Cuma, Haziran 14, 2024
Ana SayfaTeknoloji HaberleriAmazon yöneticileri, antitröst kayıtlarını yatıştırmak için Amazon Temellerini terk etmeyi tartıştı ...

Amazon yöneticileri, antitröst kayıtlarını yatıştırmak için Amazon Temellerini terk etmeyi tartıştı …

Amazon, bu hafta başında satış etkinliğinin sekiz yıllık tarihindeki en büyük Prime Day’i kutladı. Ancak etkinliği birkaç saat sonra Amazon’un Avrupa’da iş yapma şekline ilişkin, düzenleyicilerin Amazon’un rekabete aykırı davranışlarda bulunduğu yönündeki suçlamalarını çözmeyi amaçlayan bir dizi önemli değişiklik önerisi geldi.

Amazon’un önerdiği imtiyazlar, belirli bir ürün için birden fazla satıcıdan gelen listelere daha fazla görünürlük sağlamayı ve böylece müşterilerin daha fazla seçeneğe sahip olmasını sağlamanın yanı sıra, şirketin Amazon’un özel etiketi de dahil olmak üzere kendi perakende işini geliştirmek için Amazon satıcılarından halka açık olmayan verileri kullanmasını yasaklamayı içeriyor. markalar.

Ancak Recode, en iyi Amazon liderlerinin, düzenleyicileri savuşturmak için daha sert bir adım atmayı dahili olarak tartıştıklarını öğrendi: özel marka işini tamamen terk etmek. En azından geçen yıl kadar yakın bir tarihte, şu anki dünya çapındaki perakende CEO’su Doug Herrington ve genel danışmanı David Zapolsky de dahil olmak üzere birkaç üst düzey Amazon yöneticisi, hükümet soruşturmalarından kaynaklanan potansiyel olarak sert çözümlerden kaçınmak anlamına geliyorsa, bu farklı ama önemli değişikliği yapmaya istekli olduklarını ifade ettiler. Tartışmaların bilgisi olan bir kaynağa göre ABD veya yurtdışında.

Amazon’un özel markalı işi, çöp torbalarından pillere ve ofis koltuklarına kadar her şeyi satan Amazon Basics gibi yerel markaların yanı sıra Amazon Essentials giyim hattını içerir. İş kolu ayrıca kağıt ürünleri markası Presto, gıda markası Happy Belly ve moda markası Goodthreads gibi Amazon adını taşımayan markaları da içeriyor. Böyle bir imtiyaz, Kindle, Echo ve Fire TV cihazları da dahil olmak üzere şirketin kendi gadget hatları için geçerli olmayacaktır. Amazon’un özel markalı markaları kullanması, yalnızca var oldukları için değil, Amazon’un bunları oluşturmak için kullandığı veriler ve alışveriş web sitesinde ve uygulamasında arama sonuçlarında onları tercih etmek için kullandığı taktikler nedeniyle politikacılar ve düzenleyiciler tarafından ateş altına alındı.

Kaynak, Recode’a verdiği demeçte, “Şirket bir anlaşmayı müzakere etmek zorunda kaldığı bir pozisyona sıkıştırılırsa, bunun uygulanabilir bir seçenek olabileceği konusunda güçlü bir fikir birliği vardı” dedi. Bu kişi, şirket içi tartışmaları ifşa etme yetkisi olmadığı için anonimlik istedi.

Amazon sözcüsü Betsy Harden, şirketin özel marka işini kapatmayı “ciddi olarak düşünmediğini” ve “pek çok perakende rakibimizin on yıllardır yaptığı ve bugün yapmaya devam ettiği gibi bu alana yatırım yapmaya devam ettiğini” söyledi.

Cuma günü erken saatlerde Wall Street Journal, Amazon’un özel marka seçimini azalttığını bildirdi.

