Meta’nın hisse senedi sıçramasından sonra, bir yönetici çalışanları “hala iş başında” oldukları konusunda uyardı.

Meta berbat bir 2022 geçirdi. Hisselerinin değeri yıldan yıla yüzde 65 düştü, 11.000 kişiyi işten çıkardı ve çalışanların morali bozuldu.

Yine de işlerin tersine döndüğüne dair işaretler var: Bu ayın başlarında şirket, beklenenden daha güçlü 4. Çeyrek kazançları bildirdi ve hisse fiyatının tek bir günde yüzde 20’den fazla arttığını gördü. Neredeyse diğer tüm büyük teknoloji şirketleri mücadele etmeye devam ederken ve aynı zamanda binlerce çalışanını işten çıkarırken, hiçbiri Meta’nınkine yakın bir borsa toparlanması görmedi.

Recode’un elde ettiği şirketin üst düzey yöneticilerinden birinin dahili notuna göre, bu ilerleme abartılmış olabilir ve şirket henüz tehlikeden çıkmış değil. Meta, Apple’ın reklam işini sınırlaması, TikTok’un artan popülaritesi ve ABD’deki kullanıcılar nezdindeki marka duyarlılığı dahil olmak üzere hâlâ büyük ticari zorluklarla karşı karşıya.

Meta yorum yapmaktan kaçındı.

Meta Pazarlama Direktörü Alex Schultz, Meta’nın dahili çalışan mesaj panosu Workplace’te Şubat ayı başlarında yayınladığı notta, çalışanları heyecanlarını kontrol altına almaları konusunda uyardı. “Gözlerimizi ufukta tutmalı ve sokağın tepkisine ve hisse senedi fiyatlarımıza odaklanmamalıyız” diye yazdı. “Bu şirkete inanıyorum… ama bu dönüşümün henüz başındayız, her şey yolunda gitmeyecek.”

Schultz, iPhone üreticisinin 2021’de tanıttığı ve Meta’nın birçok mobil kullanıcı hakkında toplayabileceği veri miktarını sınırlayan ve şirketin reklamları hedeflemesini zorlaştıran yeni gizlilik özelliğine atıfta bulunarak Meta’nın hala “Apple’ın keyfine göre” olduğunu yazdı. bu da iş modelinin önemli bir parçası. Geçen Şubat ayında Meta, değişikliğin şirkete yılda 10 milyar dolarlık gelir kaybına mal olacağını söyledi – şirketin metaverse emelleri için yıllık olarak harcadığı kadar. Apple değişikliği yaptığından beri Facebook, Apple’ın yardımı olmadan bu kayıpları telafi etmek ve reklamları daha iyi hedeflemek için yapay zekayı kullanıyordu. Wall Street Journal’a göre bir yaklaşım, daha az reklam görmeleri karşılığında izlemeyi kabul etmelerini sağlamak için “kullanıcılarla pazarlık yapmak” olmuştur. Yine de bu çabalar henüz erken ve Schultz’un notu, iPhone App Store’un bekçisi olarak Apple’ın Facebook ve Instagram üzerindeki devam eden gücünü yansıtıyor.

Yönetici ayrıca Meta’nın TikTok klonu Reels hakkındaki beklentileri yumuşattı ve “para kazanma verimliliğinin” – veya şirketin Reels’teki reklamlardan kazandığı paranın arttığını “ancak yine de çok düşük” olduğunu söyledi. Genel olarak, Reels “hala TikTok’tan daha küçük” diye yazdı Schultz. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Kasım ayında, kullanıcıların Reels’te geçirdikleri sürenin, Çin dışındaki ülkelerde TikTok’ta harcanan sürenin yaklaşık yarısı kadar olduğunu söyledi.

Zuckerberg ayrıca, bu ay bir kazanç sonrası arama gönderisinde, Facebook ve Instagram’da her gün 140 milyardan fazla Reels oynandığını ve altı ay öncesine göre yüzde 50’den fazla bir artış olduğunu söyledi. Ancak Reels içinde reklam vermek, yine de Facebook ve Instagram akışlarında reklam vermek kadar para kazandırmıyor.

