Cuma, Haziran 21, 2024
Ana SayfaTeknoloji HaberleriAmazon'un AB'deki büyük antitröst imtiyazı hiç de taviz olmayabilir

Amazon’un AB’deki büyük antitröst imtiyazı hiç de taviz olmayabilir

Amazon, bu hafta Avrupa’daki alışveriş sitesinde ve iş uygulamalarında bir dizi değişiklik yapmayı kabul ederek, düzenleyicilerin üzerinden mal satan yüzbinlerce tüccar için oyun alanını eşitlemeye yardımcı olacağını umarak, potansiyel olarak milyarlarca dolarlık büyük bir para cezasından kaçındı. sitenin yanı sıra teknoloji devi ile rekabet eden lojistik firmaları da bulunuyor.

Anlaşma, Amazon tarihinde ilk kez bir hükümet soruşturmasının sonucu olarak bir dizi değişiklik yaptı ve ABD’deki düzenleyicilerin rekabete aykırı davranış endişelerini ortadan kaldırabilecekleri anlaşmalar için bir plan görevi görebilir.

Ancak girişime aşina iki kaynağa göre, AB antitröst yetkililerinin bir Amazon imtiyazı olarak çerçevelediği büyük değişikliklerden en az biri, şirket içinde uzun yıllardır zaten düşünülüyordu. Bir kaynak Recode’a verdiği demeçte, Amazon’un Avrupa’da yapmayı kabul ettiği bir başka değişiklik – üçüncü taraf pazarındaki satıcılar hakkında topladığı belirli verileri kullanmayı bırakmak – şirketi gerçekten etkilemeyecek bir değişiklik.

Bu nedenle, Amazon’un anlaşması düzenleyiciler için bir kazanç gibi görünse de, şirketin rekabet gücünü maddi olarak etkilemeyecekleri için kolayca kabul edebileceği değişiklikleri içerebilir.

Kaynaklardan biri, “Görünüşe göre Amazon’un stratejisi, vazgeçmenin son derece rahat olduğu şeylerden vazgeçiyormuş gibi görünmekti” dedi.

Amazon’un, hükümetin teknoloji devi hakkında kendi soruşturmasını yürüttüğü İtalya dışındaki AB’deki alışveriş siteleri için geçerli olacak bu ve üzerinde anlaşmaya varılan diğer değişiklikleri yapmak için yaza kadar zamanı var.

Amazon ve Avrupa Birliği antitröst komisyonu sözcüleri, yorum talebine yanıt vermedi.

İlk örnekte, söz konusu değişiklik Amazon’un alışveriş sitesinde belirli bir ürünün fiyatını ve teslimat tarihini gösteren bölümü olan “Buy Box” ile “Sepete Ekle” ve “Şimdi Satın Al” düğmelerini içeriyor. Aynı ürünü satan birden fazla taraf olduğunda, Amazon’un algoritması Satın Alma Kutusunu “kazanan” ve satışı alan işletmeyi seçer. AB anlaşmasıyla Amazon, fiyat ve/veya teslimat hızı bakımından önemli ölçüde farklı olan ikinci bir rakip teklif olduğunda Avrupa’daki sitelerinde iki Satın Alma Kutusu görüntülemeye başlamayı kabul etti. Fikir şu ki, üçüncü taraf satıcılar, aynı ürünün satışı için Amazon’a karşı rekabet ederken alışveriş yapanların önüne geçmek için artık daha iyi bir şansa sahip olacak.

Ancak birden fazla kaynağa göre, Amazon içinde benzer bir fikir en az 2018’den beri, şirkete yönelik bilinen herhangi bir büyük antitröst soruşturmasından önce zaten tartışılıyordu. Packard Projesi olarak adlandırılan girişim, müşterilere daha fazla seçenek sunmak amacıyla alışveriş yapanlara birden fazla Satın Alma Kutusu teklifi göstermeyi amaçlıyordu. Daha sonra, birden fazla Satın Alma Kutusu teklifi fikri, şirket içinde de, bu üst sıraları kazanmanın ne kadar zor olduğundan alenen şikayet eden satıcılar için potansiyel bir zeytin dalı olarak görüldü.

