Amazon’un hisse senedi fiyatı, teknoloji devi tatil çeyreği için zayıf bir tahminde bulunduktan sonra Perşembe öğleden sonra yüzde 20 kadar düştü. Şirketin finans direktörü, Amazon’un hem ticari hem de tüketici müşterilerinin harcamalarını izlediğine dair işaretler gördüğü için maliyetleri düşürmeye çalıştığını söyledi.
Amazon’un CFO’su Brian Olsavsky Perşembe günü gazetecilerle yaptığı görüşmede, “Kemerimizi sıkmak için harekete geçiyoruz” dedi.
Amazon, kazanç açıklamasında, 2022’nin son çeyreğinde 140 milyar ila 148 milyar dolar gelir elde etmeyi beklediğini belirterek, yaklaşık 155 milyar dolarlık gelir tahminleri bekleyen Wall Street hisse senedi analistlerini hayal kırıklığına uğrattı. Amazon’un son derece kârlı Amazon Web Hizmetleri bulut bilişim biriminin satış büyümesi üçüncü çeyrekte ticari müşteriler harcamaları kısmaya çalışırken yavaşladı – “Bence her şirket para biriktirmeye çalışıyor,” dedi Olsavsky – ve tüketiciler harcama yapmaya başlayınca Amazon’un temel perakende işi yumuşadı daha az, özellikle Avrupa’da.
Olsavsky, “Tüketicilerin kemerlerini biraz daha sıkmasının etkisini küresel olarak görmemize rağmen, Avrupa Kuzey Amerika’dan daha zayıf oldu” dedi. Bütçelerin sıkılaştığı, enflasyonun hala yüksek olduğu ve enerji maliyetlerinin yüksek olduğu bir “keşfedilmemiş sular” dönemine girmekten söz etti.
Dünyanın en değerli şirketlerinden birinin ve en büyük ABD işverenlerinden birinin üst düzey yöneticisinin uyarı sözleri, beklenenden daha zayıf tatil tahmini ile birleştiğinde, mevcut ekonomik yavaşlamanın en kötü günlerinin hala önümüzde olduğunun bir işareti olabilir. Ve bu, ister bir Amazon hayranı, isterse şirketin başarılı olmasını istemeyen bir eleştirmen olsun, herkes için endişe verici olmalıdır.
Ve sadece Amazon değil. Diğer teknoloji şirketleri de son zamanlarda benzer şekilde uğursuz sinyaller verdi. Google ve Microsoft, yatırımcılara bu hafta işe alımları yavaşlatacaklarını söylediler ve Amazon bu ayın başlarında, en olgun iş birimi olan, aynı zamanda en yavaş büyüyen ve en az kârlı olan temel perakende işinde işe alımları donduracağını söyledi.
Amazon’a benzer şekilde Microsoft, bu hafta Wall Street’e Azure bulut bilişim işinin ticari müşterilerinin harcamaları kısmak istediklerini ve kurumsal dünyada daha geniş kemer sıkma sinyalleri verdiğini bildirdi. Büyük iş gücüne sahip orta ölçekli ve büyük şirketler, ekonomik ortamın kötüleşmesine hazırlanıyorsa, bu, daha fazla insanın işini kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya olduğunun ve daha az istikrarlı temellere sahip küçük işletmelerin önünde zorlu bir yol olabileceğinin bir işareti olabilir.
Silikon Vadisi, en iyi teknoloji şirketlerinde büyük bir gelir kaynağı olan reklamcılık işinde de sorunlarla karşı karşıya. ABD’deki en büyük üç reklam satış şirketi olan Amazon, Google ve Facebook da reklam işlerinde yavaşlama olduğunu ortaya çıkardı. Bunun bir kısmı, Apple’ın geçen yıl iPhone kullanıcılarına sunmaya başladığı gizlilik kontrollerindeki değişikliklerden kaynaklanıyor ve bu da teknoloji devlerinin reklam araçlarını kullanan pazarlamacıların bu kullanıcıları reklamlarla hedeflemesini zorlaştırabilir.
Ama hikayenin tamamı bu değil. Amazon’un reklam işi, Apple’ın gizlilik değişikliklerinden büyük ölçüde yalıtılmıştır, ancak şirketin CFO’su, bölümün, ürünlerini Amazon müşterilerine pazarlamak isteyen tüketici markalarından ve tüccarlardan gelen talebin yumuşadığını ve bu reklamverenlerin dijital reklam gösterimi başına daha az harcama yaptığını söyledi. Amazon’un reklam geliri üçüncü çeyrekte hala yüzde 30 arttı, ancak bu 2021’de aynı dönemde yüzde 52’den düştü.
Olsavsky, “Çoğu şirket gibi daha yavaş bir büyüme dönemine hazırlanıyoruz” dedi.
Ve pandeminin ilk günlerinin teşvik ettiği rekor satışlar ve kârlar arasında bir zamanlar yenilmez görünen Amazon gibi teknoloji devleri, ekonominin daha da kötüye gitmesine hazırlanıyorsa, muhtemelen geri kalanımız da yapmalıdır.
