Küçük işletmeler, Apple’ın yeni müşterileri çevrimiçi olarak hedeflemeyi zorlaştıran kapsamlı gizlilik değişiklikleri nedeniyle pazarlama harcamalarını kısıyor ve büyüyen bir trendde Facebook gibi platformlar için milyarlarca dolar gelir kaybına yol açıyor.
Apple geçen yıl, çevrimiçi reklamcılık sektörünü dönüştüren değişikliklerle uygulama geliştiricilerini kullanıcıları izlemek ve onlara iPhone ve iPad’lerde kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için izin almaya zorlamaya başladı.
Yeni müşteriler çekmek için çevrimiçi reklamlara güvenen birçok küçük şirket, Financial Times’a, Apple’ın kısıtlamalarının tam etkisini, fiyat enflasyonunun dünya çapında büyük pazarlarda tüketici talebini sıkıştırdığı son aylara kadar ilk başta fark etmediklerini söyledi.
Bu, şirketlerin nakit tasarrufu yapmak için pazarlama harcamalarını aniden küçültmesine ve aynı zamanda bir zamanlar olduğu gibi olası tüketicileri hedeflemeyi çok pahalı bulmasına neden oldu.
Küçük işletmelerin karşılaştığı sorunlar, çevrimiçi reklamcılık devlerine geri döndü. Reklamcılık teknolojisi şirketi Lotame’e göre, Facebook, Snap, Twitter ve YouTube’un bu yıl Apple’ın değişikliğinden 18 milyar dolar gelir kaybedeceği tahmin ediliyor. Facebook’un ebeveyni Meta, bu yılın başlarında Apple’ın değişikliklerinin ona en az 10 milyar dolara mal olduğunu söyleyerek özellikle kötü etkilendi.
California’da çamaşırhaneden çıkardığı el işi ayakkabı firması Kallie’nin kurucusu Nadia Martinez, “2022’de olduğu kadar 2021’deki Apple değişikliklerinin etkisini şahsen hissetmedim. Bu yıl çok acımasız” dedi. 2014 yılında oda.
Martinez, Facebook’ta pazarlama konusunda o kadar başarılıydı ki, diğer kadınlara nasıl çevrimiçi girişimci olunacağını öğretmek için bir ajans kurdu. Ancak bu işletmelerden bazıları şimdi iflas ediyor. “Reklamlar daha pahalı hale geldi, verilere daha az erişimimiz var ve eskisi kadar etkili değiller” dedi.
E-ticaret gruplarına yardımcı olan bir veri paylaşım platformu olan Varos, 1.300 küçük işletmeden gelen verileri analiz etti ve ikinci çeyrekte gelir düşüşlerinin her ay hızlandığını ve Haziran ayında bu yılın en kötü düşüşü olan yüzde 13’lük bir düşüşe yol açtığını tespit etti. Aynı zamanda, çevrimiçi reklamcılık yoluyla yeni müşteriler edinmenin maliyeti bu yıl geçen yıla göre “önemli ölçüde daha yüksek” ve bu yıl Facebook’taki toplam reklam harcaması “maddi olarak daha düşük”.
Kuzey Carolina’da bir giyim şirketi olan Shelly Cove, geçen ay nakit rezervleri tükendiğinde dört kişilik pazarlama ekibini işten çıkardı ve Facebook reklamlarına daha fazla para harcamanın eskisi gibi satışları artırmayacağını fark etti.
Shelly Cove’un kurucusu Matt Schroeder, “Önceki yıllarda Facebook’a para yatırabilirdiniz – 1 dolar koyardınız ve 2 dolar geri gelirdi” dedi. “Bu artık yok.”
Daha küçük markalar, Apple’ın politika değişikliklerinden mutlaka büyük platformlardan daha sonra etkilenmediklerini söyledi, ancak tedarik zinciri sorunları ve küresel bir salgın, örneğin geçen yılki tatil satış döneminin neden başarısız olduğunu anlamayı zorlaştıran bir “savaş sisi” yarattı. hayal kırıklığına uğramış.
Cepli unisex boxer şortları satan Jamby’s’in CEO’su Andrew Goble, “2021’de arkanıza yaslanıp yüzde değişimine bakmak ve sebebini bilmek gerçekten zordu” dedi.
Sonuç olarak, birçok küçük marka, pazarlama stratejilerini yakın zamana kadar çevrimiçi reklam platformlarının zararına olacak şekilde değiştirmedi. Geçen ay Snap, üç aylık satış büyümesinin en zayıf olduğunu bildirdi, Shopify işgücünün yüzde 10’unu işten çıkardı, Meta gelirlerinde ilk yıllık daralmasını yaşadı ve Twitter zarar açıkladı.
