Perşembe, Haziran 20, 2024
Ana SayfaGündem HaberleriHintli Ambani, ihale savaşında kriket yayın haklarını ele geçirdi | İş...

Hintli Ambani, ihale savaşında kriket yayın haklarını ele geçirdi | İş ve …

Konuya aşina bir kişiye göre, milyarder Mukesh Ambani’nin medya girişimi, Walt Disney Co.’dan Sony Group Corp.’a kadar olan devleri geride bırakarak Hindistan Premier Ligi’nin dijital yayın haklarını kazandı.

Popüler yıllık kriket turnuvasının çevrimiçi hakları, Paramount Global ile Ambani’nin Reliance Industries Ltd.’nin ortak girişimi olan Viacom18 Media Pvt.’ye verildi ve bilgilerin halka açık olmadığı için kimliğinin açıklanmamasını istedi. 12 Haziran’da açık artırmayı başlatan sporun yerel yönetim organı olan Hindistan’daki Kriket Kontrol Kurulu, kazananları henüz resmi olarak açıklamadı.

Financial Times, Viacom18’in hakları yaklaşık 2,6 milyar dolara satın aldığını, New York Times ise anlaşmanın neredeyse 3 milyar dolar olduğunu bildirdi. Ancak FT, Disney’in maçların televizyon yayın haklarını yaklaşık 3 milyar dolara aldığını söyledi.

Beş yıllık dijital sözleşme, Ambani’nin küresel medya ve çevrimiçi akış devleri kulübüne girme tutkusu olan holdingi için çok önemli bir zafer. Kriketin Super Bowl’u olarak tanımlanan IPL, Güney Asya’da ve alt kıtanın diasporası arasında kült benzeri bir statüye sahip dünyanın en hızlı büyüyen spor etkinliklerinden biridir. 600 milyondan fazla izleyiciyi cezbederek, neredeyse 1,4 milyar insanla dünyanın en büyük tüketici pazarı olan Hindistan’da göz kürelerini toplamanın ve herhangi bir platformun izleyicisini büyütmenin en hızlı yolu olarak görülüyor.

Reliance ve Disney temsilcileri, yorum taleplerine hemen yanıt vermedi. Disney hisseleri Pazartesi günü geniş bir pazar satışında %3.7 düşerek bu yılki kaybı %38’e çıkardı.

Uzun Süreli Yapışkanlık

Teknolojiye odaklanan bir butik yatırım şirketi olan Bexley Advisors’ın genel müdürü Utkarsh Sinha, “IPL, tüketici cüzdan doygunluğu ve parçalanmanın hızla aşılmaz zorluklar haline geldiği, çok çekişmeli bir OTT pazarındaki en yüksek dönüşüm sağlayan mülklerden biri” dedi. ve medya. “Kullanıcılar platformlara kararsız bağlılık gösterdiği ve içeriğin olduğu yere dinamik olarak hareket ettiği için elde edilmesi yine zor olan uzun vadeli yapışkanlık sağlıyor.”

2023’te başlayan dört sözleşme, geniş ölçüde televizyon ve dijital hakların yanı sıra Hindistan alt kıtasında ve denizaşırı ülkelerde önemli maçları kapsayan kapmak için hazırdı. BCCI, IPL’nin yayın ve akış haklarını ilk kez ayrı ayrı açık artırmaya çıkarıyor.

Amazon.com Inc. son anda çekilse de, açık artırma, ilk günün sonunda 450 milyar rupiyi (5,8 milyar $) aşan toplam tekliflerle hararetli bir rekabet gördü ve şirket tarafından belirlenen 328 milyar rupi taban fiyatı aştı. BCCI, Bloomberg News bildirdi. Bu, 2017’de bir önceki müzayedede toplanan miktarın neredeyse üç katı.

