Pazar, Haziran 23, 2024
Ana SayfaSosyal MedyaMikro Etkileyen Bir Kişiyle Çalışmak: Küçük Takip, Büyük Etki

Mikro Etkileyen Bir Kişiyle Çalışmak: Küçük Takip, Büyük Etki

İyi şeyler küçük paketlerde gelir ve daha büyük olan her zaman daha iyi değildir. Tamam, klişeler ama bu sözler özellikle mikro etkileyiciler söz konusu olduğunda doğrudur. Pazarlama stratejinizde bir mikro etkileyici kullanmak, sosyal medya hedefleriniz üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.

Ancak, takip ettiğiniz her mikro etkileyiciye DM atmaya başlamadan önce, önce birkaç soruyu yanıtlayabilmeniz gerekir.

Ne gibi dır-dir bir mikro etkileyici? Masaya ne getirebilirler? Ve bu yakalanması zor sosyal medya perilerini nerede bulabilirsiniz? Hepsini ve daha fazlasını bu blog gönderisinde cevaplayacağız.

Bonus: Markalar için etkileyici kampanya şablonunu edinin Bir sonraki kampanyanızı kolayca planlamak ve birlikte çalışılacak en iyi sosyal medya etkileyicisini seçmek için.

Mikro etkileyiciler nelerdir?

Bir mikro etkileyici, bir etkileyici ile aynıdır, ancak daha küçük ölçektedir.

Diğer etkileyiciler gibi, mikro etkileyiciler de hedef kitlelerine ürünleri, hizmetleri veya markaları bir ücret veya ayni ticaret karşılığında tanıtırlar. Ortalama olarak, mikro etkileyiciler arasında 10k ila 50k takipçi.

(Nano-influencer’lar ve mega-influencer’lar dahil olmak üzere diğer influencer türlerini merak ediyorsanız, influencer pazarlaması için eksiksiz kılavuzumuza göz atın).

Mikro etkileyiciler, normal etkileyicilerin yaptığı tüm platformlarda bulunur.

MakeupHuney olarak da bilinen Caroll Salazar’ın 32 bin takipçisi var ve bu onu bir Instagram mikro etkileyicisi yapıyor.

Örneğin, Pinterest’teki Dear home’un 14 bin takipçisi var ve TikTok’ta exploraddict olan Maxime Senior, 31 bin takipçisi olan bir seyahat ve mezcal blog yazarı.

YouTube’un bile mikro etkileyicilerden adil bir payı var. Örneğin PlantingAshley, 34 bin takipçisi olan ünlü bir bitki aşığı ve vlogger’dır.

Bir sonraki pazarlama kampanyanızda neden mikro etkileyiciler kullanmalısınız?

Doğru mikro etkileyicinin pazarlama kampanyanıza getireceği tonlarca fayda var.

Mikro etkileyici kampanyalarının genellikle daha uygun maliyetli ve özgün olduğu kabul edilir. Artı, mikro etkileyiciler genellikle yüksek katılım oranlarına sahiptir.

Etkileyici pazarlamayı denemeye başlamak istiyorsanız, işte mikro etkileyicilerle çalışmayı düşünmeniz için birkaç ikna edici neden.

Maliyet etkinliği

Bir kampanya için bir makro veya mega etkileyiciyle iş ortaklığı yapmanın maliyeti, özellikle küçük bir marka için ulaşılamaz olabilir. Bir mikro etkileyicinin daha küçük kitlesi genellikle daha düşük ücretler anlamına gelir ve bu da küçük markalara önemli ölçüde fayda sağlar.

Bir makro etkileyici için bütçeniz olsa bile, yine de mikronun faydalarını düşünmek isteyebilirsiniz.

Bir veya iki makro etkileyiciyle çalışmak yerine, birkaç mikro etkileyiciyle çalışarak potansiyel olarak daha çeşitli bir kitlede erişiminizi ve katılım oranlarınızı en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Özgünlük

Mikro etkileyici pazarlama daha özgün hissetme eğilimindedir ve bunun birçok nedeni vardır.

Mikro etkileyiciler tipik olarak kendi nişlerinde uzmandır. Çoğu zaman, belirli bir konuda sadık bir takipçi kitlesi oluşturmuşlardır. Bu nedenle, izleyicileriyle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmak için gerçek içgörüler ve fırsatlar sunabilirler.

