Big Tech bunu zaten bilmiyorsa, şimdi biliyor: Küresel antitröst düzenleyicilerini Amerika Birleşik Devletleri’ndekiler kadar ciddiye almanın zamanı geldi. Belki daha da fazla.
Meta, 2020’de geri aldığı GIF veritabanı ve arama motoru Giphy’yi yaklaşık 315 milyon dolara satmak zorunda kaldı. Hem Meta hem de Giphy ABD’de yerleşik olmasına rağmen, Amerika Birleşik Devletleri değil Birleşik Krallık’taki düzenleyiciler tarafından bunu yapmaya zorlanıyor.
Ancak Big Tech’in geri kalanı, bir sinema salonundaki Michael Jackson gibi sırıtarak ve patlamış mısır yerken oturmamalı. Kararı bilgisayar ekranlarından okumalı ve Titus gibi endişeli görünmelidirler. Kırılmaz Kimmy Schmidt. Çünkü bu karar yalnızca Meta’yı etkilese de, diğer Big Tech satın almalarının, antitröst kuralları Amerika’nın yaptığı kadar işletmeleri desteklemeyen ülkelerin incelemesi altında nasıl ilerleyeceğinin bir göstergesi olabilir.
Bu, küresel bir düzenleyicinin ilk kez bir Big Tech satın alımını çözdüğünü gösteriyor ve bu, bunun son olmayacağına dair neredeyse kesin bir işaret.
Birleşik Krallık’ta rekabeti düzenleyen Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA) geçtiğimiz Kasım ayında Meta’nın Giphy’yi satmak zorunda kalacağına karar vererek hem sosyal medyada hem de görüntülü reklamcılıkta rekabete zarar vereceğini söyleyerek karar büyük bir sürpriz değil. pazarlar. CMA, görüntülü reklamcılık için, Giphy’nin Meta’nın şirketi satın aldığında kapattığı büyüyen bir reklamcılık işine sahip olması nedeniyle, Meta’nın satın alımının potansiyel bir rakibi ortadan kaldırdığını söyledi. Sosyal medya şirketleri için mantık, Meta’nın rakiplerinin oradaki en popüler GIF arama ve veritabanlarından birine erişimini engelleyebileceği veya Giphy’nin GIF’lerini kendi platformlarında kullanmak için Meta kullanıcı verilerini vermelerini gerektirebileceğiydi.
Meta bu karara itiraz etti, ancak Salı günü CMA satın alımın geri alınması gerektiğine karar verdi. Bu sefer, Meta topunu alıp eve gitmeye karar verdi, tıpkı George Michael Bluth’un eve hüzünlü bir yürüyüş yapması gibi. Tutuklanan Gelişim. Karar İngiltere’deki bir düzenleyiciden gelse de Meta, Giphy’nin küresel operasyonlarını satacak.
“CMA’nın kararından dolayı hayal kırıklığına uğradık, ancak bugünkü kararı konuyla ilgili son söz olarak kabul ediyoruz. Giphy’nin elden çıkarılması konusunda CMA ile yakın bir şekilde çalışacağız” dedi.
Giphy’den kurtulmak bu noktada Meta’nın başına gelebilecek en kötü şey olmayabilir. 2020’den beri işler değişti. Çoğu şirket gibi Meta da iyi gitmeyen projeleri kapatmak da dahil olmak üzere harcamaları azaltmanın yollarını arıyor. Ve GIF’ler görünüşe göre çıkış yolunda, bazıları onları eski insanlar tarafından kullanılan eski bir format olarak görüyor. (Bununla birlikte, GIF bir süre önce “ölü” olarak telaffuz edildi – bu Atlantik makalesi 2012’den – ancak internetin birçok köşesinde hala hayatta.) Meta ne yapması gerektiğinin söylenmesinden hoşlanmaz ve buna karşı savaşır. İngiltere, Giphy’yi tutmak için yıllarca çaba sarf etti, Meta bu özel durumda kaybederek çok harap olmayabilir. Zaten GIF’lerin meta veri deposunda pek bir yeri yok.
