Diğer Sosyal Ağlar YouTube Bağlantılarından Nefret Ediyor mu?

Geçmişteki ev sinematograflarının işi çok kolaydı. Elbette, bugün telefonlarımızda bulunan tüm eğlenceli filtrelere ve düzenleme araçlarına sahip olmayabilirler, ancak o günkü dağıtım çok basitti. Yürümeye başlayan çocuğunuzun PowerWheel arabasını çitin içine sürerken çekilmiş bazı görüntülerini çekin, ardından televizyon setinizin yanından geçmeye cesaret eden herkese VHS’yi gösterin — hedefli pazarlamanın en saf haliyle.

Ancak bugün, ev videosu için dağıtım seçenekleri düpedüz ezici. Bu noktada orijinal film çalışmanızı bırakabileceğiniz onlarca yer var. Doğrudan Facebook’a yükleyebilir, bir TikTok oluşturabilir, LinkedIn’de yayınlayabilir, Tweetleyebilir veya bir Instagram Hikayesi haline getirebilirsiniz. Veya çoğumuzun yaptığı bir seçenek var: videonuzu Youtube’a yükleyin ve bağlantıyı tüm sosyal platformlarınızda paylaşın.

Youtube link yöntemi mantıklı görünüyor değil mi? Tek bir URL’yi paylaşmak verimli ve etkilidir; izleyicileri tekil bir içerik kaynağına yönlendirirken maksimum erişim isteyen videografların tercihi. Ama ne Sen istiyorum ve ne sosyal medya platformları istemek her zaman aynı şey değildir, değil mi?

Sosyal ağların (esas olarak Facebook, LinkedIn ve Twitter) yerel video çözümlerini kullanan gönderileri tercih ettiğine dair bir teori var. Söylentilere göre YouTube videolarına giden bağlantılar aslında cezalandırılmış diğer sosyal medya platformlarının algoritmaları tarafından.

Ancak burada, Hootsuite blogunda, söylenti değirmenine kapılmakla yetinmiyoruz. Kendi öğütmemizi yapıyoruz… gerçeğin!

Bu nedenle, YouTube bağlantılarının gerçekten daha düşük etkileşim sağlayıp sağlamadığını kendi gözlerimle (diğer adıyla sosyal medya analitiğim) görmek için giyiniyorum (diğer adıyla iş eşofmanımı giyiyorum) ve cesurca ön saflara (diğer adıyla kendi sosyal beslemelerime) gidiyorum. yerel gönderiler.

Başka bir deyişle: Paylaşacağım ama algoritma önemseyecek mi? Bunu yapalım.

Hipotez: YouTube bağlantılarını diğer sosyal medya platformlarında yayınlamak, daha az erişimle sonuçlanacaktır.

Hootsuite’te sosyal medya algoritmalarını araştırmak ve analiz etmek için çok fazla zaman harcasak da, sosyal medya sitelerinin davranışları bazen bilinmez gibi gelebilir.

Ancak okuldaki gizemli yara izi ve hüzünlü gözlerle kara kara düşünen yeni çocuğun aksine, Facebook, LinkedIn, Twitter ve diğerlerinin anlaşılmazlığı genellikle çileden çıkarır, çekici değil. Neden bize ne istediklerini söylemiyorlar?!

Bu sitelerin algoritmaları, belirli bir şekilde davranan kullanıcıları ödüllendirmek için tasarlanmıştır. Örneğin, Facebook’un algoritmasının fotoğraf gönderilerine metin gönderilerinden daha fazla destek verdiğini ve Instagram’ın Reels’e biraz daha fazla sevgi verme eğiliminde olduğunu biliyoruz. Bu nedenle, bu platformların sahip oldukları bir tür içeriği gömmesi mantıklıdır. yapmadı başka bir video sitesine bağlantı vermek gibi teşvik etmek istiyorum.

Kolay video paylaşımının öncüsü olan YouTube, 2005 yılında “sıradan insanların ev videolarını paylaşmaktan keyif alacağı” fikriyle kuruldu. Ancak 2023’te Her sosyal medya sitesi artık video yüklemelerine ve gönderilerine izin veriyor. Ve Her sosyal medya sitesi, kullanıcılarının içeriğini istiyor.

Bu nedenle, Facebook, Twitter veya LinkedIn gibi sitelerin, yerel olarak yüklenen içeriğe kıyasla YouTube bağlantılarının erişimini sınırlayabileceği teorisinin bir mantığı var. Ancak mantık mutlaka doğrulama değildir. Bu sevimli küçük hipotezi toparlayayım ve bazı soğuk, sert gerçekleri aramak için sosyal medyadaki takipçilerime spam göndereyim.

Metodoloji

YouTube bağlantılarının sınırlı erişime sahip olup olmadığını test etmek için üç farklı sosyal medya platformuna giderek karşılaştırabileceğim gönderiler oluşturdum. Her gönderi ya bir YouTube URL’si ya da metin, resim ya da doğrudan yüklenen video gibi yerel içerikti.

LinkedIn, Twitter ve Facebook takipçilerimin kafası karışmış veya video tabanlı aktivite telaşımdan korkmuş olabilir mi? muhtemelen.

Ancak Shakespere’den alıntı yapacak olursak: “Birkaç yumurta kırmadan bilim yapamazsınız.”

Ve nihayetinde, burada aradığım ölçü sosyal medya etkileşimi değil, erişimdir, yani patronum paylaştığım son derece kişisel skeç komedi videosuna bir yorum bırakmasa bile sorun değil! Aslında zar zor fark ettim ya da herhangi bir stres kızarıklığı yaşadım!

Genel olarak, her platformda altı kez gönderi paylaştım: üç YouTube bağlantısı, üç bağlantısız gönderi. Sosyal medya derebeyleri hangisinin dikkate değer olduğunu düşünür?

Sonuçlar

TLDR: YouTube bağlantılarına sahip gönderiler, sosyal medya platformlarında yerel gönderilere göre daha az erişim elde etti.

Bu deney tamamen bu gönderilerin erişimini belirlemekle ilgili olduğundan, başarı (veya erişim eksikliği) ölçütüm olarak erişimi (veya gösterimleri) kullanacağım.

Twitter’da YouTube bağlantısı olmayan Tweetlerim, YouTube bağlantısı tweetlerimden çok daha fazla gösterim aldı.

İlgili okuma: Bağlantılı Tweetler Daha Az Etkileşim ve Daha Az Erişim Sağlar mı?

LinkedIn’de gönderilerim genellikle Twitter’dan çok daha fazla kişiye ulaşıyordu, ancak YouTube bağlantısı olmayan içerik kesinlikle YouTube URL gönderilerini geride bırakıyordu.

Rakamlar burada oldukça net bir hikaye anlatıyor: Twitter, Facebook veya LinkedIn’de bir YouTube bağlantısının paylaşılması daha düşük erişim/gösterimlere neden oldu.

Yine de çok şaşırtıcı değil, değil mi? Sosyal medya alanında tamamen rahat olsanız bile, her platform nihayetinde onların sizin tek ve tek gerçek aşkınız olmasını diler. İçeriğini doğrudan yükleyen kullanıcılar, tatlı sadakatleri için ödüllendirilecekler.

Bu, elbette, sadece benim kişisel deneyimim. Testimi test etmek için, Hootsuite’teki sosyal medya ekibinden resmi Hoot hesapları üzerinde küçük bir deney yapmasını istedim.

YouTube URL gönderileri, geniş bir takipçi sayısına sahip yerleşik bir marka hesabı için ne yapar?

Hootsuite’te sosyal katılım uzmanı olan Trish Riswick, ben ulaştığımda YouTube bağlantılarıyla ilgili sorun hakkında teoriler geliştiriyordu.

“Geçen yıl, sosyal ekibimiz bağlantı içermeyen gönderilerin bağlantı içeren gönderilerden daha iyi performans gösterdiğini fark etti. Sıklıkla LinkedIn’de kısa biçimli videolar yayınlıyoruz ve bazıları genellikle iyi performans gösteriyor.”

– Trish Riswick, Sosyal Etkileşim Uzmanı, Hootsuite

Ekip daha önce uzun biçimli bir videoyu test etmemişti, bu yüzden sonuçların ne olacağından emin değildi. Sonbaharda Facebook ve LinkedIn’de bağlandıkları bir videoyu çekti ve yeniden paylaşmak için yerel olarak yükledi.

