlu içerik oluşturmaya yönelik pazarlama önerileri bulmak için okumaya devam edin.

sponcon nedir?

Sponsorlu içerik olarak da bilinen Sponcon, markaların içerik oluşturuculara markalarını öne çıkaran içerik oluşturmaları ve tanıtmaları için ödeme yaptığı bir etkileyici pazarlama biçimidir.

Sponcon, bir güzellik markası hakkında paylaşımda bulunması karşılığında bir göz farı paleti alan bir makyaj sanatçısı, bir giyim markasının yürüyüş ceketini öne çıkarmak için para alan bir seyahat blogcusu veya bir tarif videosunda belirli bir malzemeyi kullanması için bir şefe ödeme yapılan bir makyaj sanatçısı gibi görünebilir. Sponcon tüm şekil ve boyutlarda gelir ve ne kadar yaratıcı olursanız o kadar iyidir.

Başarılı sponcon için 5 ipucu

1. Doğru içerik oluşturucuyu bulun

Sponcon, herkese uyan tek bir durum değildir ve tüm içerik oluşturucular tüm markalara uymaz. Başarılı sponsorlu içeriğin en önemli kısmı budur: Birlikte çalışmak istediğiniz içerik oluşturucuyu araştırmanız ve değerlerinin şirket değerlerinizle uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir. Hedef kitlenizin pazarlamak istediğiniz hedef kitle olduğundan ve içeriklerinin markanızı ilişkilendirmek istediğiniz içerik türü olduğundan emin olun.

Etkileyiciler veya KOL’lerle ortak olduğunuzda, onları etkili bir şekilde pazarlama ekibinize eklersiniz. Bu nedenle, doğru uyumu bulduğunuzdan emin olmak için hem zaman hem de kaynak ayırın. İş için doğru yaratıcıyı bulma hakkında daha fazla bilgi için Hootsuite’in Influencer Pazarlama Kılavuzunu okuyun.

2. Net bir özet yazın

Sponsorlu içerik ve etkileyici pazarlama nispeten yeni (ve her zaman değişen) endüstriler olduğundan, mevcut standart bir uygulama seti yoktur. Beklentiler, içerik oluşturucudan içerik oluşturucuya ve markadan markaya değişebilir.

Komplikasyonlardan kaçınmak için, ödeme de dahil olmak üzere ortaklıktan beklentileriniz hakkında çok açık bir özet yazın.

İçerikte iletilmesi gereken bilgiler nelerdir? son tarih nedir? İçerik oluşturucu göndermeden önce içeriği incelemek ister misiniz?

Ulaşmadan önce her şeyi kapsadığınızdan emin olmak için süreç boyunca adım adım düşünün.

3. İçerik oluşturucunun girdilerini dahil edin

Yukarıdakileri göz önünde bulundurarak, bunun bir ortaklık olduğunu hatırlamak önemlidir – sponsorlu içeriğin her bölümünü dikte edemezsiniz (bunu istiyorsanız, bir oyuncuya ödeme yapmaktan ve standart bir reklam yapmaktan daha iyi olurdunuz).

İçerik oluşturucular, bireysel kişiliklerini sergileyen ilgi çekici, benzersiz ve ilgi çekici içerikler oluşturmada ustalaştı. Bu nedenle, teslim edilen ürünü tartışmaya gelince, işbirliği içinde hareket edin: Bırakın içerik oluşturucu yaratıcı olsun, en iyi yaptıkları şey bu.

4. Sponsorluğu açıklayın

Sponsorlu içeriğin iki nedenden dolayı bu şekilde işaretlenmesi gerekir.

Birincisi, sanki tarafsız bir fikirmiş gibi ücretli bir ortaklıktan vazgeçmek en iyi ihtimalle saçma, en kötü ihtimalle de doğrudan ahlaksızlıktır. İkincisi, her platformun politikasına aykırı.

Örneğin Instagram, markalı içeriğin “yalnızca markalı içerik aracı kullanılarak yayınlanabileceğini” belirtir, aksi takdirde Instagram’ın ücretli ortaklık etiketi olarak bilinir. TikTok, “TikTok’ta Markalı içerik yayınlarken Markalı içerik geçişini etkinleştirmelisiniz” diyor.

Bu kurallara rağmen, markaların ve içerik oluşturucuların sponcon’u düzgün bir şekilde etiketlemeden yayınlaması hala yaygın. Bazıları içeriklerine #sponcon, #sponsorlu veya #ad ekler, ancak bu teknik olarak sosyal platformların zorunlu kıldığı resmi açıklama değildir. Ve bir platformun politikalarına aykırı hareket ettiğinizde, içeriğin işaretlenmesi veya kaldırılması (veya daha kötüsü, hesabınızın askıya alınması) riskini alırsınız.

Bu riski almayın: bu geçişleri kapatın.

5. Yorumları ve bahsetmeleri yakından takip edin

İnternet güzel, ürkütücü, tahmin edilemez bir yer. Ve kendi hesabınızda bir sorun olduğunda her zaman bilgilendirileceksiniz (özellikle Hootsuite Streams kullanıyorsanız), bir içerik oluşturucunun hesabına sponcon gönderildiğinde o kadar fazla uyarı almayacaksınız. Troller gelmeye başlarsa size haber verilmeyebilir.

Sponcon’unuzun hem kendi hesabınızda hem de içerik oluşturucunun hesabında aldığı etkileşime çok dikkat ederek bir PR kabusundan kaçının. Aslında, bu durumu içerik yayınlanmadan önce tartışmak en iyisidir; nefret dolu veya rahatsız edici yorumlar gönderen kişilerden beklentilerinizi düşünün (örneğin, içerik oluşturucunun bunları silmesini isteyebilirsiniz).

Yorumlardan ve sözlerden haberdar olmanın bir başka nedeni de, ortaklığın başarısı için makul bir ölçü olarak hareket edebilmeleridir. Ortak çalışanınızın hedef kitlesi ürüne açık görünüyor mu? Bu, özellikle gelecekte bu içerik oluşturucuyla tekrar ortak olmayı planlıyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken bir faktördür.

Instagram sponcon örnekleri

Uygun bir ortaklık

En iyi ortaklık türleri, doğal hissettiren ortaklıklardır ve bir fırıncı ile Bob’s Red Mill un şirketi arasındaki bu işbirliği tamamen mantıklıdır. Fırıncı, ne olursa olsun tariflerinde un kullanırdı, bu nedenle belirli bir un şirketine bir açıklama yapmak zorlanmış hissetmez.

Bağlı kuruluş bağlantısı dahil

Çevre dostu giyim şirketi Fig Clothing, sponsorlu bu içerik için bir fotoğrafçıyla ortaklık kurdu. Gönderi, içerik oluşturucunun kendisinden bazı tavsiyeler, giysiler hakkında bilgiler ve markanın işbirliğinin ne kadar başarılı olduğunu daha iyi takip etmesine olanak tanıyan bağlı kuruluş pazarlamasını içerir (marka, %15 indirime erişmek için içerik oluşturucunun kodunu kaç kişinin kullandığını görebilir) ).

Kişisel dokunuşlar ekleme

Del Taco’nun bu aile etkileyicisiyle işbirliği, içerik oluşturucunun kampanyaya kendi kişisel dokunuşunu eklemesine izin vermenin harika bir örneğidir. Video sadece bir reklam değil; Ailenin her bir üyesine, içerik oluşturucunun diğer içeriğine iyi uyan menüden favori seçimini gösterir. Ayrıca çok sevimli.

Ortaklığı detaylandırma

Söz konusu sponcon’un ifşa edilmesi söz konusu olduğunda bu “ücretli ortaklık” anahtarına basmak minimum düzeydedir ve içerik oluşturucu ortaklık hakkında ne kadar şeffaf olursa, işbirliği o kadar gerçekçi görünür.

Bir tığ işi sanatçısı ile bir iplik şirketi arasındaki bu iş birliği, açıklamada tam olarak açıklanmıştır (“bu proje için bana Friends Cotton 8/4’lerinden bazılarını nazikçe hediye eden @hobbii_yarn’a tekrar çok teşekkür ederim”) ve tam olarak ayrıntılara devam ediyor. hangi iplik hediye edildi. Bu çok gerçek ve profesyonel bir hareket.

Güzel ışıklandırma ve videografi

Ortaklaşabileceğiniz içerik oluşturucuları araştırırken, içeriklerine (sponsorlu olsun olmasın) iyi bir ışıklandırma, düzenleme, ses kalitesi vb. var mı? Ürününüzün veya hizmetinizin en iyi ışıkta gösterilmesini istiyorsunuz… kelimenin tam anlamıyla. Bu içerik oluşturucu, cilt bakımı markası Olay ile ortak oldu ve gerçekten güzel bir cilt bakımı rutini videosu çekti. Ürünlerin harika görünmesini sağlar, bu da marka için harikadır.

TikTok sponcon örnekleri

İlişkilendirilebilir içerik yapmak

Royal Bank of Canada ve bir TikTok yaratıcısı arasındaki bu ortaklık, ortalama bankacılık reklamından çok farklı görünüyor. İzleyicileri bilgiyle aşırı yüklemek yerine, daha genel olarak harcamaya karşı tasarruftan bahseden ve daha fazlasını öğrenmek isteyenler için bir harekete geçirici mesaj içeren eğlenceli bir video. Ayrıca, süper ilişkilendirilebilir—takipçileri alışverişkolik arkadaşlarını etiketlemeye yönlendiren türde bir TikTok.

