Çarşamba, Temmuz 24, 2024
Ana SayfaGaleriLisans Portföyünüz için görsel hikaye anlatımı neden önemlidir?

Lisans Portföyünüz için görsel hikaye anlatımı neden önemlidir?

1950’lerin başında, Pan-Amerikan Kahve Bürosu, sıcak bir fincan kahve etrafında bir araya gelen arkadaşların, ailelerin ve iş arkadaşlarının resimlerini içeren bir reklam kampanyası yürüttü. Sloganda “Kendinize bir kahve molası verin!” yazıyordu. Bu reklamla bir hikaye anlatıldı ve bir alışkanlık doğdu: İnsanlar iş yerinde “kahve molaları” vermeye başladılar. Başlangıçta bu reklamın bir parçası olarak kullanılan terim, hala kullandığımız terimdir.

500px.com'da Sam Brockway tarafından kahve molası

Yetmiş yılı hızlı bir şekilde ileri sardık ve bir süredir daha anlatı odaklı reklamcılığa doğru daha geniş bir baskı yapılıyor. 2014’te Facebook, Refinery29 ve Adaptly’den yapılan araştırmalar, yalnızca abonelik oluşturmaya odaklanan reklamların, kitleleri kaydolmaya davet etmeden önce marka hikayesini ilk paylaşan reklamlardan daha az başarılı olduğunu ortaya çıkardı.

İşte bu kez Stanford İşletme Enstitüsü’nden profesör Jennifer Aaker’dan, şimdilerde ünlü olan bir başka anekdot: Öğrencilerinden bir dakikalık bir sunum hazırlamalarını istedi. On öğrenciden sadece biri sunumlarının bir parçası olarak bir hikayeyi vurgularken, diğerleri rakamlara ve gerçeklere yer vermeyi tercih etti. Konuşmaların ardından öğrencilerden hatırladıkları şeyleri yazmaları istendi: %5’i bir istatistiği hatırlarken, %63’ü hikayeyi hatırladı.

Birlikte Vakit Geçiren İki Kız Kardeş Dahyembi Joi tarafından 500px.com'da

Reklam her zaman hikaye anlatmak için bir araç olmuştur. Bu hikayelerin mutlaka epik olması gerekmiyor; sadece ilişkilendirilebilir olmaları gerekir. 1952’de belki kimse “kahve molası” terimini kullanmamıştı ama hepsi lezzetli bir içeceğin tadını çıkarmak için işten kısa bir mola vermenin çekiciliğini anlamıştı. Aynı ilke bugün de geçerlidir.

2015 yılında Nielsen tarafından yapılan bir araştırma, dünya genelindeki katılımcıların %44’ü tarafından seçildiği üzere, “gerçek yaşam durumlarını betimleyen” reklamların kitlelerde en güçlü şekilde yankı bulduğunu gösterdi. Neilson’daki ekibin açıkladığı gibi, en iyi reklamlar ilişkilendirilebilirdi ve basit bir hikayeyi takip ediyordu; bunun da ötesinde, etkileyici görsel öğeler de kullandılar.

Bu nedenle, hikaye anlatımı ticari stok fotoğrafçılığında en etkili araçlardan biri olmaya devam ediyor. İyi kullanıldığında harika hikayeler, markaların tüketicilerle o anda bağlantı kurmasına ve gelecekte de akıllarda kalmasına yardımcı olabilir. Lisans Katkıda Bulunanlar için bu kılavuzda, başarılı, anlatı odaklı bir fotoğraf çekimi oluşturmak için üç temel adımı ele alacağız.

RITUALS by ashvini sihra on 500px.com
Ormanda Kuş, Eric Mwazo tarafından 500px.com'da

Çekim listenizi planlama

Başarılı bir yaşam tarzı oturumu bir çekim listesiyle başlar, bu nedenle anlatmak istediğiniz hikayeyi ve onu nasıl anlatmak istediğinizi düşünün: sahnenizin konumu, oyuncu seçimi, stili ve aydınlatması, bu uyumlu anlatıyı oluşturmak için bir araya gelecektir. Çekimlerinize bolca çeşitlilik eklemeyi unutmayın; açılarınızı, gardırop seçimlerinizi ve hatta konumlarınızı değiştirmek, daha büyük bir hikayenin nüanslarını yakalamanıza yardımcı olabilir.

