Pazar, Haziran 23, 2024
Ana SayfaGaleriAktif yaşam tarzı fotoğrafçılığında yaşı yeniden tanımlama

Aktif yaşam tarzı fotoğrafçılığında yaşı yeniden tanımlama

2020’de Subaru, bir yolculuğa çıkarken büyükanne ve torunu arasındaki ilişkiyi kutlayan bir reklam filmi yayınladı. Milkshake alırlar, radyoda dans ederler ve gelecek hakkında sohbet ederler. Bir noktada torununun sevimli bir çocukla göz göze geldiğini fark eden nine, numarasını almak için koşar.


500px.com'da Renat Renee-Ell tarafından isimsiz

Geçen sonbaharda AARP için yazan Ken Dychtwald, reklamı şöyle adlandırdı: Kız Gezisi, yanlış reklamcılıkta hala yaş çeşitliliği alan bir medya ortamında bir “ışık ışını”. AARP tarafından 2021’de yapılan bir anket, 50 yaş üstü tüketicilerin %60’ının reklamların kendi yaşlarındaki kişilerin daha gerçekçi görüntülerini içermesini istediklerini, %47’sinin ise kendi yaşlarındaki kişileri içeren reklamların “modası geçmiş stereotipleri güçlendirdiğini” söylediğini ortaya koydu.

AARP tarafından bildirildiği üzere, 55 yaş ve üzeri tüketiciler, “yeni araba ve kamyonların %56’sını, kişisel bakım ürünlerinin %55’ini, sağlık hizmetlerinin %65’ini, ev bakım ve onarımlarının %68’ini ve %76’sını satın alarak muazzam bir harcama gücüne sahipler. Federal Rezerv Tüketici Finansmanı Anketi’ndeki verilere göre, reçeteli ilaçlar”.


Susy & Ignacio, Adriana Samanez tarafından 500px.com'da

Dahası, Havaş Grubu’nun 2018 yılında yaptığı bir araştırma, 55 yaş üstü tüketicilerin de internetten alışveriş yaptığını ve %68’inin her ay internetten alışveriş yaptığını ortaya koydu. Bunu bilerek, Havas Group’un araştırmasına göre, ABD reklamlarının sadece %5’inin 50 yaş üstü tüketicilere yönelik olması şaşırtıcı olabilir. Bu arada Getty Images tarafından yapılan araştırma, yaşlıların popüler görüntülerde en az görünen yaş grubu olduğunu ve görsellerin yalnızca %12’sinin yaşlıları, %40’ının genç yetişkinleri içerdiğini buldu.

Reklamcılıkta yaş önyargısı yıllardır bir sorun olmuştur. 2018’de Medya Ajansı UM’nin araştırmasına göre, Birleşik Krallık’ta 50 yaş üstü kadınların %44’ü reklamların kendilerini patronluk tasladığını hissederken, %27’si reklamların olumsuz klişeler oluşturmaya ve sürdürmeye katkıda bulunduğunu söyledi. Bu arada, %74’ü reklamların menopoza giren kadınları “herhangi bir hassasiyetle” göstermediğini söyledi.

“Ticari fotoğrafçılıkta stereotipleri kırmak ve yaş çeşitliliğini yeniden tanımlamak ne anlama geliyor?” 500px ekibi sorar. “50 yaşın üzerindeki bağımsızlığı, gücü ve canlılığı gösteren daha fazla resme ihtiyacımız var, ayrıca topluluk anları, destek ve lider bir rolde yaşlılarla bağlantı kurmamız gerekiyor.” Lisans portföyünüz için çekimler planlarken göz önünde bulundurmanız gereken bazı fikirler.


Büyükanne ve torun 500px.com'da mutfakta Yana Tatevosian tarafından kurabiye pişiriyor

Adriana Samanez tarafından hazırlanan Mapi & Milko, 500px.com'da

aktif kalmak

Getty Images’ın yakın tarihli bir trend raporuna göre, 2021’deki en popüler spor görüntülerinin sadece %8’i yaşlıları içeriyordu ve genç yetişkinler, yaşlı meslektaşlarından dört kat daha fazla görüldü. Dahası, LGBTQ2S+ yaşlıların ve engelli yaşlı yetişkinlerin temsili özellikle kıttı.

Temsildeki bu boşluk, 70’li yaşlarındaki fitness gurusu Joan MacDonald veya bahçecilik becerileriyle tanınan TikTok yıldızı Lagetta Wayne gibi etkileyiciler tarafından şekillendirilen 2022’deki yaşlanmayı doğru bir şekilde yansıtmıyor. Ve aktif, başarılı yaşlıları vurgulayan görsellere yönelik talep var: Getty Images’de, 2020’de “aktif yaşlılar”, “sağlıklı yaşlılar” ve “egzersiz yapan yaşlılar” aramaları arttı.