Kaynak, Amazon’da özel markalarını terk etme konusundaki konuşmaların, iş kolunun incelemesi arttıkça birkaç yıl boyunca aralıklı olarak gerçekleştiğini ve yöneticilerin bu potansiyel çözümü gizli tutma arzusunu dile getirerek düzenleyicilere ulaşmasını istediğini söyledi. önemli bir taviz olarak. Böyle bir kararı destekleyen liderler, Amazon’un birçok perakendecinin yaptığı gibi özel markalı markaları satma hakkına sahip olduğuna, ancak işletmenin antitröst uygulayıcıları tarafından aranan daha ciddi potansiyel çözümler karşısında savunmak için stratejik olarak yeterince önemli olmadığına inanıyordu. Amazon gibi bir şirket böyle bir taviz verdiğinde, bunu mevcut soruşturmaları kapatma umuduyla yapar.

Eski bir FTC başkanı olan Bill Kovacic, Recode’a verdiği demeçte, “Müzakerelerin bir amacı, soruşturmaların çıkmazından tamamen çıkmaktır.” “Bu, tüm bunların ortadan kalkacağı anlamına geliyor.”

Amazon, özel markalı markalarının çevrimiçi mağazalarındaki toplam ürün satışlarının düşük tek haneli bir yüzdesini oluşturduğunu söyledi. Ancak, kısmen şirketin bir dış markanın yaptığı gibi reklamcılık için çok fazla harcama yapması gerekmediği için, Amazon’un perakende işi için şüphesiz hala önemli bir kâr kaynağıdırlar. Walmart, Costco ve Target gibi rakip perakendecilerde, şirket içi markalar toplam satışların daha büyük bir yüzdesini oluşturur. 2019 itibariyle, Amazon’un özel markalı işinin en büyük etkisi, giyim ve yatak takımı gibi ürünleri içeren “softlines” kategorisinde hissedildi. Bu alanda, Amazon’un kendi markaları, şirketin bu kategorideki birinci taraf satışlarının yüzde 9’unu oluşturuyordu, Amazon 2020’de Kongre’ye açıkladı.

Amazon, 2019 ve 2020’deki Büyük Teknoloji soruşturması sırasında Kongre ile tanıklık ve iletişimde özel markalı işinin önemini sürekli olarak küçümsedi. ABD’nin iki ana antitröst uygulama kurumundan biri olan Federal Ticaret Komisyonu, 2019’dan beri Amazon’u araştırıyor, ancak henüz bir soruşturmayı onaylamadı veya şirkete karşı dava açmadı. Ajans şimdi, 2017’de Amazon Antitröst Paradoksu adlı yasal bir makaleyi kaleme alan başkan Lina Khan tarafından yönetiliyor. İçinde Khan, son 40 yılda antitröst yaptırımı çerçevesinin – genellikle tüketicilere düşük fiyatlar veya popüler hizmetler sunan şirketlere izin veren – Amazon gibi dijital kapı bekçilerinin rekabete verdiği zararları hesaba katmadığını savunuyor. Khan aynı zamanda hukuk müşaviri olarak da önemli bir rol oynadı. House Antitröst Alt Komitesi’nin Büyük Teknoloji devlerine yönelik 16 aylık soruşturması ve ABD’nin en iyi dört teknoloji devinin dördünün de rekabet karşıtı uygulamalarda bulunduğunu ve dizginlenmesi gerektiğini iddia eden 400 sayfalık House Democrat raporlarını hazırlarken.

Amazon aynı zamanda Senatör Amy Klobuchar ve Rep. David Cicilline tarafından desteklenen American Innovation and Choice Online Act’ın da ana hedeflerinden biridir. “Kendini tercih eden” mevzuat, düzenleyicilere, platformlarında iş yapan veya kendi kullanıcılarından kamuya açık olmayan verileri kullanan üçüncü şahısların ürünlerine ve hizmetlerine tercih eden ticari uygulamalar için teknoloji devlerini dava etme yetkisi verecek. kendi hizmetlerinden yararlanmak için. Amazon’un satış rakamları da dahil olmak üzere halka açık olmayan verileri kullanması, Amazon’un bu tür bilgileri en çok satan ürünleri kopyalamak için kullandığı yönünde suçlamalara yol açtı.

