Pazartesi, Haziran 17, 2024
Ana SayfaSosyal Medya2023'te Takip Edilmesi Daha Önemli Olan Nedir?

2023’te Takip Edilmesi Daha Önemli Olan Nedir?

Tüm sosyal medya pazarlamacılarının paylaştığı önemli bir hedef var: içeriğimizi mümkün olduğu kadar çok kişi tarafından görülmek. Erişim ve gösterimler gibi metriklerle başarımızı ölçtüğümüz şey budur.

Bu önemli sosyal medya ölçümlerinin her ikisi de içeriğinizin ne kadar görüntülendiğini izler, böylece sosyal medyadaki büyümenizi anlayabilirsiniz – ancak bunu tamamen aynı şekilde yapmazlar.

Bugün size erişim ve gösterimlerin ne olduğu, neden önemli olduğu ve nasıl farklı oldukları hakkında cevaplar veriyoruz.

Büyüme için 1 Numaralı Analitik Aracı

Güzel raporlar. Net veriler. Daha hızlı büyümenize yardımcı olacak eyleme dönüştürülebilir içgörüler.

30 günlük ücretsiz denemeyi başlatın

Sosyal medyadaki erişim ve gösterimler arasındaki fark nedir?

Erişim ve gösterimler, sosyal medya içeriğinizin ne kadar görüldüğünü gösterir. Aralarındaki fark ince ama önemlidir ve her platform bunları tam olarak aynı şekilde tanımlamaz.

  • Erişim ölçüleri kaç tane kullanıcılar içeriğini gördüm
  • Gösterim ölçüsü kaç tane zamanlar içeriğiniz görüntülendi

Kafası karışmış? Sorun yok. Biraz netlik kazanalım.

ulaşmak nedir?

Sosyal medyada erişim, içeriğinizi gören kullanıcı sayısını, yani kaç farklı kişiye ulaştığını ifade eder.

Reel veya Hikaye gibi birçok platform, hem tüm içeriğinizin genel erişimini hem de bireysel gönderilerinizi kaç kişinin gördüğünü izlemenize olanak tanır.

Örneğin, son Instagram Hikayenizi belki 3.250 farklı hesap gördü veya bu ay TikTok’larınızı toplam 12.861 kullanıcı gördü.

izlenim nedir?

Sosyal medyada gösterimler, bireysel kullanıcılar tarafından birden fazla kez görüntülenme dahil olmak üzere içeriğinizin görülme sayısıdır.

Gösterimler, içeriğinizin bir platformda (ör. kullanıcının akışında veya arama sonuçlarında) toplam görüntülenme sayısı izlenerek hesaplanır. Tıpkı erişim gibi, tüm içeriğiniz için genel gösterimleri hesaplayabilir veya tek bir gönderide kaç gösterim aldığınızı görebilirsiniz.

Erişimden çok daha fazla gösterim alıyorsanız, bu muhtemelen insanların gönderinize tekrar tekrar baktığı anlamına gelir. Bu iyi birşey! Hedef kitlenizin içeriğinizi akılda kalıcı bulduğunu gösterir.

Farklı sosyal ağlarda erişim ve gösterimler

Her platform bunları tam olarak aynı şekilde tanımlamaz. Farklı sosyal ağlarda erişim ve gösterimlerin ne anlama geldiğini inceleyelim.

Facebook

Facebook’ta Erişim, Facebook Sayfanızdan veya Facebook Sayfanızla ilgili içeriği (örneğin, etiketlendiğiniz bir gönderi) kaç kişinin gördüğünü tanımlar.

Gösterimler, Sayfanızdan veya Sayfanızla ilgili içeriğin birinin ekranına kaç kez girdiğini ifade eder. Bu, haber akışlarında, arama yoluyla veya kasıtlı olarak Sayfanıza gittikleri için olabilir.

Facebook reklamları yayınlıyorsanız, Gösterimleri ücretli ve organik olarak da dilimleyebilirsiniz.

instagram

Instagram gönderi analizlerine genel bakış ve erişim

Instagram, Ulaşılan Hesapları, içeriğinizi ekranda en az bir kez gören benzersiz hesapların sayısı olarak tanımlar.

Instagram gösterimleri oldukça standarttır – aynı kullanıcıdan birden fazla görüntüleme dahil olmak üzere içeriğinizin görülme sayısıdır.

Instagram uygulamasında son 7 gün, son 30 gün, bir önceki ay veya son 90 gündeki erişim ve gösterimleri görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca cinsiyet, konum ve yaş gibi kitle demografik özelliklerine göre de ayırabilirsiniz.

TikTok

TikTok Analytics trafik kaynağı türleri ve hedef kitle bölgeleri

TikTok’ta Ulaşılan kitle size videolarınızı izleyen benzersiz kullanıcıların sayısını söyler.

TikTok’un İzlenimler için kullandığı terim, “Toplam video görüntülemeleri”dir. Bu size TikTok’larınızın her birinin kaç kez görüldüğünü söyler.

twitter

Tweet etkinliği, gösterimler, etkileşimler ayrıntısı, yeni takipçilerin sayısını artırır

Twitter, her Tweet’te size kendi mesajını gösterir. toplam gösterim sayısıbir kullanıcının akışında veya arama sonuçlarında kaç kez göründüğü anlamına gelir.

Twitter’ın yerel analitiğini açarsanız, son 7 gün, 28 gün veya belirli bir aydaki toplam gösterimlerinizi görebilirsiniz.

Ne yazık ki, Twitter erişimi hesaplamaz.

LinkedIn

LinkedIn Keşfi ve Etkileşimleri

LinkedIn’de, her gönderide kaç gösterim aldığınızı görüntüleyebilirsiniz. Platformun özel bir Erişim metriği olmasa da son 28 gün içinde profilinizi kaç kişinin görüntülediğini görebilirsiniz.

LinkedIn ayrıca şirket, konum ve iş unvanı gibi ölçütlere göre gönderilerinizi kimlerin gördüğüne dair sınırlı bilgiler verir.

Youtube

YouTube Analytics bir Erişim metriği sunmaz.

Fakat, Gösterimler, videonuzun küçük resminin kullanıcının özet akışlarında kaç kez gösterildiğini paylaşır. Ayrıca, bu gösterimlerin kaç tıklamaya ve ne kadar izlenme süresine yol açtığını da takip edebilirsiniz.

İçeriğinizin toplam kaç kez görüntülendiğini de izleyebilirsiniz.

Pinterest

Pinterest’te İzlenimler, Pininizin bir kullanıcının ana sayfasında, panolarından birinde veya aramada kaç kez görüntülendiğini açıklar.

“Toplam izleyici”, erişimin Pinterest karşılığıdır. Aylık veya tüm zamanlara göre her Pin için veya tüm içeriğiniz için Toplam Hedef Kitleyi görüntüleyebilirsiniz.

Snapchat

İçinde Snapchat’in yerel içgörüleri Reach, geçen hafta Snapchat içeriğinizi kaç takipçinin gördüğünü gösterir.

Ücretli Snapchat reklamları yayınlıyorsanız, ücretli ve kazanılmış gösterimlerini de görebileceksiniz.

Erişim ve gösterimlerin stratejik anlamı

Genel olarak, erişim ve gösterimler dönüşüm hunisinin en üstündeki metriklerdir.

Bu metriklere odaklanırken, izleyicileri bir eylemde bulunmaya (satın alma yapmak gibi) ikna etmek yerine, içeriğinize mümkün olduğunca fazla dikkat çekmeye çalışırsınız. Bu, erişim ve gösterimlerin marka bilinirliği ve hedef kitle oluşturma gibi hedeflerle yakından ilişkili olduğu anlamına gelir.

Hedefiniz güçlü müşteri ilişkileri kurmaksa, erişimden çok gösterimleri vurgulamak isteyebilirsiniz. Kullanıcıların içeriğinizi birden çok kez görüntülemesi, kalıcı bir izlenim bıraktığınızı gösterir (kelime oyunu amaçlı).

Öte yandan, devam eden ilişkiler ve tekrarlanan satın almalar, geniş bir ağ oluşturmak ve takipçilerinizi ölçeklendirmek kadar iş modelinizin ayrılmaz bir parçası değilse, erişim daha önemli olabilir.

Erişim ve izlenimler her zaman önemlidir, ancak sosyal medya yolculuğunuzun başında daha da önemli olabilirler. İçeriğinizi çok sayıda insan gördüğünde, dönüşüm hunisinin ortasından en altına kadar olan metriklere odaklanmayı seçebilirsiniz. Bunlar etkileşim, tıklamalar veya dönüşümleri içerir.

Erişim ve gösterimler nasıl izlenir?

Tüm sosyal medya platformları, performans takibi için temel uygulama içi analiz araçları sunar. Genellikle, tüm içeriğiniz ve her bir belirli gönderi için hem genel erişimi hem de gösterimleri görüntüleyebileceksiniz.

Özel blog gönderilerimizde platforma özgü analiz araçları hakkında daha fazla bilgi edinin:

Hootsuite’te erişimi ve gösterimleri izleme

Bazı kullanıcılar için yerel analitik yetenekleri yeterli olacaktır. Örneğin, yalnızca Instagram kullanan bireysel bir içerik oluşturucu, uygulama içi Instagram İstatistikleri ile iyi olabilir.

