Pazartesi, Eylül 25, 2023
Ana SayfaTeknoloji HaberleriApp Store'un sağır kumar reklamları neden beni Apple hakkında endişelendiriyor?

App Store’un sağır kumar reklamları neden beni Apple hakkında endişelendiriyor?

Aurich Lawson | Getty Resimleri

Apple, iOS 16.1 ve iPadOS 16.1’i geçen hafta uzun bir yeni özellikler, düzeltmeler ve yüksek öncelikli sıfır gün güvenlik güncellemeleri listesiyle halka duyurdu. Güncellemeler ayrıca Apple’ın App Store için reklam hizmetleri çerçevesi olan SKAdNetwork’ün en son sürümünü ve reklamları daha önce küme düştükleri “Arama” sekmesinin dışına yerleştirmeyi de içeriyordu. Diğer değişiklikler arasında, Apple’a NFT satışlarında ve sosyal medya uygulamalarındaki gönderileri artırmak için yapılan satın almalarda bir kesinti sağlayan yeni App Store kuralları yer aldı.

Bu yeni reklamla ilgili güncellemelerin amaçlanan etkileri ne olursa olsun, Apple’ın üçüncü taraf uygulama geliştiricilerinden, blog yazarlarından ve kullanıcılarından gelen göstergeler, sonucun bir sel olduğunu gösterdi. alakasız ve rahatsız edici reklamlaroldukça sık kripto ile ilgili dolandırıcılık ve kumar. Bu, bu reklamların sadece can sıkıcı değil, aynı zamanda uygunsuz olduğu birkaç örneği içeriyordu – çocuk oyunlarına yönelik uygulamaların veya kumar bağımlılığı kurtarma.

Reklam sunumu hakkında paylaşacak bir şeyi olup olmadığını öğrenmek için Apple ile iletişime geçtik ve şirket bize (ve diğer satış noktalarına) “App Store ürün sayfalarında kumar ve diğer birkaç kategoriyle ilgili reklamları duraklattığını” söyledi. Kısa vadede, en korkunç sorun ele alındı ​​ve her halükarda, “kumar bağımlılığı kurtarma uygulamalarının yanında reklamı yapılan kumar uygulamaları” Apple’ın yaptığı bir şeyden ziyade öngörülemeyen koşulların bir sonucu gibi görünüyordu. amaçlanan gerçekleşmesi için.

Ancak amaçlanan etki ne olursa olsun, bu haykırış bir süredir endişelendiğim bir şeyi akla getirdi: Apple’ın Hizmetler bölümünün yükselişi ve bunun neden şirketin nereye gittiği konusunda beni endişelendirmesi.

Apple parasını nereden kazanıyor?

Apple hala parasının büyük çoğunluğunu her zaman sahip olduğu şeyden kazanıyor: donanım satışı. Apple, donanım işinin yanında her zaman daha az para kazandıran şirketlere sahipti – müzik ve video için iTunes mağazaları, Mac OS X ve Final Cut veya Logic Pro gibi profesyonel uygulamalar için satışlar ve .Mac/MobileMe/iCloud aboneliklerinin tümü biraz parayla. Ancak bunlar çoğunlukla Apple donanımı için bir hale etkisi yaratmak için yapılan yan koşuşturmalar veya hizmetlerdi.

Google’ın veya Amazon’un ürünlerine kıyasla Apple’ın ürünlerini evime davet etme konusunda biraz daha rahat olmamın bir nedeni de bu. Facebook’un Meta’lar veya (daha az ölçüde) Microsoft’lar. Hakkında nerede bu şirketlerin her biri parasını kazanıyor. Ürünlerin ön maliyeti yoksa ve şirketin gelirinin çoğu reklamlardan veya hedeflemeden türetilen, izlemeden türetilen diğer ürünlerden geliyorsa, “ürün sizsiniz”.

Satın alma kararlarını bu içgüdüsel duyguya dayandırmak bana biraz saçma gelebilir, ancak Apple parasının çoğunu donanım satışlarından elde ettiği sürece, en azından kendime şirket üzerindeki iç ve dış baskıların bir müşteriyi teşvik edeceğini söyleyebilirim. tıklama oranları ve kullanıcı etkileşimi peşinde koşmak yerine, iyi yazılım çalıştıran iyi donanıma odaklanmaya devam etti. Apple, kendisi ile Google arasında daha güçlü bir karşıtlık oluşturmak için gizliliğe odaklanmaya başladığında, Apple’ın tüm uygulamalarına reklamları ve saldırgan bildirimleri yerleştirme dürtüsüne direnmesi daha olası görünüyordu.

Ancak Apple’ın mali raporlarında işler değişti ve değişmeye devam ediyor. Apple’ın on yıl önceki donanım dışı gelirini şimdikiyle karşılaştırın: 2012’de, yazılım, hizmetler ve müzik ve diğer medya satışları, Apple’ın o yıl kazandığı 156,5 milyar doların yaklaşık 12 milyar dolarını veya yüzde 7,7’sini oluşturuyordu. 2022’de bu, 394,3 milyar dolardan 78,1 milyar dolara veya yaklaşık yüzde 20’ye yükseldi.

Bu artış istikrarlı olmuştur ve hizmetlerdeki büyüme, son birkaç yıldır Apple’ın donanım işinin büyümesini sürekli olarak geride bırakmıştır; 2022’de bile, Hizmetler büyümesi için nispeten yavaş bir yılgeliri yıldan yıla yaklaşık 10 milyar dolar (yüzde 14,2) artarken, Apple’ın tüm ürünleri toplam 18,8 milyar dolar (yüzde 6,3) arttı.

Hizmetler şirketin donanım işini tam olarak yemiyor, ancak bu noktada gelir olarak Mac ve iPad’in bir araya getirdiğinden daha büyük. Ve büyüme 2022’ye kadar biraz yavaşlamış olsa da, muhtemelen daha fazla büyüme var. potansiyel olası abone havuzunuz Apple donanım sahibi olmayan kişileri içerdiğinden, donanımda olduğundan daha fazladır.

Hala küçük şeyler, ama daha fazlası geliyor

Apple, kumar uygulamalarının reklamlarını askıya aldığından, App Store listelerinin yanında gördüklerimin çoğu, otel rezervasyonu uygulamaları, boyama kitabı uygulamaları ve adı olmayan ücretsiz oynanabilen oyunlar için nispeten zararsız reklamlardır; ben, bu kendi sorunu, ama kimseyi incitmiyorlar. Ve reklamlar, otomatik olarak oluşturulan önerilen veya sponsorlu içerik listeleri ve e-ticaret özellikleri ve tarayıcı değiştirme ile ilgili mesajlar, (örneğin) Windows veya Microsoft Edge’de olduğu gibi iOS veya macOS’ta hiçbir yerde her yerde mevcut değildir. Şikayet ettiğim davranış türü, en azından şimdilik, Apple deneyiminin dış kenarlarında oluyor.

Ama yine de buradaki genel eğilim hakkında endişeliyim. Bu reklamları gördüğümde, izlemediğim ve ilgilenmediğim yeni programlar hakkında Apple TV+ beni bilgilendirdiğinde, hiç açmadığım veya kullanmadığım halde Apple News feed’imde bir bildirim açtığında, bunlar küçük ihlalleri temsil ediyor Hizmetler bölümü tarafından iOS deneyimine dönüştürülür. Reklamları görmezden gelebilirim, bildirimleri devre dışı bırakabilirim, ancak varsayılan ayarlar, umursamadığım yöntemlerle beni istemediğim şeyler yönünde dürtmek.

Icky kumar reklamları yalnızca bir veri noktasıdır, ancak raporlar Apple’ın reklam işinin daha yeni vitese geçmeye başladığını gösteriyor. Digiday’in bu ayın başlarındaki raporları, Apple’ın Apple TV+ hizmeti için reklamcıların istedikleri kitleyi daha verimli bir şekilde hedeflemesine olanak sağlamak için bir “talep tarafı platformu” (DSP) tarafından desteklenen daha büyük bir reklam operasyonu oluşturduğunu iddia ediyor.

Apple’ın hizmetlerine ve cihazlarına gelen daha fazla reklam, başlı başına dünyanın sonu değildir ve Apple TV+ yayınları sırasında yayınlanan reklamlar, iPad ana ekranınızda aniden istenmeyen şekilde gösterilmeye başlanmaz. Ancak internetteki 25 yıllık deneyimim, reklamların genellikle az Zaman geçtikçe müdahaleci veya yaygın – Edge’in Chromium tabanlı sürümü, çoğunlukla zararsız bir Chrome klonu olarak başladığından ve zaman içinde sürekli olarak e-ticaret pop-up’larının ve nag mesajlarının kabusu haline geldiğinden, bu noktada harika bir örnek. Bu reklamların genellikle yapmadığını söylediğimde aşırıya kaçtığımı düşünmüyorum. geliştirmek bir ürün veya hizmeti kullanma deneyimi.

Apple TV+ reklamları konusunda şunları göz önünde bulundurun: Hulu’da bir saatlik bir şovda aynı dört veya beş reklamı altı kez görmek tolere edilebilir, ancak bunlar sizi Hulu abonesi olmak konusunda sıcak hissettiriyor mu, yoksa yapıyorlar mı? reklamsız katmana geçmeyi veya onlardan kurtulmak için hizmetinizi tamamen iptal etmeyi mi düşünüyorsunuz? Bir Google veya Amazon aramasına bakar mısınız? sponsorlu sonuçlardan başka bir şey değil Ekranın üstünde ve bu ürünleri kullanmaya devam etmek için heyecanlanıyorsunuz, yoksa genellikle hala zorlukla oldukları için mi kullanıyorsunuz? daha az kötü var olan tüm alternatiflerden daha mı?

Apple’ın reklamları onlar kadar iğrenç mi olacak? Muhtemelen değil. Digiday’e konuşan bir reklam ajansı yöneticisi şunları söyledi: “[Apple TV] muhtemelen düşük bir reklam yüküyle çok iyi bir reklam deneyimi olacak. [Apple is] gelir akışları açısından zaten çok çeşitlidir, bu nedenle çok sayıda reklamı sığdırmak için daha az baskı vardır.” Ancak reklam deneyimleri neredeyse hiçbir zaman, sonunda oldukları kadar can sıkıcı bir şekilde başlamaz.

Bu nedenle, Apple’ın reklam sektörüne yaptığı geziler ve Hizmetler bölümünün Apple’ın sürekli büyümesi için artan önemi beni endişelendiriyor. Apple’ın ürünlerinin kullanılamaz hale geleceğini düşündüğümden veya iPhone veya Apple TV ana ekranına bir gecede Roku tarzı yarım sayfa reklamların hakim olacağına inandığımdan değil, Apple’ın kullanıcılar için deneyimi düşürme baskısının olduğunu düşündüğüm için ve reklamcılık işini genişletme adına geliştiriciler, Apple sürekli büyüme arayan hissedarlarını tatmin etmeye çalıştıkça kademeli olarak artacaktır.

Bu, bizi arama sonuçlarındaki uygulama reklamlarından “kumar uygulamalarının her şeyin yanında reklamı yapılmasına” götüren eğimin aynısıdır ve şimdiden çok, çok sayıda ürün ve hizmetin bunu aşağı çektiğini gördük. Belki Apple farklı olacaktır. Ama belki değil.

RELATED ARTICLES

Popüler Konular