Perşembe, Haziran 20, 2024
Ana SayfaSosyal MedyaInstagram Atlı Karıncaları Hala Makaralardan Daha İyi Performans Gösteriyor mu?

Instagram Atlı Karıncaları Hala Makaralardan Daha İyi Performans Gösteriyor mu?

2022 yılında platformda büyük değişiklikler yapan Instagram, video içerikleri ön plana çıkardı. Aniden, Reels her yer (ve büyük katılım ve erişim artışları kazanmak), böylece kullanıcılar sosyal medya stratejilerini buna göre uyarlamaya başladı. Yani, bu yılın başına kadar.

İşte o zaman Instagram başkanı Adam Mosseri, platformun fotoğraflara yeniden öncelik vereceğini duyurdu. Kısa bir süre sonra Instagram kullanıcıları, Makaralarının eskisi gibi performans göstermediğini fark etmeye başladı.

O bir pay Bu nedenle, bugünlerde Instagram algoritmasına ayak uydurmakta zorlanıyorsanız, yalnız değilsiniz. Arkadaş canlısı yerel sosyal medya bilim adamlarınız olarak şunu öğrenmek istedik: bu doğru mu? Fotoğraflar gerçekten geri mi geldi?

Bunu test etmek için, döngülerin Instagram’da hala en iyi performans gösteren format olup olmadığını veya Makaraların onları tamamen değiştirip değiştirmediğini öğrenmek için döngüleri Makaralarla karşılaştırmaya karar verdik.

Bonus: Özelleştirilebilir 5 ücretsiz alın Instagram dönen şablonları ve feed’iniz için güzelce tasarlanmış içerik oluşturmaya hemen başlayın.

Hipotez: Instagram döngüleri, Makaralardan hâlâ daha fazla erişim ve katılım sağlıyor.

Geleneksel olarak Instagram’daki en ilgi çekici gönderi türü olarak kabul edildikleri için Reels’e karşı test etmek için fotoğraf formatı olarak döngüleri seçtik. Karuseller, tek fotoğraflardan daha etkileşimlidir, bu nedenle insanlar onlarla etkileşim kurmak için daha fazla zaman harcama eğilimindedir.

Aslında, Ekim 2022 gibi yakın bir tarihte, Karuseller, tüm Instagram gönderi türleri arasında en yüksek ortalama etkileşim oranına sahipti (%0,62). O zamanlar video gönderileri (diğer adıyla Reels), ortalama %0,61 etkileşim oranıyla hemen peşlerindeydi.

Hootsuite’in kendi sosyal ekibi, dönen gönderilerinin normal gönderilerine göre ortalama 3,1 kat daha fazla etkileşim aldığını tespit etti. Ancak 2022’nin Great Reels Push’u sonunda şampiyonları tahttan indirdi mi, yoksa atlıkarıncalar yığının tepesindeki konumlarını korumayı başardı mı?

Bu deney için iki tür metriği ölçüyoruz: erişim ve etkileşim.

Ulaşmak gönderinizi gören kişi sayısını söyler. Nişanlanmak beğenileri, yorumları, kaydetmeleri ve paylaşımları içerir. Kitlenizde neyin yankı uyandırdığını görmenize yardımcı olurlar.

Metodoloji

Denemem, Şubat ortasından 2023 Mart başına kadar üç haftayı kapsıyordu.

İşte yaptığım şey:

Teorim ve planımla donanarak, deneyime atladım.

Sonuçlar

1. hafta

Bu haftaki eğitim yazım, dükkanımla ilgili bir dergi makalesinin özetiydi:

atlıkarınca:

İkinci gönderim, mevcut bazı öğeleri vurguladı. Bu içerik türünü bir süredir kullanıyorum, ancak henüz onu Reel’e dönüştürmedim.

makara:

Her gönderi 48 saat yayında kaldıktan sonra sonuçları yakaladım.

1. hafta sonuçları

Seviyor Yorumlar hisseler kaydeder Ulaşmak oyunlar
Atlıkarınca 1 22 0 0 2 166 Yok
Makara 1 14 1 2 0 406 484
Atlıkarınca 2 15 0 1 1 137 Yok
Makara 2 10 0 0 0 238 289

1. haftada benim atlıkarıncalar daha fazla beğeni ve tasarruf aldı Reels’den daha fazla. Ancak, benim Makaralar daha geniş ulaşmak atlıkarıncalarımdan daha.

Adil olmak gerekirse, bu deneye başlamadan birkaç hafta önce bir Makara yayınlamamıştım. Takipçilerim muhtemelen bazı video içeriklerini görünce heyecanlandılar ve Makaralarıma ekstra sevgi ve ilgi gösterdiler.

