Tahmincilere göre, dijital reklamcılık uzmanların önceden tahmin ettiğinden daha hızlı büyüyor. Ajanslar, 2021’in reklam harcamaları için rekor bir yıl olduğunu söylüyor ve bazıları sosyal medya reklamcılığının yakında TV reklamlarına yapılan harcamaları geçeceğini tahmin ediyor. Reklam dünyası büyüyor ve aynı zamanda değişiyor ve markaların alakalı kalabilmek için ayak uydurması gerekecek.
Giderek daha doygun hale gelen bir pazarda, daha kişisel düzeyde yankı uyandıran reklamlar, genel ve temassız hisseden reklamları gölgede bırakmaya devam edecek. Birçok marka için doğru görseller, başarılı bir kampanyanın bel kemiğini oluşturur. İnsanları ortak deneyimler, anılar, hayal kırıklıkları ve hedefler üzerinde birleştiren harika görüntüler, dil veya kültürel engelleri aşabilir ve coğrafi ve politik sınırları aşabilir.
Bugünün tüketicilerine ulaşan kapsayıcı bir ticari fotoğrafçılık portföyü oluşturmaya yönelik Lisans Katkıda Bulunanlar için yalnızca birkaç basit ipucu.
Gerçekçi ol
Birçok yönden, “özgünlük” ticari fotoğrafçılıkta moda bir kelime haline geldi, ancak önemli bir şeye işaret ediyor: insanlar markaların ne zaman sahte olduğunu biliyor. Bu “sahtelik” birkaç şekilde ortaya çıkabilir: belki marka sürdürülebilir değil ama oldukları izlenimini yaratmak için “yeşil yıkama” kullanıyor ya da belki “kusursuz” görünmek için modellerini düzenleyip rötuşluyorlar. Her halükarda yabancılaştırıyor.
Bir anket şunu gösteriyor %90 Y kuşağının yüzde 30’u, içeriği asılsız buldukları için sosyal medyada bir markayı takip etmeyi bıraktı. Buradaki ders şudur: gerçek hayattaki sahnelenmemiş anlar, güçlü bir Lisans portföyünün temelini oluşturur.
Hayatınızdaki ve topluluğunuzdaki insanlara dönün ve ister bir komşunun işe hazırlanırken belgelenmesi, ister çocuklarınızın yaz kampının keyfini çıkarırken yakalanması olsun, onlar için anlamlı olan hikayeler anlatın. Küçük, görünüşte sıradan “mikro anlar” bile bir çekimin daha çekici hissettirmesine yardımcı olabilir. 500px ekibi, “Daha büyük bir çekimde, modellerinizin uzağa veya kameradan biraz uzağa baktığını gösteren bazı çekimler eklemeyi düşünün,” diyor. “Bu, seyircinin kendilerini sahnenin içine yerleştirmesine yardımcı oluyor.”
Son olarak, modellerinizi benzersiz kılan şeyleri kutlayın ve tüm cinsiyetlerden, vücut tiplerinden, yeteneklerden ve deneyimlerden insanları dahil ederek çeşitliliği savunun. İşbirlikçi bir yaklaşım benimseyin ve onların seslerini ve fikirlerini dinleyin. Sizinle ne kadar rahat olurlarsa, fotoğraflar o kadar otantik olur.
Tüylü dostlarımızı kutlayın
Evcil hayvanlarımız bir ailedir ve markalar bu bağdan faydalanmaktadır. 2020’de pandemi ile ilişkili karantinalar sırasında, çoğumuz kendimizi hayvanlarımızla daha fazla zaman geçirirken bulduğumuzda, evcil hayvan markaları bir önceki yıla göre reklamlara %51 daha fazla para harcadı. Bu arada Getty Images’deki 500 piksellik koleksiyonda, en popüler fotoğraflardan bazıları David Bouchat’ın bir yolculuğa çıkarken bulldogunun portresini ve Andrés López’in dili dışarıda köpek Sam’in portresini içeriyor.
Hayvanlarla çalışırken etik fotoğrafçılık yapın. Bu, hiçbir zaman egzotik hayvanları “kiralamamak” veya bir fotoğraf çekimi için hayvan satın almamak anlamına gelir. Bunun yerine, evinizde güneşte uzanmak veya parkta top oynamak gibi, hayatınızdaki hayvanları doğal davranışlarını ifade eden ve bundan zevk alan hayvanları belgeleyin. Seans onlar için eğlenceli ve zenginleştirici olmalıdır.
500px ekibi, “Günlük yaşamlarını sürdürürken evcil hayvanların ilginç fotoğraflarını çekin ve komik ya da esprili karşılaşmaları düşünün” diyor. “Belki de olası olmayan bir arkadaşlığı kutluyorsunuz; örneğin, kediler ve köpekler veya bir at ve bir keçi arasında.”
En önemlisi, evcil hayvanınızın benzersiz kişiliğini benimseyin; sevdikleri aktiviteleri seçin ve parlamalarına izin verin. Bu yılın başlarında, bir husky’nin trambolinde oynayan başka bir köpeğin yer aldığı bir reklamı izleyen bir videosunun internette viral olduğunu ve milyonlarca görüntü aldığını hatırlayabilirsiniz (güncelleme: husky kendi trambolinini aldı).
Mizahı kucaklayın
500px ekibi, “Mizahın üstesinden gelmek zordur, ancak doğru yapıldığında pazarlama kampanyalarında çok yararlı bir araç olabilir” diyor. Getty Images’deki 500 piksellik koleksiyondaki en popüler fotoğraflara bir göz atmak, Marcia Fernandes’in köpeğinden büyük bir öpücük alan bir çocuk portresinden Philip Olsen’in esneme sırasındaki bir kediye kadar değişen vurgularla bu fikri doğrular.
Kantar’ın araştırmasına göre, mizahi reklamlar, mizah içermeyen reklamlardan daha farklı, ilgi çekici ve etkileyici. Ancak araştırmaları, reklamcılıkta mizah kullanımının son yirmi yılda düşüşte olduğunu da gösteriyor. Şirketin araştırdığı reklamların yalnızca %33’ü mizah içeriyor olsa da, Kantar Yaratıcı Etkinlik Ödülü kazananlarının yarısını komik reklamlar oluşturuyordu. Markalar “yanlış” yapmaktan korksalar da, insanlar reklamlarda mizaha can atıyorlar ve hala onu doğru kullanan markalara bağlı hissediyorlar.
Mizahı çoğunlukla video reklamlarla ilişkilendirebilsek de (Geiko gecko’yu veya Apple’ın ‘Evden Tüm Çalışma Şeyini’ düşünün), fotoğrafta da yakalanabilir. Hayatınızdaki gerçek, eğlenceli anları arayın ve setteki bu samimi ifadelere dikkat edin. 500px ekibi, “Mizah evrenseldir ve kahkaha bağlantılar yaratır” diye açıklıyor.
Avantajınız için rengi kullanın
Renk çarkı, pazarlamacılar için onlarca yıldır paha biçilmez bir kaynak olmuştur ve birçok yönden, yalnızca görüntüye doygun, çevrimiçi dünyamızda daha güçlü hale gelmiştir. New Balance’dan Jenny Ross geçen yıl, spor ayakkabı şirketleri bile renk teorisi üzerine büyük bahse girdiler. New York Times Bilinçaltı kararlarımızın %70 ila %90’ı bir ürünün rengine bağlı olarak sadece birkaç saniye içinde yapıldı. Bu arada Puma’dan Heiko Desens, onlara güçlü sarılar gibi modaya uygun renklere karşı olumlu tepkiler gözlemlediklerini söyledi.
İster Pantone’un merakla beklenen Yılın Rengi ile deney yapıyor olun, ister belirli renklerle ilişkili çeşitli sembolik çağrışımlardan yararlanıyor olun – örneğin Kore’de pembe güveni temsil ederken, Amerika Birleşik Devletleri’nde iyimserlik duygularını uyandırabilir – buna değer renk teorinizi tazelemek ve onu sürgünlerinize dahil etmek.
Tek bir güçlü renk bile renk paletinizin temelini oluşturabilir; Cindy Crawford’un ünlü 1992 Pepsi reklamı, tamamen o parlak kırmızı Lamborghini ile ilgiliydi. Veya iki tamamlayıcı rengi eşleştirin; Apple’ın ikonik, Ridley Scott’ın yönettiği 1984 Macintosh Computer reklamını, mavi-gri tonlar denizinde çalkantılı bir distopyayı ve bir çift parlak turuncu şort giyerek statükoya meydan okumaya cesaret eden bir kadını düşünün.
Kavramsal alın
500px ekibi, “Kavramsal natürmortlar, net fikirleri iletmek için harikadır” diyor. “Evrensel temaları yeni ve yaratıcı yollarla tasvir etmek insanları kendine çekiyor, bize ilham veriyor ve aynı zamanda geniş bir izleyici kitlesi için erişilebilir hissediyor.” Bu çekimler için mutlaka bir insan unsuruna ihtiyacınız yoktur, ancak her zaman çerçeveye uzanan bir eliniz olabilir.
Son yıllardaki en büyük basılı reklamlardan bazıları kavramsal natürmortlardı; örneğin, tüm çekirdekleri çıkarılmış bir çileği içeren Colgate diş ipi reklamını düşünün; Chupa Chups’un şekerden kaçınan karıncaların yer aldığı şekersiz lolipop reklamı; ya da sapı kırık bir kupa kullanan Van Gogh Museum Cafe reklamı – sanatçının kendisine gönderme.
Bu tür görseller, basit ve anlaşılması kolay olduklarında en iyi sonucu verme eğilimindedir, bu nedenle konseptinizin ve uygulamanızın basit olduğundan emin olun. Konunuzun çevresinde bol miktarda negatif alan olması, yalnızca müşterilerin resminizi kırpıp kişiselleştirmesi için değil, aynı zamanda fikrinizin net bir şekilde ortaya çıkması için yardımcı olabilir.
Henüz 500px’de değil misiniz? 500px ile Lisanslama hakkında bilgi almak için buraya tıklayın.