Amazon, yasaya geçerse, Amerikan İnovasyon ve Çevrimiçi Seçim Yasası’nın Amazon Prime’ı bozacağına dair şüpheli argümanı ortaya koyan reklam kampanyalarını finanse ederek faturayla agresif bir şekilde savaştı. Tasarının destekçileri hala Senato Çoğunluk lideri Chuck Schumer’ın Kasım ayında yapılacak ara seçimlere kadar olan artıştan önce tam bir Senato oylaması için planlamasını bekliyor.

Amerikalı yasa koyucuların ve düzenleyicilerin bundan sonra ne yapacakları belirsiz olsa da, Amazon’un AB’nin Avrupa Komisyonu’ndaki antitröst yetkililerine önerdiği bazı tavizler, ABD’nin kendi kendini tercih eden yasa tasarısının bazı hedefleriyle uyumlu görünüyor.

Örneğin Amazon, Avrupa antitröst komisyonuna, Amazon’un birinci taraf perakende işine yardımcı olmak için çalışanlarının ve bilgisayar sistemlerinin Amazon satıcılarından – ister bireysel ister bir grup satıcıdan – “kamuya açık olmayan” verileri kullanmasını engelleyeceğini söyledi. Bu birinci taraf işletme, Amazon’un diğer markalardan toptan fiyatlarla satın aldığı ve alışveriş yapanlara yeniden sattığı ürünlerin yanı sıra Amazon’un kendi ürettiği ve sattığı Amazon Basics gibi özel etiketli markalardan oluşur.

Bu, üçü Amazon Prime ile ilgili olmak üzere beş önemli tavizden ilki. Prime ile ilgili değişikliklerin ilki Satıcıların Amazon Lojistik veya Amazon Lojistik olarak bilinen depolama ve nakliye hizmetini kullanmasalar bile Prime rozeti almaya hak kazanmalarına izin verin. (Amazon, son yıllarda satıcıların küçük bir yüzdesinin bunu yapmasına izin verdi, ancak bunu yapmayı giderek daha da zorlaştırdı, bu da satıcıların büyük çoğunluğunun ürünleri için Prime rozetini kazanmak için Amazon Lojistik’i kullanması gerektiği anlamına geliyor.) Amazon’un, Amazon’un kendi lojistik ve teslimat işine fayda sağlamak için dış lojistik sağlayıcıların performansı veya oranları hakkında Prime aracılığıyla toplanan bilgileri kullanmasını yasaklamak. Prime ile ilgili son teklif Amazon’u görecekti Artık, ister Amazon ister Amazon üzerinden satış yapan üçüncü taraf satıcılardan biri olsun, bir müşteri birden fazla tarafça satılan bir ürünü aradığında hangi işletmenin belirli bir satışı kazanacağına karar veren algoritmaya Prime rozetini dahil etmiyor.

Son olarak Amazon, aynı ürünü farklı fiyatlarda veya teslimat hızlarında satarken farklı satıcılardan gelen ürün listelemelerine daha fazla görünürlük sağlamak için iki farklı “Satın Alma Kutusu” görüntülemeyi önerdi. Bugün, dünyanın dört bir yanındaki Amazon müşterileri, Amazon algoritmasının Satın Alma Kutusu kazananı olarak seçtiğinden farklı satın alma seçeneklerini görmek için küçük bir sekmeye tıklamak zorunda.

Amazon’un Avrupa teklifi artık halka açık olduğuna göre, Amazon’un iş yapma biçiminden etkilenen işletmelerin tavizler hakkında geri bildirim sağlamak için 9 Eylül’e kadar süreleri var. Avrupa Komisyonu daha sonra Amazon’un teklifini kabul edip etmeyeceğine karar verecek. teklife taviz vermek veya değişiklik veya ekleme yapmak için baskı yapmak.

Şu anda Avrupa düzenleyicilerinin Amazon’un özel markalı ürünlerinin tüm satışlarını durdurmasını istediğine dair bir belirti yok. Yine de, bazı üst düzey Amazon yöneticilerinin böyle bir hareketin faydalarını düşündüklerini biliyoruz ve Amerikan düzenleyicilerinin artan baskısına nasıl tepki vereceklerini göreceğiz. Her iki durumda da, Amazon’un antitröst tehditlerini ciddiye aldığına dair kanıtlar artıyor.

RELATED ARTICLES

Popüler Konular