Özgün bir İngiliz yaz sporu olan kriket, çoğunlukla İngiliz Milletler Topluluğu ülkelerinde ve özellikle Hindistan alt kıtasında hayran kitlesine sahiptir. Küresel popülaritede yalnızca İngiltere Premier Ligi ve Ulusal Futbol Ligi’ni takip eden IPL, Hintli tüketiciyi alışveriş ve eğlence için çevrimiçi hale getirmek isteyen herhangi bir medya şirketi için giderek daha kritik bir katalizör olarak görülüyor.

IPL, şimdi Kroll olarak bilinen Duff & Phelps tarafından 2020’de 458 milyar rupi (5.9 milyar $) olarak değerlendi. D ve P India Advisory Services’in yönetici ortağı Santosh N, kısmen yeni tamamlanan sezonda maçları 74’e çıkaran iki yeni ekibin de yardımıyla, şimdi %25 daha yüksek olabilir, dedi. Ligde artık 10 takım var.

2008’de başlayan IPL, çok daha kısa ve daha eğlenceli bir formattır. Tipik olarak Nisan ve Mayıs aylarında düzenlenen her maç, bir günlük versiyona ve çay molalarıyla bilinen klasik beş günlük test kriketine kıyasla yaklaşık dört saat sürer. Bir IPL maçına ev sahipliği yapan stadyumlar, genellikle Bollywood oyuncularının VIP kutularından tezahürat yaptığı bir karnaval atmosferine sahiptir.

Derin bir nefes alma

Disney, 21st Century Fox Inc.’in küresel eğlence varlıklarını satın aldığı 2019’dan devraldığı hakları kaybetmiş olsa da, bazı hissedarlar rahat bir nefes alabilir. Disney+ Hotstar aboneleri, hizmet için ayda ortalama yalnızca 76 sent ödüyor. Bu, 500 milyon dolardan daha az yıllık gelirdir ve yıllık hak ücretlerini haklı çıkarmayı zorlaştırır.

Morgan Stanley’de analist olan Ben Swinburne, 12 Mayıs tarihli bir araştırma notunda “Hindistan’ın kâr potansiyelinin minimum olduğunu” ve Disney sözleşmeyi imzalamadığı takdirde kazançlar üzerinde önemli bir etkisi olmayacağını yazdı. İcra Kurulu Başkanı Bob Chapek Şubat ayında yatırımcılara, kriket ürün sunumunun önemli bir bileşeni olmasına rağmen, şirketin Hindistan’da geliştirdiği yeni yerel içeriğin etkiyi azaltacağını söyledi.

Chapek, “Anlamadığımız takdirde bu işin buharlaştığını görmüyoruz” dedi.

Yine de kayıp, Kaliforniya merkezli Burbank şirketinin 2024 yılına kadar küresel olarak 260 milyon aboneye ulaşma konusundaki iddialı hedeflerine ağırlık verebilir. Rakip Netflix Inc. geçen çeyrekte abone kaybederken, Disney+ 7,9 milyon müşteri ekledi. Bunların yarısından fazlası Hindistan’da ve diğer bazı Güneydoğu Asya ülkelerinde sunulan Disney+ Hotstar’dan geldi. Geçen çeyrekte on ek IPL maçı Disney’in uluslararası reklam gelirinde bir sıçramaya katkıda bulundu.

IPL’nin 15 yıllık tarihinde ilk kez teklif veren Reliance için, kriket yayın hakları aynı zamanda teknoloji girişimi Jio Platforms Ltd’nin e-ticaret ve perakende tutkularını körüklemekle ilgili.

Bexley Advisors’dan Sinha, Reliance’ın “en derin ceplerle ve IPL mülkünün suyunu çıkarmak için en uzun dayanma gücüyle girdi” dedi. “Tüketici medya cüzdanı aşırı kalabalık bir pazarda daha küçük parçalara bölünmeye devam ederken, Reliance buna ‘birleştir ve hakimiyet’ stratejisiyle yaklaşıyor olabilir. IPL kazanımı bu yönde atılmış stratejik bir adımdır.”

RELATED ARTICLES

Popüler Konular