Girişime aşina olan eski bir Amazon yöneticisine göre, “Amazon’un ‘kabul etmesi’ ve birden fazla teklif göstermesi … muhtemelen yine de yapacakları bir şeydir.”

AB, ikinci Satın Alma Kutusu teklifi “yeterli tüketici ilgisini” çekmiyorsa sunumda değişiklik talep edebileceğini söylüyor.

AB anlaşması ayrıca Amazon’un “kendi pazarındaki bağımsız satıcıların faaliyetleriyle ilgili veya bunlardan türetilen kamuya açık olmayan verileri perakende işi için kullanmasını yasaklar. Bu, hem Amazon’un otomatikleştirilmiş araçları hem de perakende satış kararları için Amazon Marketplace’teki verileri çapraz kullanabilen çalışanlar için geçerlidir.” Bu verilerin kullanımı, satıcılarıyla aynı mallardan bazılarını stoklayan ve satan Amazon’un perakende işine, bu satıcılar üzerinde rekabet avantajı elde etmesine yardımcı olabileceği için adil görülmedi. Veriler, Amazon’un özel markalı markaları için popüler ürünleri klonlamasına yardımcı olmak için de kullanılabilir.

Amazon’un, bireysel Amazon satıcılarının halka açık olmayan verilerini kullanan çalışanlarına veya sistemlerine karşı zaten bir politikası vardı, ancak yayınlanan raporlara göre bu politika zaman zaman ihlal ediliyordu. Yeni anlaşma, Amazon’un bu verileri kullanmasını yasaklıyor, ancak aynı zamanda Amazon çalışanlarının ve sistemlerinin daha önce kullandığı birden çok satıcıdan gelen verileri bir araya toplamasını veya bir araya getirmesini yasaklıyor. kullanılabilir. Bununla birlikte, bir kaynağa göre yöneticiler, toplanan verilerin her halükarda özellikle değerli olmadığını dahili olarak tartışmışlardır.

“Toplu veriler size yalnızca şunu söyler: [product] kategori sıcak ”kaynağa göre. “Bunun için halka açık olmayan verilere bakmanıza gerek yok.”

“Bu nedenle insanlar bireysel satıcı verilerini kullanmak için sistemi oynuyordu” diye eklediler.

Veriler yararlı olsun ya da olmasın, Amazon, bunları kendi perakende işi ve Amazon Basics gibi markaları içeren özel marka işi için kullanmamayı kabul etti. Bu yılın başlarında Recode, bazı Amazon yöneticilerinin, herhangi bir potansiyel antitröst soruşturmasında daha sert çözüm yollarından kaçınmak anlamına geliyorsa, özel marka işinden tamamen çıkma fikrine katıldıklarını bildirdi. Ancak Amazon hala bu işin içinde ve AB ile yapılan yeni anlaşma bu iş kolunu doğrudan etkilemiyor.

Anlaşma, Amazon Prime’ın şirket için oynadığı rolle ilgili çeşitli değişiklikleri de içeriyor. İlki, satıcıların, Amazon’un Amazon Lojistik olarak bilinen depolama ve nakliye hizmetini kullanmasalar bile Prime rozeti almaya hak kazanmasını sağlar. Başka bir anlaşma, Amazon’un Amazon’un lojistik ve teslimat işine fayda sağlamak için Prime aracılığıyla dış lojistik sağlayıcıların performansı veya ücretleri hakkında toplanan bilgileri kullanmasını yasaklıyor.

Değişikliklere ilişkin anlaşma beş ila yedi yıl arasında sürer. Ancak bunların Amazon’da satış yapan ve onunla rekabet eden irili ufaklı tüccarlar için daha rekabetçi bir deneyim sağlayıp sağlamadığı açık bir sorudur.

RELATED ARTICLES

Popüler Konular