Perşembe, Ocak 27, 2022
spot_img
Ana SayfaTeknoloji HaberleriSaat Dünyası Sonunda E-ticareti Kucaklamaya Zorlanıyor

Saat Dünyası Sonunda E-ticareti Kucaklamaya Zorlanıyor

kaldırımlar Londra’nın Bond Caddesi hala sessiz. Lüks saatlere büyük meblağlar düşürmeye istekli uluslararası turistler için bir kerelik Birleşik Krallık merkezi, çok daha küçük bir yerel pazara bağımlı hale geldi ve alışveriş yapanların ortalıkta bol miktarda nakit para harcamaktansa bu özel satın alma işlemini arama olasılığı daha yüksek.

Uzman bir niş içinde yoğunlaşmasına rağmen, lüks saat dünyası her zaman dışa dönüktü, marka adları dünyanın neresinde olursanız olun anlaşılan bir dildi. Ancak Covid-19, belki de uzun vadede bunu değiştirdi.

Geçen yıl sokağa çıkma kısıtlamaları ile karşı karşıya kalan Audemars Piguet, Hermès ve Rolex dahil olmak üzere birçok yüksek profilli marka, mevcut stokları değiştirmeye odaklanmak için üretimi tamamen durdurdu. İsviçre saat ihracatı düştü.

Ama bir yılda çok şey değişebilir. Haziran 2021’de, sektörün önde gelen ticaret birliği olan İsviçre Saat Endüstrisi Federasyonu, ihracatın neredeyse 2 milyar CHF (2,15 milyar $) olduğunu, 2019’daki temel çizgiyi yüzde 12,5 aştığını ve Haziran 2020’ye göre yüzde 71’lik bir artışı temsil ettiğini bildirdi. Markaları arasında Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre ve Montblanc bulunan Richemont Group, hisse fiyatının önemli ölçüde arttığını gördü. Swatch Group (Omega, Hamilton, Tissot ve daha fazlası) hisse fiyatının pandemi öncesi seviyelere döndüğünü gördü. ABD pazarına açılan ve 2019’da LSE’de listelenen İngiltere merkezli perakendeci Watches of Switzerland, son altı ayda yüzde 78 artan fiyatıyla rekor seviyede işlem görüyor.

İyi giden sadece sıradan isimler değil. Önceden lüks saat dünyasının bir paryası olan ikinci el piyasası patlama yaşıyor. En büyük oyuncularından biri olan Chronext’in 247 milyon dolar toplama umuduyla Ekim ayında bir halka arz başlatması bekleniyordu, ancak o zamandan beri olumsuz piyasa koşullarını gerekçe göstererek bu planları erteledi. Chronext, yükselen enerji fiyatları ve beklenenden daha hızlı enflasyon sayesinde dünya çapındaki hisse senedi piyasalarındaki oynaklığın ortasında planları dondurmak için çeşitli sektörlerdeki Avrupalı ​​şirketlere katılıyor. Ancak şirket listeye girdikten sonra rakip ikinci el saat pazarı Chrono24’ün de aynı şeyi yapması bekleniyor.

Chronext CEO’su ve kurucu ortağı Philipp Man, “Tüketicilerin ikinci el ürünleri bu kadar çabuk benimsemelerine şaşırmadım” diyor. “Talepteki bu büyümeyi, yeni bir lüks tanımına ve alışverişe yeni bir yaklaşıma sahip olan yeni nesil tüketiciler sağlıyor.” Man, bu yeni tüketiciyi en çok aranan modellere bile doğrudan erişim isteyen ve anında bulunabilirlik talep eden biri olarak tanımlıyor – bu, Patek ve Rolex gibi markaların uzun bekleme listeleri, norm olarak kıtlığı, ve şaşırtıcı bir şekilde doğrudan e-ticaret kanalı yok. Man, endüstrinin geleceğinin, dijital olarak bilgili ve doğal olarak markaların çevrimiçi bir varlığa sahip olmasını bekleyen Y Kuşağı ve Z Kuşağı (veya Zoomer) müşterilerinin elinde olduğunu söylüyor.

Örnek: GREGORI SAAVEDRA
RELATED ARTICLES

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here

- Advertisment -
Google search engine

Most Popular

Recent Comments