@peternugget #Sponsorlu @RBC | Paranızdan sorumlu olmak zor olabilir, ancak mali durumunuzu ve bütçenizi buna göre planlamak her zaman en iyisidir! Ne kadar harcadığınızı anlamak için zaman ayırın ve temel ihtiyaçlara öncelik verin. Daha fazlasını öğrenmek için link bio’da. #RBCTok #FinTok #bütçeleme #bütçe ipuçları #moneytok ♬ orijinal ses – peter nguyen

İlgi çekici bir kanca

Özellikle TikTok’ta içerik oluşturucuların hızlı bir şekilde dikkat çekmesi gerekiyor. Mutlaka olumlu olmayan ilgi çekici bir kancaya açık olun – örneğin, bu süngerde yaratıcı, yeni bir Shiseido eyeliner’ı “gördüğüm en tuhaf eyeliner” olarak adlandırıyor. İzleyiciler için mükemmel bir kanca, çünkü elbette, tuhaf eyelinerın nasıl göründüğünü bilmek istiyoruz (spoiler: harika görünüyor).

@stxph.h 1 @SHISEIDO ArchLiner Mürekkebi ile 3 Eyeliner şekli!? Ürün hack uyarısı! #sponsorlu #shiseido #TikOtaku #Beautyhack #Beautytips #BeautyObsessions ♬ orijinal ses – stephhui

tatmin edici bir video

Konuyla ilgilenmiyor olsanız bile görsel olarak hoş bir TikTok’a direnmek zor. Bir spor ayakkabı sanatçısı ve EA oyunları arasındaki bu ortaklık mükemmel bir örnektir: Ayakkabı veya oyunla ilgilenmeseniz bile, bir sanatçının bir çift canlı siyah ayakkabı üzerine temiz beyaz çizgiler çizmesini izlemek son derece tatmin edicidir. Videodaki görüntülemelerin artmasına yardımcı olur, bu da TikTok algoritmasının onu tercih etmesini sağlar.

@_ssneak_ 😱 sonuç 😍 @Need for Speed ​​#SponsoredbyEA #NeedForSpeed ​​#ChangeYourLane #LaneChangers #ad ♬ Tuzak, hip hop, karanlık vuruş ♪(963369) – Ninja_Muzik_Tokyo

kamera arkası içeriği

TikTok’ta başarılı olmak için videoların mükemmel olması gerekmez ve TikTok’u yaratmanın arkasındaki süreci göstermek, içerik oluşturucuların izleyicileriyle bağlantı kurmasına yardımcı olur (yıldızlar, onlar da bizim gibiler!). İçerik oluşturucuyu, mümkün olduğunda sahne arkası içeriği çekmeye teşvik edin; sonuçta, sponcon’un kendisinden bile daha iyi bir video ortaya çıkabilir. Yeşil ekranlı dans eden pitbull’dan gelen bu BTS oldukça eğlenceli.

@christendugger 🐕 Bizdeki en çalışkan pitty. #vankyo @Vankyo projektör #pennythepitbull #sponsorlu ♬ orijinal ses – Christen Dugger

Yaratıcının nişini uydurma

Film arasındaki bu işbirliği Gülümsemek ve mizah anlayışı olan bir TikTok yaratıcısı (ve şüphesiz bir ortak) işe yarıyor çünkü yaratıcının yaptığı diğer şakacı TikTok’lara çok benziyor. Açıkça reklam amaçlı yapılmış olsa da, içerik oluşturucunun portföyünün geri kalanıyla aynı havaya sahiptir, bu nedenle yerinde bir his uyandırmaz (ve diğer içerikleri gibi, takipçileri de buna bayılır).

@celinaspookyboo SMILE 30 Eylül’de sinemalarda #sponsorbyparamount ♬ orijinal ses – CelinaSpookyBoo

Kutunun dışında düşünmek

Tamam, şimdi doğru yaratıcıyı bulmakla ilgili öğrendiğiniz her şeyi unutun. Bazen en iyi eşleşmeler, olası olmayan eşleşmelerdir – History Channel ile yemek meraklısı TikTokker arasındaki bu işbirliği gibi. History Channel’ın havası, uyumlu yaratıcıdan çok farklı, ancak zekice bir orta yol buldular – lolipopların tarihi – ve bu ortaklık taze, yaratıcı ve ilgi çekici geliyor.

@cookingwithlynja #sponsorlu @HISTORY #todayilearned ile Meraklı Kalmak ♬ orijinal ses – Lynja

sponcon hakkında SSS

Sponcon anlaşması nedir?

Bir sponcon (veya sponsorlu içerik) anlaşması, bir işletme ile bir içerik oluşturucu arasındaki bir anlaşmadır. İşletme, mal, hizmet veya ödeme ticareti yapar ve karşılığında içerik oluşturucu, işletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini öne çıkaran içeriği yapar ve tanıtır.

sponcon ne demek?

Sponcon, sponsorlu içerik olarak da bilinir ve bir tür etkileyici pazarlamadır. Sponcon, bir yaratıcı tarafından bir işi tanıtmak için yapılan içeriktir (ve karşılığında yaratıcıya mal, hizmet veya para olarak ödeme yapılır).

Hootsuite’teki güçlü planlama, işbirliği ve analiz araçlarıyla Instagram etkileşiminizi en üst düzeye çıkarın. Gönderileri, Hikayeleri ve Makaraları planlayın, DM’lerinizi yönetin ve Hootsuite’in özel En İyi Gönderme Zamanı özelliği ile algoritmanın bir adım önünde olun. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlamak