2023 Stratejinizi Şekillendirecek 8 Facebook Trendi

Facebook, 2023’ün başlarında yeni bir dönüm noktasına ulaştı ve ilk kez günlük 2 milyar kullanıcıya ulaştı. Sürekli değişen sosyal medya ortamında, dünyanın en büyük sosyal ağı yerini korumaya devam ediyor.

Peki, şu anda Facebook’ta neler trend oluyor ve Facebook 2023’te nasıl değişiyor? Pazarlamacıların bu yıl izlemesi gereken en önemli Facebook trendlerini bir araya topladık.

İpucu: AI Facebook trendleri başı çekiyor. Yapay zekanın Facebook stratejinizi nasıl etkileyeceğini henüz düşünmüyorsanız, başlama zamanı!

2023 için en iyi 8 Facebook trendi

Trend 1: Makaralar kalıcıdır

Makaralar, Instagram’da hemen bir hit oldu. Ancak başlangıçta, bu başarının Facebook’ta başlatıldıklarında tercüme edilip edilmeyeceği belli değildi.

Şimdi, kararın resmen verildiğini söyleyebilecek kadar zaman geçti. Reel geçen yıl Facebook’ta iki katına çıktı ve 1 Şubat 2023’e kadar geçen altı ayda Reels’in yeniden paylaşımları ikiye katlandı. Instagram’da seviyeler.

Ayrıca Facebook, kazanç görüşmelerinde ve diğer duyurularda Reels’in platform için ana odak noktası olduğunu açıkça belirtti. Bu, şu anda beslemeden zaman alan kısa biçimli Reels oyunlarında para kaybediyor olmalarına rağmen.

Organik Reels içeriği oluşturmaya ek olarak, şu anda yaratıcıların Reels’i aracılığıyla reklam verebilirsiniz. Kendi geçiş reklamı Reels reklamlarınızı da oluşturabilirsiniz. Platform, Makaralardan daha fazla gelir elde etmeye çalışırken, kısa biçimli Facebook videosu aracılığıyla da reklam vermek için yeni fırsatları izleyin.

Kaynak: Meta İşletme Yardım Merkezi

Yapılacaklar listesi:

• Makaraları yalnızca bir Instagram yüzeyi olarak değil, Facebook stratejinizin bir parçası olarak düşünmeye başlayın.
• Reels’teki reklamları test etmek ve kendi ücretli Reel’lerinizi oluşturmak için reklam bütçenizin bir kısmını ayırın.
• Reels ile reklam vermek için yeni fırsatlarla ilgili güncellemeleri takip edin. (Bu blog ve Hootsuite sosyal kanalları, en son bilgileri almak için harika bir yer.)

Trend 2: Canlı alışveriş öldü; yaşasın Facebook Mağazaları

Facebook, Reels’e – tahmin ettiniz – daha fazla odaklanmak için Ekim ayında canlı alışverişi kapattı. Kardeş platform Instagram’da canlı alışveriş biraz daha uzun süre ayakta kaldı. Ancak 16 Mart itibariyle, canlı yayınlar sırasında çevrimiçi alışveriş artık her iki Meta ağda da mevcut değil.

Canlı sosyal ticaret, Kuzey Amerika’da Çin’de olduğu gibi yükselmedi. Bu, Meta’nın “Verimlilik Yılı” olduğundan, bu özelliği devre dışı bırakmanın zamanı gelmişti.

Neyse ki, Facebook aracılığıyla bir müşteri tabanı oluşturan işletmeler için platform, sosyal ticaretten tamamen çıkmıyor. Yine de Facebook Mağazanızı kullanarak doğrudan platform üzerinden satış yapabilirsiniz.

eMarketer, sosyal medya platformundaki sosyal ticaret alıcılarının sayısının yavaş bir büyüme modelini sürdüreceğini tahmin ediyor. Facebook’un en az 2025 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri’nde sosyal ticaret için lider platform olması bekleniyor.

Kaynak: e-pazarlamacı

Canlı alışveriş ortadan kalkarken, Facebook’ta canlı video yayınlamaya devam edebilirsiniz. Ve canlı alışverişte yerleşik ticaret özellikleri artık mevcut olmasa da, yayın sırasında harici web sitelerine bağlanabilirsiniz.

Yapılacaklar listesi:

• Satışları en üst düzeye çıkaracak şekilde ayarlandığından emin olmak için Facebook Mağazanızı denetleyin. (İlhama mı ihtiyacınız var? Bu örneklere göz atın.)
• Hangi ürünlerin Facebook izleyicileri tarafından beğenildiğini anlamak için Canlı Alışveriş satış raporlarınızı inceleyin. Ardından, Reels’de, reklamlarda veya Facebook Live ürün demolarında bu ürünleri vurgulamanın yollarını düşünün.

Trend 3: Meta Verified, kitlelere doğrulama getiriyor

gıpta ile bakılan mavi çek rozeti artık Facebook veya Instagram’da onu isteyen ve ayda 11,99 ila 14,99 ABD doları ödemeye razı olan her yetişkin tarafından kullanılabilir. (Özelliğin mevcut olduğu bir ülkede (şu anda Avustralya, Yeni Zelanda ve Amerika Birleşik Devletleri) yaşadıkları sürece.)

Şimdilik Meta Verified, markalara değil, yalnızca bireylere sunuluyor. Ancak Meta, programı uzun vadede işletmelere açmayı planladıklarını, bu nedenle markaların bu programı radarlarında tutmaları gerektiğini söylüyor.

Ve markalar henüz programa başvuramasa da, yararlanmanın hala yolları var. Her şeyden önce, gerçek kişi için doğru hesaba sahip olduğunuzu bileceğiniz için program içerik oluşturucularla çalışmayı kolaylaştıracak. (Trend 6’da içerik oluşturucularla çalışma hakkında daha fazla konuşacağız.)

Kaynak: Meta

Programı, şirketinizdeki önemli rakamlar için doğrulama almak için de kullanabilirsiniz. Kendi adlarına hesapları varsa, kurucularınızı veya sözcülerinizi doğrulamayı düşünün. Meta Verified ayrıca canlı müşteri desteğine ve kimliğe bürünme korumasına erişim içerir. Bu nedenle, kilit oyuncularınız için abonelikler, şirketinizi bazı sosyal medya risklerinden korumaya yardımcı olabilir.

Yapılacaklar listesi:

• Programın mevcut olduğu bir ülkede yaşıyorsanız, iş yapınızdaki önemli kişileri Meta Verified’a abone olmaya teşvik edin. Özellikle kişisel Facebook profillerinden iş hakkında konuşuyorlarsa.
• Programın mevcut kullanılabilirlik alanının dışında yaşıyorsanız, kaydolabileceğiniz zaman bilgilendirilmek için bekleme listesine katılın.
• İş ortaklığı yapmak için potansiyel içerik oluşturucuları araştırırken mavi onay işaretini arayın.

Trend 4: AI, içerik oluşturma ve keşfetmeye güç katacak

ChatGPT sadece birkaç ay önce sahneye fırlamış olsa da, kendi halefi GPT-4 tarafından şimdiden önemli ölçüde geride bırakıldı. Üretken yapay zeka olarak da bilinen yapay zeka içerik oluşturmayı halkın hayal gücünün ön saflarına taşıdı ve Facebook dikkat çekiyor.

Facebook, birkaç yıldır yapay zekaya kaynak aktarıyor. Ancak Şubat ayında Mark Zuckerberg, “Meta’da bu alandaki çalışmalarımızı turboşarj etmek için üretken yapay zekaya odaklanan yeni bir üst düzey ürün grubu” duyurdu.

Özellikle aşağıdaki gibi projelerden bahseder:

• “yaratıcı ve ifade araçları”
• reklam biçimleri dahil resimler
• ve “video ve çok modlu deneyimler”.

2023’te Facebook kullanıcıları ve pazarlamacılar, üçüncü taraf yapay zeka içerik oluşturma araçlarını kullanma yöntemlerini de iyileştirecekler. Bu, 2022’nin sonlarında bir Facebook AI fotoğraf trendi haline gelen Lensa tarafından üretilen uber-selfie dalgasından çok daha sofistike (ve ileriye dönük) olacak.