Örneğin Instagram’daki Susiesnaps, sağlık ve zindeliğe odaklanan bir anne blog yazarıdır. Bio K Plus ile yaptığı iş birliği, genel akışına ve hedef kitlesine çok iyi uyuyor. Danışanla 12 günlük bir İyi Olma Yarışması’nı tamamladı ve izleyicileriyle etkileşim kurarken bununla ilgili paylaşımlarda bulundu.

Daha yüksek katılım oranları

Mikro etkileyiciler tipik olarak niş bir kitleye ve kolayca sohbet edebilecekleri sadık takipçilere sahiptir. Sonuç olarak, makro veya mega etkileyicilerden daha yüksek katılım oranları oluşturma potansiyeline sahiptirler.

Psst: Topluluk katılımının zirvesinde kalmakta zorlanıyorsanız, Hootsuite’in birleşik gelen kutusunu deneyin.

Ve mikro etkileyicilerin daha küçük kitleleri olabilir, ancak bu takipçiler genellikle ortak bir ilgi alanında birleşirler. Makro veya mega etkileyicilerin çok sayıda takipçisi vardır, ancak hedef kitleleri daha çeşitlidir.

Mikro etkileyiciler de hedef kitlelerine daha yakındır. Ne de olsa, gönderilerinize yorum yapan 100 kişiyle etkileşim kurmak, binlerce yorum arasında gezinmek yerine çok daha kolay.

Çoğu marka, belirli bir ürün veya hizmet tanıtımı için mikro etkileyicilerle işbirliği yapar ve mesajlarını daha geniş bir kitleye ulaştırmak için yüksek katılım oranlarını kullanır.

Niş bir kitleye erişim

Yukarıda bahsettiğimiz gibi, mikro etkileyicilerin genellikle belirli bir nişi veya ilgisi vardır. Bu ilgi alanları, çoğu zaman gerçek hayattaki tutkularını yansıtır. Markalar, onlarla çalışarak, zaten tutkulu olan ve belirli bir sektörle uğraşan kişiler olan niş kitlelerine ulaşma fırsatına sahip olur.

Örneğin, evcil hayvanlarını ailenin bir parçası olarak görenler gibi.

Markanızı bir mikro influencer ile uyumlu hale getirdiğinizde, ürün veya hizmetiniz için daha nitelikli ve hedeflenmiş bir kitleye ulaşabilirsiniz. Mikro etkileyiciler, markaları niş bir kitleye bağlamayı kolaylaştırabilir, ancak bir ortaklığa geçmeden önce durum tespiti yapmanız gerekir.

Ortaklık için doğru mikro etkileyici nasıl bulunur?

Dışarıda bu kadar çok mikro etkileyici varken, markanız için doğru olanı nasıl bulacaksınız? İşte işletmeniz için ideal mikro etkileyiciyi bulmanıza yardımcı olacak bazı pratik adımlar.

1. Adım: Hedeflerinizi belirleyin

Markanız için mükemmel mikro etkileyiciyi bulmanın ilk adımı, hedeflerinizi belirlemektir.

İstediğiniz sonuç nedir? Etkileşimi artırmak, web sitenize daha fazla trafik çekmek veya marka bilinirliğini artırmak mı istiyorsunuz? Bu angajmanın sonunda, başarı sizin için neye benziyor?

Hedeflerinizi belirleyerek, ihtiyacınız olan etkileyici türünü daha iyi anlayacaksınız ve onlardan ne beklediğiniz konusunda açık sözlü olabilirsiniz.

2. Adım: Kitlenizi tanımlayın

Hedef kitlenizi tanımlamak, doğru mikro etkileyiciyle bağlantı kurmak için çok önemlidir. Kitlenizin kim olduğunu bilmek, markanızın değerleriyle uyumlu ve kitlenize hitap eden bir içerik oluşturucu bulmanıza yardımcı olabilir.

Kitlenizi doğru bir şekilde tanımlamadıysanız endişelenmeyin. Hedef Kitlenizi Tanıyın çalışma sayfasını doldurun ve çalışanlarınız hakkında fikir edinin!

Aynı kitleye odaklanan bir mikro etki sahibi bulun; pazarlama kampanyalarınız daha özgün ve güvenilir hissedecektir. Bu, artan katılım ve dönüşüm oranları anlamına gelir.

3. Adım: Etkileyenleri araştırın

Hedeflerinizi ve hedef kitlenizi belirledikten sonra, potansiyel mikro etkileyicileri araştırma zamanı. Beğendiğiniz mikro etkileyicilerle ilgili hesaplara tıklayarak veya hashtag’lerde arama yaparak Instagram’da biraz arama yapın.

İçeriklerini ve izleyici katılımını analiz etmek için sosyal medya kanallarının derinliklerine dalın. Markanızla alaka düzeyi, tarzlarında veya nişlerinde tutarlılık ve takipçilerinin etkileşimlerinde özgünlük arayın.

Ulaşmak istediğiniz kişilerin kısa bir listesini oluşturun, ancak henüz DM göndermeyin! Önce yapılacak daha çok iş var.

4. Adım: Yaratıcılık ve işbirliği

Bir etkileyiciyle çalışmak her zaman bir işbirliğidir, ancak (varsa) ne kadar yaratıcı kontrole sahip olmak istediğinizi belirlemek isteyeceksiniz. Tam bir yaratıcı özgürlüğe sahip olmalarına izin mi vermek istiyorsunuz yoksa değinmelerini istediğiniz bazı noktalar mı var?

Bazı mikro etkileyiciler, markalardan yaratıcı yön almak istemeyebilir ve bazıları bunu gerektirir. Bir ortaklık anlaşmasını uzatmadan önce ne yapmakta rahat olduğunuzu belirlemek isteyeceksiniz.

5. Adım: Bütçenizi belirleyin

Mikro etkileyici kampanyanıza ayırmak istediğiniz bütçeye karar verin. Bu şekilde, imkanlarınıza giren etkileyicileri otomatik olarak nitelendirebilirsiniz.

Influencer fiyatlandırması için sektör ortalamalarını anlamak, makul bir bütçenin neye benzeyebileceği konusunda size biraz netlik verebilir.

6. Adım: Nihai karar

*Que The Final Countdown müziği*

İlk planlama ve araştırma aşamanız tamamlandığında, sıra eğlenceli kısma gelir: Mikro etkileyicinizi seçmek! İlgilenmek için bir istek gönderin, tekliflerine bir göz atın ve sihir yapıp yapamayacağınıza bakın.

Birlikte çalışmayı kabul ettikten sonra, işbirliği şartlarınızı ve beklentilerinizi belirten anlaşmalar ve sözleşmelerle bunu resmileştirin. Influencer ile kampanyanız için zaman çizelgesi ve içerik beklentileri de dahil olmak üzere bir plan yapın.

Kampanyanızın ilerlemesini takip etmeyi unutmayın. Analitiklerine veya raporlarına erişim talep etmeniz gerekebilir.

Başarılı mikro etkileyici kampanya örnekleri

İşte farklı markalarla başarılı bir şekilde ortaklık kuran mikro etkileyicilerden birkaç örnek.

Ndeye x Sephora

Sephora’nın Sephora Kadrosu kampanya aslında nano-insanlardan makro-influencer’lara kadar bir dizi işbirlikçiyi içeriyor ve markanın kapsayıcılık değerini ve platformlarını hayatın her kesiminden insanları yükseltmek için nasıl kullandıklarını gösteriyor.

Dahil olan mikro etkileyicilerden biri olan Ndeye Peinda, bir güzellik blog yazarı, büyük beden manken ve vlogger. Yalnızca değerlerine dayalı olarak harika bir Sephora uyumuna sahip, ancak içerik oluşturmada meşru bir şekilde Sephora ürünlerini kullanıyor.

@sephora

#SephoraSquad üyesi @Brandyn Cross’un (onlar/onlar) hayatında güzel bir gün. 2023 Sephora Squad’ın bir parçası olmak ister misiniz? Sephorasquad.com’a başvurmak için 4/4’e kadar vaktiniz var ❤️️

♬ orijinal ses – sephora

Melizzablack x Disney Yolcu Gemisi

Melizza kendini tanrıça ilan eden bir peri ve fangirl modasının kraliçesidir.

O, Prenses Yarı Maratonu Hafta Sonu’nu yapmak için sabah 1’de uyandığı noktaya kadar Disney takıntılı bir Instagram mikro etkileyicisidir. Hafta sonu, RunDisney tarafından ağırlandı ve açılmadan önce Disney World’de 10 bin koştu.

Melizza ayrıca Disney Cruise Line tarafından ağırlandı ve burada, bir Disney Cruise için ücretli biletleri olan gönderiler için kendisine ödeme yapıldığı varsayılabilir (tüm gönderilerini #hosted ile etiketledi). Ortaklık, Melizza’nın olduğu gibi, mikro etkileyiciler cennetinde yapılan bir ortaklıktır. Disney takıntılı.

San J Kumars x Mejuri

Dans, moda ve modelliğe odaklanan mikro etkileyici San Kumars, Fine Crew programında Mejuri ile bağlantı kurdu. Fine Crew programı, hediyeler, komisyona dayalı ödemeler ve avans ücretlerinden ücretli yerleştirmelere kadar çeşitli ortaklıkları ve tazminatları içerir.

Kumars, ortak olmadan çok önce “Mejuri müşterisi” olduğunu, bu nedenle çalışma ilişkisinin doğal bir ilerleme olduğunu söyledi. Ayrıca, “Mejuri, teslimatları etkili bir şekilde ileterek, ortak sorularına hızlı bir şekilde yanıt vererek ve içerik oluşturucuları destekleyerek büyüyen müşterilerle işbirliği yaparak harika bir iş çıkardı” dedi.

Buradaki çıkarım, mikro etkileyiciler için harika bir marka ortağı olmak için net ve verimli bir şekilde iletişim kurduğunuzdan emin olmanızdır.

Aashika Jikaria x Dunkin Donuts

Instagram’da 13.000 takipçisi ve TikTok’ta 12.900 takipçisi olan mikro etkileyici Aashika Jikaria, mevsimlik bir sonbahar içkisini tanıtmak için bir Dunkin’ Donuts ortaklığı kurdu. Jikaria, “çok fazla düzenleme gerektirmediler, bu da markama sadık kalmama yardımcı oldu ve eşantiyonlar gönderilerime olan ilgiyi artırdı” dedi.

Markaların bu ortaklıktan alabileceği iki şey var mı? Yaratıcı özgürlük ve ürünleri dağıtma yeteneği, güveni artırmaya ve takipçi katılımını artırmaya yardımcı olabilir.

@aashikajikaria

Sonbahar geliyor ve Kabak Kremalı Soğuk Köpüklü Iced Chai Latte’den daha iyi ne olabilir ☀️ @dunkin @internqueen #ad

♬ Chill Vibes – Lofi Uyku Rahatlığı ve Çalışma & Lofi Hip-Hop Beats & LO-FI Beats

Mikro etkileyici kampanyanızın başarısını nasıl ölçebilirsiniz?

Mikro etkileyici kampanyanıza düzenli bir yay bağladıktan sonra, bunun nasıl olduğunu görmek isteyeceksiniz. Birlikte çalıştığınız mikro etkileyiciden bir rapor isteyin ve kendi verilerinizin tam resmini elde edin.

Kampanyanız için belirlediğiniz hedeflere bir göz atın ve kendinize bu hedeflere ulaşıp ulaşmadığınızı sorun. Değilse sorun değil çünkü her başarısızlık bir öğrenme fırsatıdır. Yetersiz kaldığınız alanları ve iyi yaptığınız alanları not edin.

Ardından, bir sonraki kampanyanız için iyileştirmeler yapmak üzere öğrendiklerinizi kullanabilirsiniz. Yaklaşımınızı sürekli iyileştirerek, gelecekte mikro etkileyici kampanyalarınızı parlatabilir ve mükemmelleştirebilirsiniz.

Hootsuite ile etkileyici pazarlamayı kolaylaştırın. Gönderiler planlayın, sektörünüzdeki etkileyicileri araştırın ve onlarla bağlantı kurun ve kampanyalarınızın başarısını ölçün — hepsi tek bir kontrol panelinden. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlamak

ile daha iyi yap Hootsuite, hepsi bir arada sosyal medya aracı. Her şeyin üstünde kalın, büyüyün ve rekabeti yenin.

RELATED ARTICLES

Popüler Konular