Ancak, daha önce CMA’yı çok ciddiye almıyor gibi görünen Meta için hala bir geri dönüş. CMA’nın ilk icra emrini ihlal ettiği ve yetkiliye gerekli güncellemeleri vermediği için birkaç kez para cezasına çarptırıldı. CMA, bir şirkete gerekli bilgileri vermeyi kasten reddettiği için ilk kez para cezası vermek zorunda kaldığını söyledi.
Diğer Büyük Teknoloji şirketleri Meta’nın kaybından ders çıkarmaya çalışmalı çünkü küresel düzenleyiciler muhtemelen burada durmayacak.
Birleşik Krallık, Silikon Vadisi’nin egemenliğini dizginleme arzusuna ve yeteneğine sahip birkaç ülkeden biridir. Amerika Birleşik Devletleri antitröst yasalarını geçirmekte yavaşken ve düzenleyicileri sahip oldukları antitröst yasalarını uygulamak için yapabilecekleri sınırlıyken, Avrupa Birliği ve Birleşik Krallık liderliği aldı. AB’nin Dijital Piyasalar Yasası olan Big Tech’i düzenlemeye yönelik büyük çabası Kasım ayında yürürlüğe girmeye başlıyor. Dijital Hizmetler Yasası 2024’te yürürlüğe giriyor. İngiltere, iki yıl önce CMA kapsamında dijital pazarlar için kendi özel birimini oluşturdu ve bunun “en güçlü dijital firmalar için yeni bir düzenleyici rejimi denetleyeceğini” söyledi. Dünyanın başka yerlerinde Avustralya, Meta ve Google’ı yayıncılara platformlarının barındırdığı içerik için ödeme yapmaya zorlayan bir yasa çıkardı ve her iki şirket de ödeme yapıyor. Apple, üçüncü taraf ödeme hizmetleri gibi şeylere izin vermesini gerektiren yasalar çıkaran bazı ülkelere App Store kurallarını temel aldı.
2024’te iPhone’unuzda eskiden tescilli bir Lightning bağlantı noktasının olduğu yerde bir USB-C şarj bağlantı noktası görürseniz, bu muhtemelen AB’nin cihazlardan tek bir ortak şarj bağlantı noktası kullanmasını isteme kararının sonucudur.
Ve Big Tech satın almaları söz konusu olduğunda, bazıları Meta ve Giphy ile aynı kaderi paylaşabilir. Örneğin Microsoft’un devasa Activision satın alımı şu anda CMA tarafından araştırılıyor. Başarısızlık garanti edilmez: CMA, Meta’nın Kustomer’i satın alması ve AB’nin rekabet otoritesinin Amazon’un MGM’yi satın alması gibi yakın tarihli diğer Big Tech satın alımlarını onayladı.
ABD’de Big Tech odaklı antitröst yasasını geçirme girişimleri büyük ölçüde durmuş ve bu oturumu geçmesi beklenmese de, ABD’nin icra daireleri, antitröst yasalarını ihlal ettiğine inandığı Big Tech satın almalarının peşinden gitmek için çaba sarf ediyor. Federal Ticaret Komisyonu, Meta’yı bir davada Instagram ve WhatsApp’ı satmaya zorlamaya ve bir başka davada sanal gerçeklik uygulaması geliştiricisini satın almasını engellemeye çalışıyor.
Giphy anlaşmasını feshetme kararını açıklamasının ardından Meta, şirket satın almayı bırakmayacağından emin oldu. Şirketten yapılan açıklamada, “İngiltere’de ve dünyada daha fazla insana yenilik ve seçenek sunmak için satın alma dahil olmak üzere fırsatları değerlendirmeye devam edeceğiz” dedi.
Meta’nın hala daha küçük rakipleri yutmak için aynı iştahı olup olmadığını ve eğer öyleyse, Birleşik Krallık’taki ve dünyadaki insanların ne kadar sert geri adım atacağını göreceğiz.