Meta’nın uygulamalarının genel popülaritesi açısından Schultz da benzer şekilde açık sözlüydü.

“ABD’de genç yetişkinler ve gençlerle ilgili daha iyi rakamlar görüyoruz ancak tatmin olmadık, duygu eğilimleri markalarımız için daha iyi ancak bu, ABD’de ve benzer ülkelerde iyi oldukları anlamına gelmiyor ve ben daha da devam edebilirim. , ”diye yazdı Schultz.

Not, Zuckerberg’in son aylardaki mesaj davul ritmi ile aynı çizgide: Meta’nın tekrar “kazandığından” emin olmak için çalışanların daha çok çalışması gerekiyor. Şirketin başka bir işten çıkarma turu planladığı bildiriliyor. Özellikle Zuckerberg, verimliliği artırma çabasının bir parçası olarak orta düzey yönetimin katmanlarını azaltmak istiyor.

Geçen yıl aniden durmuş, yirmi yıllık neredeyse durdurulamaz bir büyümeye sahip bir şirket olan Meta için, bu not aynı zamanda şirketin yörüngesinin ne kadar zayıf kaldığını da gösteriyor. Meta’nın son borsa kazançlarının geri dönüş olduğunu söylemek için henüz çok erken.

Meta ve teknoloji endüstrisinin geri kalanı benzeri görülmemiş bir ekonomik belirsizlikle karşı karşıya kalırken, Meta’nın liderleri şirketin şöhretiyle yetinmesine izin vermeyi planlamıyor. Schultz’un notu bunu açıkça ortaya koyuyor: Meta’nın parlak günlerine dönmesinden önce yapılacak daha çok iş var.

Aşağıdaki notun tamamını okuyun:

Hey, ekip, tıpkı geçen yıl hisse senedi fiyatımız hızla düştükten sonra Soru-Cevap bölümümüzde konuştuğum gibi, bu seferki kazanç çağrımıza (ve ona doğru koşmaya) başka bir büyük sokak tepkisi oldu. İnsanların disiplinimizi geliştirdiğimizi ve düşündükleri kadar kötü olmadığımızı düşündüklerini görmek güzel. Yine de insanların oldukça heyecanlandığını gördüğüm birkaç grupta bulundum. Bu yüzden geçen sene söylediğimi hatırlatmak istiyorum. Geçen yılki hisse senedi çöküşü gibi zamanlarda asla düşündükleri kadar kötü değiliz ama muhtemelen böyle zamanlarda asla düşündükleri kadar iyi değiliz. Bu dönüşümün henüz başındayız. Bu şirketi yeni gerçeklikte daha iyi yönetmek için bulmamız gereken verimliliğe hâlâ sahibiz, hâlâ Apple’ın kaprisindeyiz, göreceli Para Kazanma Verimliliği makaralarda arttı ama yine de çok düşük, makaralar çok büyüdü ama onlar hala TikTok’tan daha küçük, ABD’de genç yetişkinler ve gençlerde daha iyi rakamlar görüyoruz ancak tatmin olmadık, duygu eğilimleri markalarımız için daha iyi ancak bu, ABD’de ve benzer ülkelerde iyi oldukları anlamına gelmiyor ve ben de yapabilirdim devam et ve devam et. Gözümüzü ufukta tutmalı ve sokağın tepkisine ve hisse senedi fiyatımıza odaklanmamalıyız. Bu şirkete inanıyorum, uzun vadeli gelecekte gerçekten yükseliyorum, geçen yıl hakkında olumlu hissettiğim her şey hakkında olumlu hissediyorum, ANCAK bu dönüşümün hala başındayız, her şey yolunda gitmeyecek, olacak Henüz pek çok iniş ve çıkış var ve olumlu ya da olumsuz, dış gürültü ne olursa olsun, uzun vadeli bir odaklanma ve dengeyi korumalıyız.

Odaklanın ve Nakliyeye Devam Edin