Ancak, ağlar genelinde birden fazla hesaba gönderi gönderen daha büyük bir ekibin parçasıysanız, Hootsuite gibi merkezi bir analiz panosu kullanarak çok fazla zaman ve zahmetten tasarruf edersiniz.

Hootsuite Analytics’in tüm sosyal medya kanallarınızda erişimi, gösterimleri ve çok daha fazlasını izlemenize nasıl yardımcı olabileceği aşağıda açıklanmıştır.

Platformlar arası analitik

Hootsuite Analytics, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn ve TikTok’tan veri toplar ve özelleştirilebilir panolarda okunması kolay grafikler olarak görüntüler. Sizin ve patronunuzun ihtiyaçlarını gerçekten karşılayan raporlar oluşturmak için istatistikleri karıştırabilir ve eşleştirebilirsiniz.

Hootsuite Analytics marka bilinirliği sayfası gösterimleri ve sosyal kanallarda erişim

Şimdi deneyin (30 günlük ücretsiz deneme)

Hootsuite ayrıca bu metrikleri daha ayrıntılı, işlem yapılabilir içgörülere damıtır. Örneğin, Yayınlamak İçin En İyi Zaman özelliği geçmiş performansınızı analiz ederek erişimi genişletmek de dahil olmak üzere belirli hedefleri desteklemek için ne zaman gönderi paylaşmanız gerektiğini önerir.

Hootsuite Instagram Business Yayınlamak İçin En İyi Zaman özelliği

30 günlük ücretsiz denemeyi başlatın

Endüstri kıyaslaması

Erişimi ve gösterimleri izlemek harikadır, ancak pazarlamacılar için ham rakamları bir perspektife oturtmak zor olabilir.

sektör kıyaslaması profil gösterimleri

Bir cilt bakım markası için hikayesi olan 200 kişiye ulaşmak iyi mi yoksa ortalama mı? Bir otomobil tamircisi bir Tweet’te 450 kez görüntüleniyorsa, bu kutlama için bir neden midir?

Hootsuite, erişim ve gösterimler dahil olmak üzere sektörünüzdeki diğer kişilerin nasıl performans gösterdiğini gösteren sosyal karşılaştırmalı değerlendirmeler sunar. İşletmenize en uygun sektörü seçebilecek, ardından seçilen zaman dilimlerinde ortalama erişim, gösterim ve diğer metrikleri arayabileceksiniz.

İster sosyal medyaya yeni başlıyor olun, ister halihazırda bir endüstri lideri olun, bu kıyaslamalar iyinin neye benzediğini ve nasıl biriktiğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Erişim ve gösterimler: hızlı SSS

Bir TL;DR anı mı yaşıyorsunuz? Gösterimler ve erişimle ilgili yakıcı sorularınıza bazı hızlı yanıtları burada bulabilirsiniz.

Erişim ve gösterimler nasıl farklıdır?

Genel olarak erişim, içeriğinizi gören toplam kişi sayısını ölçer. Gösterimler, onu kaç kez görüntülediklerini ölçer. Ancak bu tanımlar platforma göre değişiklik gösterebilir.

Hangisi daha iyi, erişim mi yoksa gösterimler mi?

Kitlenizi olabildiğince büyütmeyi umursuyorsanız, erişim daha iyi olabilir. Ancak içeriğinizin akılda kalıcı olmasını istiyorsanız, daha yüksek gösterimler isteyebilirsiniz. Her şey hedeflerinize bağlı!

Gösterimlerin erişimden yüksek olması ne anlama gelir?

Bu, genellikle kullanıcıların içeriğinizi birden çok kez görüntülediği anlamına gelir. Bu iyi bir şey – gönderinizin onlara takılıp kaldığı anlamına gelir!

Tıklamalar ve erişim arasındaki fark nedir?

Tıklamalar, insanların gönderinizi veya bağlantınızı nasıl tıkladığını ifade eder; bu, bir etkileşim veya dönüşüm biçimidir. Erişim, ekranının herhangi bir yerinde içeriğinizi kaç kişinin gördüğünü ifade eder.

İster erişime, gösterimlere veya dönüşümlere odaklanın, Hootsuite Analytics sosyal medya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Tüm sosyal medya kanallarınızın performansını tek bir yerden kolayca takip edin. Neyin işe yaradığını ikiye katlayın, daha iyi sonuçlar alın ve sıkı çalışmanızı ekibinizle paylaşmak için özel raporlar oluşturun!

Başlamak

Tüm sosyal medya analizleriniz tek bir yerde. Neyin işe yaradığını ve performansın nerede iyileştirileceğini görmek için Hootsuite’i kullanın.

RELATED ARTICLES

Popüler Konular