Listenizi oluştururken hikayenize bir başlangıç, orta ve son eklemeyi unutmayın. “Örneğin, sürdürülebilir bir moda hikayesini fotoğraflıyorsanız, yalnızca modellerdeki nihai ürünü değil, aynı zamanda hammaddeleri, kıyafetlerin yapımını ve sahne arkasındaki çalışanların çalışmalarını da yakalamak isteyebilirsiniz”, 500px takım ısrar ediyor. “Dört P’yi düşünün: İnsanlar, Yer, Konu ve Amaç.”

“Kahraman çekimlerinizi” ekleyin, ancak modellerinizin eylemler arasında olduğu ve kendilerini doğal bir şekilde ifade ettiği zaman, daha küçük günlük sahneleri de unutmayın. “Mikro anlar” olarak bilinen bunlar, daha büyük bir anlatının parçası olarak dahil edilecek güçlü görsellerdir. Son olarak, çeşitlilik önemli olsa da, alıcılar kampanyaları boyunca kullanmak üzere aynı çekimden birkaç fotoğraf seçebileceğinden, tüm resimlerinizin tutarlı bir renk paleti ve ruh hali ile birlikte çalıştığından emin olun. Renk, konsept ve ayarlar hakkında ilham almak için en sevdiğiniz markalardan bazılarına ve kullandıkları görsellere bakın.

V by Eric Mwazo, 500px.com'da
Iza ?yso?nun yanında sıcacık bir sabah geçiren genç kadınlar?  500px.com'da

Gerçekçi olmak

“Otantiklik” daha önce moda bir kelimeyse, TikTok gibi sosyal platformların yükselişi onu kültürel bir dayanak noktası haline getirdi. Günümüz koşullarında müşteriler her şeyden önce dürüstlük ve şeffaflığa değer vermektedir. Gerçek, orijinal ve filtresiz markaları seçerler ve samimiyetsiz reklamları bir mil öteden görebilirler.

Yıllardır, markaların sert pozlarda mükemmel şekilde havalandırılmış modellerden uzaklaşmasıyla daha gerçekçi, belgesel tarzı yaşam tarzı fotoğrafçılığına doğru bir eğilim gördük. Bunun yerine, gerçek duyguları ifade eden gerçek insanları içeren daha doğal, yaşamdan kesitler seçiyorlar. Arkadaşlarınız, aileniz ve topluluğunuzun üyeleriyle başlayın.

500px.com'da Inna Mosina tarafından ShowUs

Bu çağdaş estetiği yakalamanın bir yolu, “hayatlarında bir günü” belgelemek için modellerinizle işbirliği yapmaktır. Gardırop öğelerini (logoları veya ticari marka ayrıntıları olan hiçbir şey yok) ve sahne malzemelerini (yine, herhangi bir markalı ayrıntı veya tasarımdan uzak durmak istersiniz) seçmelerine yardımcı olarak sahneyi ayarlayabilirsiniz.

Güzel doğal ışık alan bir yer seçin ve ardından çocukları okula hazırlamak, birlikte ödev yapmak veya akşam yemeği hazırlamak gibi günün etkinliğine katılırken arka plana doğru kaybolun. Belki evcil hayvanları da katılmaya davet edersiniz – köpekler ve kediler gibi hayvanlar harika modeller yapar.

Iza tarafından bir köpek yavrusu ile şekerleme sırasında genç erkekler?  500px.com'da

Tanım olarak, otantik görüntüler kapsayıcı görüntülerdir, bu nedenle modellerinizi benzersiz kılan şeyleri kutlayın. Tüm cinsiyetlerden, yeteneklerden, geçmişlerden ve kimliklerden insanları temsil edin. Getty Images Creative Insights Ekibi tarafından yapılan araştırma, tüketicilerin %72’sinin dünya çapında destekledikleri markaların çeşitliliği ve katılımı desteklemesini beklediğini; %80’i, değerlerini destekleyen markalara sadıktır; bu da bizi bir sonraki konumuza getiriyor.