İşte buldukları şey.

Bunun için başka bir kelime yok: sonuçlar şaşırtıcıydı. “Bağlantılı video Kasım ayında, yerel video ise iki gün önce yayınlandı” diyor Riswick. “LinkedIn sonuçlarının, sosyal uzmanların söylediklerinin önemli bir göstergesi olduğunu düşünüyorum: sosyal ağlar, bağlantılı gönderileri göndermez.”

Riswick ve ekibi benzer bir testi Facebook için denediler ve burada bağlantılı videonun gösterimlerinin yerel videodaki etkileşim oranı önemli ölçüde daha yüksek olmasına rağmen aslında yerel videodan daha yüksek olduğunu keşfettiler.

Riswick’in hipotezi? “ [YouTube] bağlantılı video Kasım ayından beri yayında, videonun gösterim sayısının artmasının nedeni bu olabilir.” Ancak native videonun etkileşim oranının bu kadar yüksek olması, videonun kısa sürede oldukça geniş bir kitleye yayıldığını ve sadece iki günde 235 kez görüntülendiğini gösteriyor.

Sonuçlar ne anlama geliyor?

Artık LinkedIn akışım yeniden toz haline geldiğine ve Hootsuite sosyal ekibi mutlu yollarına gittiğine göre (teşekkürler, Trish!), düşünme zamanı. YouTube bağlantılarını diğer sosyal platformlarda paylaşmaya ilişkin bu büyük deneyden ne öğrenebiliriz?

Sosyal medya algoritmaları, muhtemelen yerel video içeriğine YouTube URL’leri yerine öncelik veriyor

Video içeriğiniz için maksimum erişim arıyorsanız, bu çekimi doğrudan her platforma ayrı ayrı yüklemek daha iyi olabilir… en azından, bu küçük sosyal medya deneyi daha büyük bir trendin göstergesiyse.

Genel olarak, sosyal gönderilerdeki her türlü bağlantıdan kaçınmaya çalışın

Açıklığa kavuşturmalıyız, bu tavsiye özellikle erişim ve etkileşim arayan kişiler içindir. Hedeflerinizden biri web sitenize trafik çekmekse, lütfen dikkate almayın.

Diğer sosyal algoritmaların sorun yaşadığı özellikle YouTube bağlantıları olmayabilir, ancak genel olarak bağlantılar. Kendi bağlantısız sosyal gönderilerim bu deneyde iyi performans gösterdi ve bu teori kendi sosyal ekibimiz tarafından başka deneylerde desteklendi:

Görüntüleyenleri YouTube’a yönlendiren fragmanlar veya klipler yüklemeyi deneyin

Ancak belki de sosyal medya stratejiniz, YouTube sayfanız için hedef kitlenizi büyütmeye odaklanmıştır. Durum buysa, izleyicileri ‘Tube’da tam sürüme yönlendiren diğer platformlara yükleyebileceğiniz orijinal teaser’lar veya parçacıklar oluşturmayı deneyin. Her iki dünyanın da en iyisidir: algoritmik erişim, yoğun izleyici.

Organik erişimi optimize etmek için algoritma esastır

Harika içerik oluşturmak, çok sayıda kişiye ulaşmanın ve kaliteli etkileşim oluşturmanın önemli bir parçasıdır. Ama Facebook eşdeğeri bile Vatandaş Kane Bu her şeye gücü yeten algoritmayı yatıştırmazsa çok uzağa gidemez.

Gönderilerinizi mümkün olan her şekilde optimize ettiğinizden emin olmak için en sevdiğiniz platformların algoritmalarıyla ilgili en son değişiklikleri ve açıklamaları takip edin. Bu şekilde, sen bile ihtiyaç Bir YouTube bağlantısı yayınlamak için, maksimum organik erişim elde etmek için mümkün olan her şeyi yapıyorsunuz.

(Her ne kadar her şey başarısız olsa da, ücretli bir destek kesinlikle zarar vermez.)

Hootsuite’in YouTube kanalınızı büyütmeyi kolaylaştırmasına izin verin. Tüm ekibiniz için planlama, tanıtım ve pazarlama araçlarını tek bir yerden edinin. Bugün ücretsiz kaydolun.

Başlamak