1. Hafta sonuçları: Makaralar 1, Atlıkarıncalar 1

Hafta 2

2. Haftanın eğitim gönderisinde, bazı favori tasarruf ipuçlarını paylaştım:

makara:

“Mevcut öğeler” özet gönderim, 1. Haftadaki ile tamamen aynı formatı takip etti. Reel için trend olan bir ses klibi kullandım.

atlıkarınca:

2. hafta sonuçları

Seviyor Yorumlar hisseler kaydeder Ulaşmak oyunlar
Atlıkarınca 3 87 9 9 5 1.014 Yok
Makara 3 58 12 1 2 642 905
Atlıkarınca 4 15 1 0 0 147 Yok
Makara 4 13 1 0 0 246 397

2. Haftada, atlıkarıncalar ÇOK daha fazla beğeni aldı ve ayrıca gördüm daha fazla erişim Makaralarımdan daha.

İlginç!

2. Hafta sonuçları: Makaralar 0, Atlıkarıncalar 2

3. Hafta

3. Hafta eğitim yazım, bir iç dekor trendine hızlı bir bakıştı. Favori maksimalist hesabımı etiketledim, Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) herhangi bir ek ilgi sağlayıp sağlamadığını görmek için Reel ve carousel’de Jungalow (1,6 milyon takipçi).

atlıkarınca:

“Mevcut öğeler” özet gönderim, 1-2. Haftalardakiyle tamamen aynı formatı takip etti:

makara:

3. hafta sonuçları

Seviyor Yorumlar hisseler kaydeder Ulaşmak oyunlar
Atlıkarınca 5 56 6 6 6 657 Yok
Makara 5 23 6 2 1 324 466
Atlıkarınca 6 25 0 0 0 167 Yok
Makara 6 8 0 0 0 198 324

Bir kez daha, atlıkarıncalar önemli ölçüde daha fazla beğeni aldı Ve Makaralarımdan daha fazla kişiye ulaştı.

UGC’m herhangi bir doğrudan sonuç vermedi (marka gönderimi beğendi ancak paylaşmadı), ama hey, zararı dokunmadı.

3. Hafta sonuçları: Makaralar 0, Atlıkarıncalar 2

Bonus deneyi: bir gönderiyi öne çıkarma

Denemem sona ererken, içerik formatının Instagram’daki reklam performansını nasıl etkilediğine bir göz atmak istedim.

Bu bonus deney için, artırdım 5 numaralı gönderi çünkü bu gönderilerin içeriği oldukça geniş ve My Reel telif hakkı olmayan müzik kullanıyor. (Instagram, kullanıcıların telif hakkıyla korunan müzik içeren bir gönderiyi öne çıkarmasına izin vermez.)

boost Telif hakkıyla korunan müzik kullanan mevcut olmayan makaralar reklam olarak artırılamaz

Bu reklamdaki amacım, profil etkinliğini artırmaktı. Karusel ve Reel’e aynı dolar miktarını ayırdım ve sonuçları çekmeden önce her iki reklamı da 48 saat çalıştırdım.

5. sonucu yayınlayın – Reklamdan önce ve sonra

Seviyor Yorumlar kaydeder Ulaşmak oyunlar Profil Etkinliği
Karusel 5 reklamdan önce 56 6 6 657 Yok Yok
Reklamdan sonra 5. döngü 72 7 8 1.711 Yok 27
Reklamdan önceki makara 5 23 6 2 324 466 Yok
Reklamdan sonra makara 5 45 6 4 1.398 1.709 42

Reklam sonrası sonuçlar, döngü ve Makara arasında bölünür. bu dönen reklam daha iyi erişim sağladıAncak Reels reklamı daha fazla profil etkinliği sağladıbu benim hedefimdi.

Sonuç olarak, her iki reklam da içeriğime daha fazla göz attı.

Son gözden geçirme

Haftalık testlerde carousels 5 puan alırken, Reels sadece 1 puanla gıcırdadı. Ama işte denememin sonundaki son sayılar:

Seviyor Yorumlar hisseler kaydeder Ulaşmak
Karuseller 1-6 220 16 16 11 2.316
Makaralar 1-6 126 20 5 2 2.052

Not: Karşılaştırmanın olabildiğince adil olduğundan emin olmak için buraya reklam sonuçlarını dahil etmedim.

Genel olarak, öyle görünüyor Karuseller, Instagram’da hâlâ en iyi performans gösteren gönderi türüdür.

eğer bakarsak seviyor denemem boyunca, atlıkarıncalar her seferinde Makaralardan daha iyi performans gösteriyor. Makaralar, döngülerden daha fazla yorum alırken, döngüler diğer tüm etkileşim ölçütlerinde daha başarılı oldu.

ve eğer bakarsak ulaşmak, Karuseller Makaralardan biraz daha iyi performans gösterir.

