Cumartesi, Haziran 22, 2024
Ana SayfaTeknoloji HaberleriAxios, Facebook ve diğer teknoloji şirketlerinin reklam parasını 500 dolara satmaya yardımcı...

Axios, Facebook ve diğer teknoloji şirketlerinin reklam parasını 500 dolara satmaya yardımcı olmak için kullandı…

Axios, tahıla karşı bir başarı öyküsüdür: risk sermayesi tarafından desteklenen, gazetecilik ve finansal olarak başarılı olan beş yıllık bir medya kuruluşu. Bu nedenle kendisini Cox Enterprises’a 500 milyon dolardan fazla satmayı başardı.

Ancak, en azından çoğu medya şirketine kıyasla Axios’ta sıra dışı bir şey daha var: Başarısının önemli bir kısmını Meta ve diğer teknoloji devlerine borçlu.

Bunun nedeni, itibarlarını onarmak veya parlatmak isteyen Meta, Alphabet ve diğer Büyük Teknoloji şirketlerinin Axios’a ve Washington DC’ye odaklanan diğer dijital yayıncılara reklam parası akıtmasıdır. Bu grup, Kongre’ye odaklanan bir girişim olan Politico ve Punchbowl News’i içeriyor. Bu grupta yer almak isteyen yayınlar arasında, abonelik haberlerinin başlangıcı olan Puck ve Ben Smith ve Justin Smith’in bu sonbaharda piyasaya sürüleceği Semafor yer alıyor.

Teknoloji şirketleri, yıllardır var olan sözde “kurumsal sosyal sorumluluk” reklam pazarındaki tek oyuncu değil. Daha önce şöyle bir Pazar haber programı izlediyseniz Basınla tanışmak, örneklerini mutlaka görmüşsünüzdür. Bunlar genellikle asla kişisel olarak etkileşime geçmeyeceğiniz şirketler içindir – Cargill’i veya ADM’yi veya Lockheed Martin’i düşünün – ancak Kongre ile etkileşime girmeyi çok isterler. Ayrıca, Congressional Quarterly gibi daha önceki nesil basılı DC yayınları için temel bir unsur oldular.

Ancak, reklamlar için ödeme yapan şirketi düzenleyebilecek kişileri etkilemeyi amaçlayan reklamlar, Politico’dan başlayarak son on yıldır DC’de ortaya çıkan yeni tür dijital öncelikli yayınlar için özellikle önemli hale geldi. 2007 yılında.

Piyasadaki yayıncılar, harcamaların son yıllarda önemli ölçüde arttığını, büyük ölçüde yeni incelemelerle uğraşmaya çalışan teknoloji şirketlerinin zorladığını söylüyor. Ve Facebook sahibi Meta’nın oyundaki en büyük oyuncu olduğunu söylüyorlar.

Axios CEO’su Jim VandeHei, 2020’de şirketinin reklam işinin neden planın önünde büyüdüğünü açıklarken bana “Facebook bizim için büyük bir net artı” dedi. (Konuştuğum birçok yayıncı gibi VandeHei, konuştuğum teknoloji şirketlerindeki yöneticiler gibi bu hikayenin kaydında konuşmayı reddetti.)

Meta ve büyük teknolojinin geri kalanı DC yayınlarına – New York Times, Wall Street Journal, Atlantic ve hatta Vox Media dahil olmak üzere yalnızca Washington’a odaklanmayan yayınlara ne kadar para akıtıyor? bu sitenin sahibi – bir varsayım meselesidir. Ancak konuştuğum yayıncılar, DC pub’larındaki kurumsal sorumluluk reklamları pazarının yaklaşık 350 milyon dolar olabileceğini düşünüyor – 1990’lara göre belki on kat daha fazla – teknoloji şirketleri bunun belki de üçte birini oluşturuyor.

Teknoloji devlerinin standartlarına göre – yani dünyanın en büyük şirketlerinden bazıları – bu neredeyse hiçbir şey. Bağlam için: 2022’nin ikinci çeyreğinde, birden fazla cephede mücadele eden Meta, 6,7 milyar dolar kar elde etti. Bu, günde 70 milyon dolardan fazla.

Ancak yayıncılar için, bir dilim teknoloji parası bile inanılmaz derecede yüksek marjlı ve anlamlıdır. Rakipler, örneğin Axios’un birden fazla yerleşim içeren bir haftalık reklam kampanyası için 300.000 dolar ücret aldığını söylüyor. Şirket, yatırımcılara yaptığı açıklamada, geçen yıl 87,5 milyon dolarlık satış üzerinden 4 milyon dolarlık kâr elde eden Axios’un 2022’de 100 milyon dolardan fazla gelir elde etmeyi umduğunu söyledi.

Para aynı zamanda kurumsal müşteriler adına reklam veren bir butik endüstri yaratan küçük pazarlama ajansları için de malzemedir. Örneğin, Bully Pulpit Interactive, Meta’nın DC tabanlı satın alımını yönetiyor, ancak hiçbir şirket bunu kayıtlarda doğrulamadı. Meta ayrıca, Meta CEO’su Mark Zuckerberg ve eşi Priscilla Chan tarafından finanse edilen hayırseverlik Chan Zuckerberg Girişimi’ni listeleyen ana sayfasında Bully Minber’in müşterilerinden biri olarak listelenmiyor.

Teknoloji çalışanlarının Washington’da harcadıkları toplam doları takip etmek, lobicilik harcamalarının aksine, bu bilgileri herhangi bir yere dosyalamaları gerekmiyorsa, bu harcamanın mantığı oldukça açık: 2016 seçimlerinin ardından Big Tech, sektörü düzenlemek için sıraya giren Demokratlar ve Cumhuriyetçiler tarafından incelenip eleştirildi.

Politico’nun yazı işleri müdürü Matt Kaminski, “Washington’da çok daha fazlasını yapıyorlar çünkü Washington onlara çok daha fazlasını yapıyor” diyor. Yayıncıların söylediğine göre diğer aktif büyük teknoloji habercileri, şu anda düzenleyicilerden çok sayıda davayla karşı karşıya olan Google’ın ana şirketi Alphabet ve Biden yönetiminin sona ermesinden önce federal hükümet tarafından da dava açabilecek Amazon’u içeriyor.

Daha az aktif olan Microsoft, uzun süredir devam eden bir antitröst davasıyla savaştığı 1990’larda Washington’un tehlikeleri konusunda hızlandırılmış bir rota çizdi. O zamandan beri, şirket politika yapıcılara çok daha fazla dikkat etti ve bu, son birkaç yılın büyük teknoloji karşıtı geniş yanlarının çoğundan neden kurtulduğunu açıklamaya yardımcı olabilir.

Tüm bu paranın DC pub’larının büyük teknolojiyi hedeflediği kapsama alanı üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını sormak mantıklı. Çünkü, gazeteci Judd Legum’un işaret ettiği gibi, uyumlu bir mesajlaşma baskısı yaptıklarında, bunu kaçırmak zor.

Ancak konuştuğum yayıncılar, teknoloji parasının haberlerini çarpıtmasından endişe etmemeleri konusunda ısrar ediyor. Yeni başlayanlar için, çoğu teknolojiyi zar zor kapsıyor. Ve kurumsal imaj reklamcılarının onlarla reklam vermek istediklerini çünkü seçkin bir politika yapıcılar grubuna ve etkili insanlara ulaştıklarını söylüyorlar – raporlama yöntemlerini çarpıtmak istedikleri için değil. Ayrıca, 2016 seçimlerinin ardından yayınladığı haberde büyük teknolojiyi önemli ölçüde eleştiren New York Times’ın sık sık Big Tech’den görüntü kampanyaları yürüttüğünü de belirtiyorlar.

Ayrıca DC reklamcılığında teknolojinin hakimiyetinin yıllarca devam edip etmeyeceği veya yerini diğer önde gelen sektörlerin alıp almayacağı da tartışmaya açık. Bazı yayıncılar sarkacın sonunda farklı bir yöne döneceğini düşünüyor ve sağlık hizmetlerinin ve Wall Street şirketlerinin reklam yığınının tepesinde teknolojiyi yerinden ettiğini göreceksiniz.

Diğerleri, teknolojinin devasa boyutunun ve etkisinin, her zaman düzenleme için bir hedef olacağı anlamına geldiğini ve bunun da önemli insanların onu algılama şeklini değiştirmek için her zaman ödeme yapmak isteyeceği anlamına geldiğini savunuyor. Ama kim harcamak isterse, her zaman paralarını almaktan mutlu olan bir sürü yayıncı bulacaktır.

RELATED ARTICLES

Popüler Konular