Kekik Tohumlarını Terracotta Pot'a Eken Adam, Vsevolod Belousov tarafından 500px.com'da
Kekik Ekimi İçin Saksı Toprağı Saksı Toprağı Koyan Adam, Vsevolod Belousov tarafından 500px.com'da

Temel değerlerin ifade edilmesi

Geçen yılın sonlarında, Ipsos Global Trends 2021 raporu, tüketicilerin değerlerini paylaşan ve onlarla uyumlu markalara giderek daha fazla yöneldiğini ve 25 ülkedeki katılımcıların %70’inin ilkelerini yansıtan markalardan satın aldıklarını söylediğini ortaya koydu. Tüketiciler arasında en önemli iki beklenti, markaların sosyal sorunlara sahip çıkması ve iklim değişikliğiyle mücadele için üzerine düşeni yapmasıdır.

500px ekibi, “Hikaye anlatımı, markaların ürünleri hakkında konuşmanın yanı sıra misyonlarını ve ilkelerini ifade etmelerinin bir yolu haline geldi” diyor. Kendi değerlerinizi fotoğrafçılığınıza nasıl dahil edebileceğinizi düşünün. Topluluğunuzla ilgili benzersiz olanı yakalayın ve modellerinize onlar için en önemli olanı sorun.

Sıfır atık bir yaşam tarzı izliyorsanız, bu tema etrafında sürdürülebilir ürünler içeren bir çekim düzenlemeyi düşünün. Benzer şekilde, modelleriniz topluluklarında gönüllü olma konusunda tutkuluysa, belki bir topluluk bahçesinde yapılan işi belgelemek için onlarla işbirliği yaparsınız.

Sarawut Intarob tarafından 500px.com'da çalışıyor
Sarawut Intarob tarafından 500px.com'da çalışıyor

Sosyal medya markalara hikayelerini paylaşmaları ve takipçileriyle bağlantı kurmaları için yeni yollar sunduğundan, medya reklamcılığı ortamı son beş yılda bile önemli ölçüde değişti. Meta’nın araştırmasına göre, Z kuşağının %41’i, markalar kendilerini marka topluluğunun bir parçası gibi hissettiren içerikler paylaştıklarında daha kişisel olarak bağlı hissettiklerini söylerken, %29’u “içeriden bir bakış sunan” markalara daha yakın hissettiklerini söylüyor. onların işi.”

Aile sonsuza kadar Camila Boggio tarafından 500px.com'da

Bu değişikliklerin ortasında, ilişkilendirilebilir hikayeler bize ilham vermeye devam ediyor. Yaz aylarında Starbucks, aktör Ashley Park ile ortaklaşa çekilen bir kısa film olan “The Starbucks Coffee Break-away”in tanıtımını yaptı. Kısmen, dört Amerikalıdan üçünün günlük yaşamlarında var olmak için mücadele ettiğini söyleyen bir araştırmadan ilham alan marka, bizi en yakınlarımızla yeniden bağlantı kurmaya ve bu anlamlı anları yaratmaya teşvik etti. Gerçek insanların (kız kardeşler, çocukluktaki en iyi arkadaşlar ve bir baba ve kız) görüntüleri ile artık tanıdık bir hikayeyi – eskiden kalma kahve molası – tasvir ederek, modern çağa klasik bir anlatı getirdiler.

Zamanında içerik için daha fazla ipucu ister misiniz? Bir önceki makalemize göz atın, Ticari hikaye anlatımı: Bir anlatı oluşturma.

Henüz 500px’de değil misiniz? 500px ile Lisanslama hakkında bilgi almak için buraya tıklayın.

RELATED ARTICLES

Popüler Konular