Ayrıca son üç haftanın takipçi sayımı ve katılım oranımı nasıl etkilediğine de bir göz attım:

takipçi artışı

içerik etkileşimleri dahil olmak üzere katılımın ardından

Üç hafta sonra 53 yeni takipçi kazandım ve gönderi etkileşimlerim %32,6 arttı. Fena değil!

Hangisi daha iyi: Instagram carousels veya Reels?

Peki, Instagram carousels hala Reels’den daha iyi performans gösteriyor mu? Sınırlı olduğu kabul edilen çalışmamızda, evet: Instagram döngüleri, Makaralardan daha fazla etkileşim ve erişim kazanmaya devam ediyor.

Yine de, atlıkarıncaların Makaralardan daha iyi olup olmadığı, içerik türü Ve kitle.

İçerik türü

Eski ürünler satan küçük bir işletme işletiyorum, bu nedenle fotoğraflar çok önemlidir. Bir döngü, olası alıcıların satın almadan önce ürünleri inceleyebilmesi için birden fazla fotoğraf göndermeme olanak tanıyor. Bu şekilde satış yapıyorum, bu yüzden atlıkarıncalar benim için her zaman Makaralardan daha değerli olacak.

Denememin sonuçlarına göre, döngüler genel olarak hesabım için daha iyi performans gösteriyor.

Farklı içerik türleri videoya daha kolay uyum sağlar, bu nedenle oluşturduğunuz içeriğin türünü ve kitlenizin bunu nasıl tüketeceğini düşünün. Videolar hesabınız için daha anlamlıysa, bunu yapın. Ama sırf bunun için video göndermeyin! Verilerim bunun mutlaka işe yaramadığını gösteriyor.

Kitle

İçerik oluştururken kitlenizi aklınızda bulundurun. Bir işletme hesabınız varsa, hedef kitlenizin nasıl dağıldığını görmek için şu adımları izleyin:

  • Instagram profilinize gidin
  • Tıkla Menü sağ üst köşede (üç yatay çubuk)
  • Tıklamak içgörüler
  • Tıklamak Takipçiler
  • En Popüler Konumlar, Yaş Aralığı, Cinsiyet ve En Aktif Zamanlar dahil olmak üzere çeşitli istatistikleri görmek için kaydırın

takipçi yaş aralığı

takipçilerin cinsiyeti

Benim durumumda, takipçilerimin %90’ından fazlası kadın ve çoğu Y kuşağı. İşimi büyütmeye devam ederken, gelecekteki içeriği geliştirirken bu demografiye öncelik vermem gerekiyor.

Bunu yapmak için, içerik karışımımla denemeler yapmaya devam edeceğim ve kitlemde neyin yankı uyandırdığını görmek için ölçümleri düzenli olarak kontrol edeceğim. Şüpheye düştüğünüzde yineleyin!

paketler

Beğendiğiniz içeriği yapın

Makaralar, takipçilere günlük yaşamınıza bir göz atmanın ve kişiliğinizi göstermenin harika bir yoludur, bu nedenle sizi mutlu eden içerikler oluşturun!

Birlikte sadece birkaç dakika içinde filme çekip kurguladığım Silly Reels, çok fazla zaman ve enerji alan Reels’ten daha iyi iş çıkardı. Sıra dışı içerikler üretmeyi seviyorum ve bu, izleyicilerimde yankı uyandırıyor gibi görünüyor.

Bir Makarada tonlarca zaman harcamayın

İzleyiciler içeriğinize bir veya iki dakika bakar, bu yüzden içeriğinizi bir araya getirmek için saatler harcamayın! İlginç ve eğlenceli hale getirin, ancak tam senkronizasyon veya kusursuz geçişlerle (tüm işiniz bu değilse) fazla ayrıntıya girmeyin — yayınlanmış bir Reel, mükemmel bir Reel’den daha iyidir.

Kendi içeriğinizi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) olarak düşünün

Reel’iniz veya carousel’iniz daha büyük bir hesap veya markayla alakalıysa, bunları altyazınızda etiketleyin; sosyal medya yöneticileri her zaman UGC’yi arar ve içeriğinizi yeniden yayınlayabilirler, bu da tamamen yeni bir izleyici kitlesi açar!

Hootsuite’i kullanarak Instagram varlığınızı oluşturmaya başlayın. Gönderileri doğrudan Instagram’da planlayın ve yayınlayın, hedef kitlenizle etkileşim kurun, performansı ölçün ve diğer tüm sosyal medya profillerinizi çalıştırın – bunların hepsini tek bir basit panodan yapın. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlamak

Instagram’da Büyümek

Kolayca oluşturun, analiz edin ve Instagram gönderilerini, Hikayelerini ve Makaralarını planlayın Hootsuite ile. Zamandan tasarruf edin ve sonuç alın.

RELATED ARTICLES

Popüler Konular