Hayatınızdaki yaşlılarla işbirliği yaparak, çeşitliliği ve kapsayıcılığı desteklemek için birlikte çalışabilirsiniz, bu nedenle modellerinizin, ister futbol ister bahçe işleri olsun, en çok keyif aldıkları aktiviteleri yaparken fotoğraflayın. 500px ekibi, “Aktif kalmak ve aktif bir yaşam tarzına öncülük etmek, her zaman egzersiz yapmak veya yerel bir fitness sınıfına katılmak anlamına gelmez” diyor. “Ayrıca çocuklar ve torunlarla aktif olmak, market alışverişine gitmek, doğada yürüyüş yapmak ve evde çalışmak anlamına da gelebilir.”


500px.com üzerinde dusan kostic tarafından bir köpek ile yaşlı kadın

Topluluk oluşturma

Ticari fotoğrafçılıkta yaş çeşitliliği oluşturmaya yönelik kılavuzumuzda, AARP’den başka bir bulguya atıfta bulunduk: 50 yaşın üzerindeki yetişkinler, çevrimiçi görüntülerde düzenli olarak bağımlı ve genel olarak toplumdan kopuk olarak gösteriliyor ve 10 görüntüden yedisi yalnızca 50 yaş ve üzerindeki insanları gösteriyor. , sadece bir partnerle veya bir tıp uzmanıyla. Geçen yıl, Getty Images tarafından yapılan araştırma, “sporla uğraşan yaşlıların büyük olasılıkla tek başlarına temsil edildiğini” ortaya koydu.

Araştırmalar, güçlü bir sosyal yaşamın, daha düşük depresyon riski ve daha uzun bir yaşam süresi dahil olmak üzere, yaşlılar için bir dizi sağlık yararı ile bağlantılı olduğunu göstermektedir. Bunun ötesinde, yakın arkadaş ve aile çevresi dışındaki insanlarla etkileşime giren yaşlı yetişkinlerin, daha yüksek düzeyde fiziksel aktivite ve olumlu ruh hali bildirme olasılığı daha yüksektir.

Fotoğraf çekimlerinizi planlarken, sohbet etmek, egzersiz yapmak veya yemek yemek için bir araya gelen arkadaş veya komşu gruplarını düşünün. İlham almak için, Satranç oynamak için bir araya gelen yaşlı bir adam ile bir çocuk arasındaki dostluğu kutlayan Extra Refreshers’ın sakız reklamı Max & Bill’e göz atın.


Glamping kamp çadırında dinlenen dizüstü bilgisayarı olan kadınlar.  500px.com'da Max Chernishev tarafından modern tatil

Öğrenme ve büyüme zamanı

“Emeklilik, ister seyahat, ister tatil evleri ve konaklamalar yoluyla olsun, herkesin keyif alma fırsatına sahip olması gereken bir şeydir; gönüllülük; boş zaman aktivitelerini takip etmek; sosyal gruplara katılmak; ya da öğrenme”, 500px ekibi paylaşıyor. Birçokları için, aynı zamanda, yeni bir şeyler öğrenmenin, ister dil ister sanat formu olsun, yaşlandıkça artan bilişsel yeteneklerle bağlantılı olduğunu öne süren araştırmalarla birlikte, yeni bir dizi beceri ve ilgi geliştirme zamanıdır.

Elbette, daha sonra geliştirdiğimiz tutkular reklamlara yansıtılmalıdır. Topluluğunuzdaki emeklileri düşünün ve zanaatkarlıktan spora ve çok daha ötesine uzanan becerilerinden yararlanın. Yeni bir şey denemenin veya bir yetenekte ustalaşmanın keşfinin merakını yakalayın ve her zaman olduğu gibi kapsayıcılığı bir öncelik haline getirin. 500px ekibi, “Çeşitli kültürleri ve etnik kökenleri kutlayın ve LGBTQ+ çiftleri ve tüm yeteneklere sahip yaşlıları dahil edin” diyor.

Sorunun bir kısmı, ABD’deki reklamcılık, halkla ilişkiler ve benzeri şirketlerdeki çalışanların %81’inin 55 yaşından küçük olması, yani üst düzey seslerin daha az duyulması. Bu nedenle, çalışmanıza modellerinizle bir işbirliği olarak yaklaşmak, onların seslerinin, girdilerinin ve deneyimlerinin ön plana çıkmasına izin vermek iki kat önemlidir.


Gloria, Adriana Samanez tarafından 500px.com'da

Stereotiplerin ötesine baktığımızda nelerin mümkün olabileceği konusunda ilham arıyorsanız, Nike’ın 80 yaşında koşan bir atlet olan Walt Stack’in hikayesini anlatan “Just Do It” satırının yer aldığı ilk televizyon reklamına göz atın. Günlük 17 mil. Veya daha yeni bir örnek için Nike’ın 2016’sını düşünün. Sınırsız IRONMAN triatlonunu tamamlayan en yaşlı kadın olarak tarihe geçen 86 yaşındaki rahibe ve atlet Rahibe Madonna Buder’a ışık tutan kampanya. Olduğu gibi, Rahibe Madonna Buder bugün hala koşuyor. Geçen yaz 91 yaşına girdi.

Henüz 500px’de değil misiniz? 500px ile Lisanslama hakkında bilgi almak için buraya tıklayın.

RELATED ARTICLES

Popüler Konular