2017’de Splashlight tarafından yapılan bir anket, ABD’li çevrimiçi tüketicilerin %47’sinin yüksek kaliteli ürün görsellerini satın almayı düşünürken en etkili faktör olarak gördüğünü ortaya koydu. 2019’da Buffer tarafından yapılan bir araştırma, ankete katılan pazarlamacıların %35,8’inin içerik oluştururken ve yayınlarken en önemli unsur olarak görselleri/videoyu belirttiğini buldu. 2021’de Venngage tarafından ankete katılan pazarlamacıların %52’si görsel içeriğin stratejileri…
2017’de Splashlight tarafından yapılan bir anket, ABD’li çevrimiçi tüketicilerin %47’sinin yüksek kaliteli ürün görsellerini satın almayı düşünürken en etkili faktör olarak gördüğünü ortaya koydu. 2019’da Buffer tarafından yapılan bir araştırma, ankete katılan pazarlamacıların %35,8’inin içerik oluştururken ve yayınlarken en önemli unsur olarak görselleri/videoyu belirttiğini buldu. 2021’de Venngage tarafından ankete katılan pazarlamacıların %52’si görsel içeriğin stratejileri için “çok önemli” olduğunu söyledi.
Yalnızca son beş yıl, markalarla çevrimiçi olarak etkileşim kurma biçimimizde çarpıcı bir değişimi beraberinde getirdi, ancak görseller bir reklamverenin araç setindeki en önemli varlıklardan bazıları olarak kaldı. Günümüz şirketleri için doğru estetiği geliştirmek ve küratörlüğünü yapmak, marka bilinirliği oluşturmak, doğru mesajı iletmek ve alıcılar arasında akılda kalıcı olmak için temel olabilir.
500px Pazarlama Koordinatörü Rhiannon Marquez bize “Bir markanın dijital varlığı, başarısında kilit bir faktördür” diyor. “Birçoğumuz çevrimiçi hizmet arıyor, çevrimiçi alışveriş yapıyor ve her gün sosyal medyayla etkileşim kuruyoruz. İnternet aracılığıyla markalar hakkında bilgi edinerek hem küçük hem de büyük markaların daha önce hiç olmadığı kadar yeni kitlelere ulaşmasını sağlıyoruz. İyi bir görsel, insanların ilgisini çeker ve tıklamaları artırarak hedef müşterinizi sayfanıza getirir. En önemli adım bu.”
500px’deki ekipten bize görsel iletişim, dijital çağda pazarlama ve ticari bir fotoğrafı günümüzün alıcılarında neyin yankı uyandırdığını anlatmasını istedik. Lisans portföyünüzün pazarlanabilirliğini artırmak için bu ipuçlarını izleyin.
500px Marka Tasarımcısı Jill Li, “Kaliteli boş alana sahip yüksek çözünürlüklü görüntüleri ve temiz bir arka planda pürüzsüz aydınlatmayı seviyorum” diyor. Tasarımcılar, kendi mesajlarını ekleyebilecekleri bol miktarda kopya alanı olan resimler arama eğilimindedir, bu nedenle arka planınızı göz önünde bulundurun ve dikkat dağıtıcı unsurlardan uzak tutun.
Rhiannon’un bize hatırlattığı gibi, minimalist fotoğrafçılık Lisanslamada başarılı olma eğilimindedir çünkü göze nefes alması için alan vererek günümüzün reklamcılık ortamının karmaşasını ortadan kaldırır. Örneğin Valeria Aksakova’nın bu fotoğrafı, dikkatimizi çekmek için temiz çizgiler ve negatif boşluklar kullanarak Getty Images’daki 500 piksellik Koleksiyonun en popülerleri arasında yer alıyor. Bu tür minimalizmden ilham alan çekimler için renkli kesintisiz bir arka plan uzun bir yol kat eder.
İster renk efektli jeller kullanın, ister Pantone’un yılın rengiyle denemeler yapın, göz alıcı renkler ve ışıklandırma, ekrandan fırlayan görüntülere neden olabilir. Rhiannon, “Görüntüyle doygun dünyamızda izleyicinizin dikkatini çekmek için tek yapmanız gereken bir milisaniye meselesi,” diyor. “Bu nedenle, en iyi ticari görseller, çerçeve içindeki içeriklerin ‘açılması’ için genellikle iyi miktarda kontrasta sahip olacaktır.”
Örneğin David J Fulde, sinematik aydınlatmasıyla tanınır; Getty Images’deki 500px Koleksiyonunun en popülerlerinden biri olan bu portrede, mavi ve turuncudan oluşan tamamlayıcı bir renk paleti kullandı.
İster “yazlık” estetiğinden yararlanıyor olun, ister sosyal medya çağında günlük yaşamı yakalıyor olun, trend olan konuları dahil etmek, portföyünüzü daha güncel hissettirmek için harika bir yoldur. Kültürel anları gerçekleşmeden önce tahmin edebiliyorsanız, daha da iyi. Örneğin Helena Lopes, maske takmış ve sosyal mesafeye sahip bir marketten alışveriş yapan kişinin fotoğrafını çekerek pandeminin ortasındaki “yeni normali” yakalamayı başardı. Fotoğrafı, Getty Images’deki 500px Koleksiyonunda en popülerler arasında yer alıyor.
Bu trendleri almaktan ve onlara kendi yaratıcı damganızı koymaktan çekinmeyin. Jane, “Güncel kalmak iyidir, ancak nihayetinde, trendler sanatçılar tarafından oluşturulur ve çoğu şirketin markası için her zaman mükemmel bir uyum sağlamayacaktır” diyor. “Trendler de hızla değişiyor ve bir stil önceki trendden büyük ölçüde farklı olabilir. Katkıda Bulunanların en fazla yararlanabileceği yer, yeni ve orijinal işler yaratmak için mevcut trendlerin unsurlarını entegre etmektir. Genelde canlandırıcı, özgün ve gösterişli görsellerin çok çeşitli marka varlıklarıyla iyi sonuç verdiğini görüyorum.”
500px ekibi, “Evrensel temalara bağlanma potansiyeline sahip görseller iyi sonuç verme eğilimindedir” diye açıklıyor. Bir çekime girerken, ister evde sürdürülebilirliği gösteren bir yaşam tarzı çekimi, isterse yaz mevsiminin renklerini ve lezzetlerini kutlayan bir natürmort seansı olsun, seansı yönlendiren fikri net bir şekilde anlayın.
Bir çekim listesi hazırlayın ve bir ruh hali panosu oluşturmak için bazı resimler çekin. Çekiminizin teması, genellikle renk ve ışıktan aksesuar ve gardırop seçimine kadar yaratıcı seçimlerinizi yönlendirecektir, bu nedenle anlatmak istediğiniz hikaye hakkında net olun. 500px ekibi, “Bilinen bir kavramı veya temayı göstermenin yeni bir yolunu bulan yaratıcı ve orijinal görseller her zaman popülerdir” diyor.
Uçsuz bucaksız bir manzaradaki küçücük bir insanın resimleri ya da anonim bir elin çerçeveye girdiği bir natürmort gibi belirsiz hissettiren fotoğraflar, “kendimizi sahneye yerleştirmemizi” sağlar. 500px ekibi şöyle açıklıyor: “Örneğin, bir insan figürüyle bir doğa fotoğrafı çekerken, evrensel çekiciliği yaratmak için onları objektiften çevirmelerini sağlayın.”
Getty Images’deki 500px koleksiyonundan tüm zamanların en popüler fotoğraflarına göz atarsanız, Shutter Chemistry’nin İzlanda şelalesine karşı kırmızı bir figür resminden Sandi Bertoncelj’in nehirde gezinen bir bisikletçinin çekimine kadar bu motifi tekrar tekrar fark edeceksiniz. Slovenya’nın doğa parkurları.
500px’teki ekip, “Genel olarak, görsel ilgi, özgünlük ve yaratıcılığa sahip görseller ilgi çekici ve reklamcılıkta iyi çalışıyor” diye ekliyor. “İletişim, görüntünün amaçlanan anlamını ve duygusunu etkili bir şekilde iletmesi anlamında da anahtardır. Son olarak, fotoğrafçılığın temellerinin tümü bir rol oynar ve göze çarpan görüntüler oluşturmak için kullanılabilir, bu nedenle aydınlatma, çözünürlük ve renk gibi ayrıntılara dikkat edin.”
Son bir ipucu? Biraz araştırma yapın ve 500px topluluğundan hayran olduğunuz ticari fotoğrafçıları takip edin. Hangi konulardan bahsettiklerini görün ve sonra onlara kendi tarzınızı nasıl ekleyebileceğinizi düşünün. Veya en sevdiğiniz markaları sosyal medyada takip edin ve markalı fotoğraflarında öne çıkan stilleri not alın.
Henüz 500px’de değil misiniz? 500px ile Lisanslama hakkında bilgi almak için buraya tıklayın.