AI’nın yazarları, fotoğrafçıları veya tasarımcıları tamamen değiştirmeye hazır olmadığına hala inanıyoruz. Ancak, özellikle A/B testi için yinelenen içerik söz konusu olduğunda, işlerini daha hızlı ve daha kolay hale getirmeye hazır.

Yapay zeka, sosyal medya altyazıları gibi kısa biçimli metinler yazmayı da çok daha kolay hale getirecek. Hootsuite, Instagram için zaten bir AI altyazı oluşturucu oluşturdu. Ve Facebook, Twitter ve LinkedIn için eşdeğer araçlar üzerinde çalışıyoruz.

Yapay zeka, 2023’te daha fazla içerik keşfine de güç verecek. Facebook, “Yapay zeka sistemlerimiz tarafından önerilen daha alakalı içeriği giderek daha fazla gösteriyor.” Facebook başkanı Tom Alison şunları söyledi:

“Son birkaç yılda insanların Facebook’a daha çok eğlenmek, yeni bir şey keşfetmek veya dünyada neler olup bittiğini görmek için gelmesiyle bir değişim oldu. Bu yeni nedenler, yapay zeka destekli keşfe yatırım yapmamızın nedenidir. … Reels dışındaki her türlü içeriği önermek için AI kullanıyoruz: fotoğraflar, metin, gruplar, kısa ve uzun biçimli videolar ve daha fazlası.

Yapılacaklar listesi:

Trend 5: AI, basitleştirilmiş reklam kampanyası hedeflemesine sahiptir

Evet, yapay zeka reklam tarafında da çalışıyor. iOS 14.5’teki gizlilik ve şeffaflık değişiklikleri, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kullanarak Facebook reklamlarını hedeflemeyi zorlaştırdığından, Facebook yapay zeka hedeflemeye yöneldi. Aslında Zuckerberg, yapay zekanın Facebook’un reklam işinin “temeli” olduğunu söylüyor.

Advantage+ alışveriş kampanyalarıyla Facebook, reklamverenlerin yalnızca birkaç başlangıç ​​girdisine dayalı olarak yapay zekayı kullanarak yüksek değerli müşterileri hedeflemesine olanak tanır.

Bu arada, Advantage+ katalog reklamları (eski adıyla dinamik reklamlar), henüz işletmenizle etkileşime geçmemiş olsalar bile, kataloğunuzdaki en alakalı ürünleri satın alma olasılığı en yüksek kişilere sunmak için yapay zekayı kullanır.

İlk sonuçlar ümit verici. Zuckerberg, Şubat ayı kazanç görüşmesinde, reklamverenlerin son çeyrekte %20’den fazla daha yüksek dönüşüm elde ettiğini söyledi. Ayrıca edinme başına düşen bir maliyet gördüler.

Yapılacaklar listesi:

6. Trend: Yaratıcılar büyümek için yeni fırsatlar buluyor

Sosyal medya içerik oluşturucuları denilince akla ilk gelen platform Facebook olmayabilir. Bunun yerine, muhtemelen Instagram veya TikTok’u düşünüyorsunuz.

Ancak son zamanlarda Facebook, platformunda içerik oluşturucu deneyimini iyileştirmek için hamleler yapıyor. Ekim ayında Facebook, Facebook profilleri için profesyonel modu herkese açtı. Profesyonel mod, aşağıdakiler dahil olmak üzere bir dizi para kazanma aracı ve fırsatı içerir:

• Reels Play (yalnızca ABD’deki yaratıcılar için) Reels’ten para kazanmak için
• Makaralar, Canlı Video ve İsteğe Bağlı Video için yıldız uygunluğu
• Yayın içi reklamlar
• Abonelikler

Kaynak: Yaratıcılar için Meta

Hootsuite’in Sosyal Eğilimler 2023 raporu, küçük işletmelerin içerik oluşturucularla çalışmaya başlayacağı yıl olduğunu tahmin ediyor. Neden?

Daha büyük markalar, influencer pazarlama bütçelerini kısıyor. Facebook, küçük markaların içerik oluşturucularla çalışması için özellikle iyi bir ağ olabilir. Instagram veya TikTok yerine bu platformu kullananların (şimdilik) daha az takipçisi olabilir. Yaratıcı ücret paketlerine açık olabilirler.

Yapılacaklar listesi:

Trend 7: Chatbot’lar ön hat müşteri hizmetlerini devralacak

Zuckerberg’in üretken AI hakkındaki gönderisi, şirketin “insanlara çeşitli şekillerde yardımcı olabilecek AI karakterleri geliştirmek” üzerinde çalıştığını da belirtti. Ve sadece birkaç gün önce, Meta’nın diğer yeteneklerinin yanı sıra sohbet etme konusunda umut vaat eden kendi yapay zeka büyük dil modelini piyasaya sürdüğünü duyurdu.

Hootsuite’in 2023 Sosyal Eğilimler anketinde, birincil müşteri hizmetleri kanalı olarak sosyal medyayı kullanan kuruluşların yalnızca %26’sı sohbet botları kullanıyor. Bu, markaların liderlik göstermesi ve trendin önüne geçmesi için önemli bir fırsat.

Chatbot’lar, bir süredir en temel müşteri hizmetleri sorgularını yanıtlayabiliyor. Ancak diyaloga dayalı yapay zeka, yeteneklerini bir sonraki seviyeye taşıyor ve insan müşteri hizmetleri temsilcilerinizin iş yükünü azaltan daha sofistike müşteri hizmetleri sohbetlerine katılmalarına olanak tanıyor.

2023’te müşterilerinizin paketlerinin nerede olduğunu, yaygın hizmet sorunlarını nasıl çözeceklerini öğrenmek ve hatta özelleştirilmiş ürün önerileri almak için mesai saatlerini beklemelerine gerek yok.

Yapılacaklar listesi:

• Genel olarak AI sohbet robotlarının ve özellikle Facebook sohbet robotlarının faydalarını okuyun.
• Halihazırda müşteri hizmetleri için Facebook Messenger kullanmıyorsanız, bu yıl bir Facebook müşteri hizmetleri stratejisi uygulamayı hedefleyin.
• Heyday gibi Facebook ile entegre olan mevcut yapay zeka sohbet robotu araçlarını araştırın.

Trend 8: Grupları ve toplulukları bulmak daha kolay

Facebook’ta önerilen içerik eskiden sadece önerilen içerik olsa da, yapay zeka öneri motoru artık Grupların da katılmasını öneriyor. Grup önerileri, Facebook arayüzünün birçok alanında görünebilir:

• Beslemek
• Bildirimler
• Diğer Gruplar içinde
• Videoları veya etkinlikleri izlerken

Grup önerileri, coğrafi ve demografik bilgilerin yanı sıra Facebook’taki etkinliğiniz ve ilgi alanlarınıza dayalıdır.

Markalar için bu, topluluğunuzla daha iyi bağlantı kurmak için Grup oluşturmayı veya Gruplara katılmayı düşünmenin her zamankinden daha önemli olduğu anlamına gelir. Grupların satışa odaklanılacak bir yer olmadığını unutmayın. Bunun yerine, yararlı kaynaklar ve hayranlara markanızın arkasındaki kişilerle etkileşim kurma şansı sağlayarak topluluk ve marka sadakati oluşturmak için önemli bir araçtır.

Yapılacaklar listesi:

• Kendinizi Facebook Grupları ve Grup Yöneticileri için en son kaynaklar konusunda eğitin.
• Nişinizdeki ilgili gruplara katılın ve yararlı ve satış dışı bir şekilde katkıda bulunma fırsatlarını arayın.
• En sadık hayranlarınızla bağlantı kurmak için kendi Facebook Grubunuzu oluşturmayı düşünün.

Hootsuite’i kullanarak Facebook pazarlama stratejinizi diğer sosyal medya kanallarınızın yanında yönetin. Tek bir kontrol panelinden marka gönderilerini planlayabilir, video paylaşabilir, kitlenizin ilgisini çekebilir ve çabalarınızın etkisini ölçebilirsiniz. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlamak