Getty Resimleri | Anadolu Ajansı
Netflix’in çalışanlarına, bu yılın sonuna kadar, beklenenden daha kısa sürede reklam destekli bir katman sunmayı planladığını söylediği bildirildi. Ek olarak, Netflix’in şifre paylaşımıyla mücadele etmek için ek ücret planı da aynı zamanlarda ortaya çıkacaktı.
New York Times’ın Salı günkü haberine göre, çalışanlara yönelik bir notta, “Netflix yöneticileri, reklam katmanını yılın son üç ayında tanıtmayı hedeflediklerini söyledi”. Not, “aynı zamanda abone tabanı arasında şifre paylaşımını kırmaya başlamayı planladıklarını da söyledi.”
Netflix CEO’su Reed Hastings geçen ay şirketin reklamlarla daha düşük fiyatlı bir abonelik katmanı başlatmayı planladığını ve reklamsız seçenekler sunmaya devam edeceğini söyledi. Hastings, reklam destekli katmanın 2022’de kullanıma sunulacağını düşünmedi ve bunun “önümüzdeki bir veya iki yıl içinde anlamaya çalıştığımız bir şey” olduğunu söyledi.
Hastings o sırada, “Netflix’i takip edenler, reklamcılığın karmaşıklığına karşı olduğumu ve aboneliğin basitliğinin büyük bir hayranı olduğumu biliyorlar” dedi. “Fakat bunun hayranı olduğum kadar, tüketici seçiminin daha büyük bir hayranıyım ve daha düşük bir fiyata sahip olmak isteyen ve reklamlara toleranslı tüketicilerin istediklerini elde etmelerine izin vermek çok mantıklı.”
NYT’nin bildirdiği gibi, “personele gönderilen son not, zaman çizelgesinin hızlandığının sinyalini verdi. Notta, ‘Evet, hızlı ve iddialı ve bazı takaslar gerektirecek’ denildi.
Netflix CEO’su, reklamların “Hulu için çalıştığını” söyledi
ABD’deki Netflix fiyatları şu anda ayda 9,99 ila 19,99 ABD Doları arasında değişmektedir. Bir Netflix sözcüsü, bugün Ars ile iletişime geçtiğinde yorum yapmayı reddetti.
Geçen ay Hastings, reklamların “Hulu için çalışıyor. Disney yapıyor; HBO yaptı. İşe yaradığına dair çok fazla şüphemiz olduğunu sanmıyorum” dedi. Hastings ayrıca Netflix reklam destekli bir seçenek sunduğunda, “Hulu’da olduğu gibi bir plan katmanı olacak, bu yüzden hala reklamsız seçeneği istiyorsanız, bunu bir tüketici olarak kullanabileceksiniz. Daha düşük bir fiyat ödemeyi tercih ediyorsanız ve reklamlara toleranslıysanız, size de hitap edeceğiz.”
NYT raporunda, çalışanlara gönderilen not, diğer akış hizmetleriyle benzer bir karşılaştırma yaptı:
Gerçekten de, çalışanlara verilen notta Netflix yöneticileri, HBO ve Hulu’nun “reklam destekli bir hizmet sunarken güçlü markaları korumayı” başardıklarını söyleyerek rakiplerini hatırlattı.
Notta, “Apple dışındaki her büyük yayın şirketi, reklam destekli bir hizmet duyurdu veya duyurdu” dedi. “İyi bir nedenle, insanlar daha düşük fiyatlı seçenekler istiyor.”
Parola paylaşımına karşı savaşmayı planlayın
Netflix, diğer hanelerdeki kişilerle hesap paylaşan kullanıcılar için ayda yaklaşık 3 dolar ek ücretle parola paylaşımıyla mücadele planını Mart ayında açıkladı. Ücret ilk olarak Şili, Kosta Rika ve Peru’da uygulanmaya başlandı.
NYT raporu tarafından açıklanan çalışanlara verilen not, ücretin bu yıl dünya çapında geçerli olabileceğini gösteriyor. Notta, reklam destekli katmanın “paylaşım için daha geniş planlarımızla paralel olarak” tanıtılacağı belirtildi.
Netflix hissesi, Hastings’in reklam planını duyurduğu 20 Nisan’da yüzde 37 düştü ve günü yüzde 35 düşüşle tamamladı. Büyük düşüş, abonelerdeki bir kayıp nedeniyle yavaşlayan Netflix gelir artışına da yanıt verdi.
Netflix hissesi bugün yaklaşık yüzde 4,5 arttı, ancak geçen ayki bozgundan kurtulamadı. 19 Nisan’da piyasa kapanışında fiyat 348.61 $, 20 Nisan’da 226.19 $’a düştü ve bu yazı itibariyle yaklaşık 181 $ oldu.
