Sosyal medya dünyasında, pazarlamacılar değişimin güvenebilecekleri tek şey olduğunu biliyorlar. Algoritmalar ve API’lerden özelliklere ve en iyi gönderi sürelerine kadar, geçen yılın en iyi uygulamaları bu yılın en iyi uygulamaları olabilir. Peki Instagram pazarlama hataları yapmaktan nasıl kaçınabilirsiniz?
Korkma; Biz senin arkandayız. 2022’de Instagram’da en sık yapılan 12 pazarlama hatasının bir listesini hazırladık. olumsuzluk Instagram’da yapmak için.
Bonus: Ücretsiz bir kontrol listesi indirin Bu, bir fitness etkileyicisinin bütçe ve pahalı ekipman olmadan Instagram’da 0’dan 600.000+ takipçiye çıkmak için kullandığı tam adımları ortaya koyuyor.
1. Analitiklerinizi göz ardı etmek
Bir pazarlamacının yapabileceği en yaygın sosyal medya hatalarından biri, verilerini görmezden gelmek (veya onu sonuna kadar kullanmamaktır).
Instagram, hem gönderi başına hem de genel hesap düzeyinde size inanılmaz miktarda analiz sunar.
Verilerinizi gözden geçirme neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmenin en iyi yoludur. Bir gönderi gerçekten iyi performans gösteriyorsa, öğrenmek için kesinlikle o gönderinin analizine bakıyor olmalısınız. Niye.
Instagram’ın yerleşik içgörü aracının ötesine geçmek istiyorsanız, Hootsuite Analyze’e göz atmanızı öneririz.
Açıkçası biraz önyargılıyız. Ancak kayıt için, Hootsuite’in analiz panosunun yapabildiği ancak Instagram’ın yapamadığı bazı şeyler şunlardır:
- Göstereceğim uzak geçmişten gelen veriler (Instagram içgörüleri size yalnızca son 30 gün içinde neler olduğunu söyleyebilir)
- Metrikleri karşılaştırın tarihsel bir bakış açısı elde etmek için belirli dönemlerde
- göster en iyi gönderme zamanı geçmiş etkileşim, erişim ve tıklama verilerine dayalı
Bedavaya deneyin. İstediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.
İşte Instagram analizlerinizi anlamanın diğer bazı araçları ve yolları.
Markalar için hashtag’ler iki ucu keskin bir kılıçtır. Diğer Instagram kullanıcılarının içeriğinizi bulmasına yardımcı olabilirler, ancak içeriğinizin spam gibi görünmesini de sağlayabilirler.
Sen Yapabilmek 30’a kadar hashtag kullanın, ancak marka hesapları için en yaygın kullanılan hashtag sayısı posta başına bir ila üç. AdEspresso, en fazla 11 hashtag kullanılmasının kabul edilebilir olduğunu öne sürüyor. Hesabınız için en iyi olanı görmek için deneme yapmanız gerekir.
Instagram hashtag’lerinize hakim olmak için kılavuzumuza göz atın.
Bunu kim iyi yapıyor: @adidaswomen
Adidas Women, gönderi başına ortalama 3 veya daha az olan hashtag’leri oldukça hafif tutuyor. Markalı hashtag’ler (#adidasbystellamccartney) ile gönderinin konusunu işaret eden ve erişim kazanmasına yardımcı olan aranabilir hashtag’ler (#workout, #style) arasında iyi bir denge kurarlar.
Sosyal medya tek yönlü bir yayın değil, bir sohbettir. Ama ne yazık ki iş hayatında en sık yapılan sosyal medya hatalarından biri de “sosyal” kısmını unutmak.
Bir pazarlamacı olarak, olabildiğince fazla zaman harcamalısınız. etkileşim içerik oluşturup yayınladığınız gibi. Ve sadece takipçilerinizle konuşmayın: Diğer markalarla bir sohbete katılmak, etkileşimi kolaylaştırmanın harika bir yoludur.
Her yorum, soru, söz ve DM, sadakat oluşturmak ve kitlenizle olumlu bir marka deneyimi yaratmak için bir fırsattır.
Bunu kim iyi yapıyor: @netflix
Netflix, üründen çok sosyal medya stratejisi için takip ettiğim bir marka. Elbette içerikleri komik ve The Umbrella Academy’yi bir sonraki kişi kadar seviyorum ama gerçek altın yorumlarda.
Bu gönderide, Netflix’in yorum yapanlara, yorumların tonuyla eşleşen arsız, ilişkilendirilebilir marka sesleriyle yanıt verdiğini görebilirsiniz. Ve izleyicileri buna bayılıyor!
4. Stratejisiz ilan vermek
Birçok işletme biliyor ki meli sosyal medyada aktif ol, ama düşünmeyi bırakma Niye.
Web sitenize trafik çekmek mi istiyorsunuz? Kategorinizde en çok bilinen marka olmak mı istiyorsunuz? Doğrudan Instagram Mağazanız üzerinden satış yapmak ister misiniz?
Neyi başarmaya çalıştığınızı bilmiyorsanız, Instagram pazarlama yoluyla başarıya ulaşmak zordur.
Başlamak için bir hedef seçin ve stratejik bir plan oluşturmak oraya gitmek için. Bu şekilde, her kararınıza rehberlik edecek bir şeye ve işinizin etkisini ölçmenin bir yoluna sahip olacaksınız.
5. En yeni özellikleri kullanmamak
Instagram algoritması sürekli değişse de platformun en yeni özellikleri her zaman başarılı bir taktik olarak görünmüştür.
Hızlı hareket eden pazarlamacılar, daha iyi etkileşim, daha hızlı büyüme ve daha fazla erişimden yararlanabilir. Keşfet sayfasında öne çıkma olasılıkları daha da yüksektir.
Önce Instagram Hikayeleri, ardından Instagram TV (IGTV) ve şimdi Instagram Makaraları. Henüz önce video stratejisine geçmediyseniz, zamanı geldi. İşte Instagram Reels’i kullanmaya başlama kılavuzumuz.
Bunu kim iyi yapıyor: @glowrecipe
Instagram’ın özelliklerini tam olarak nasıl kullanacağınızı güzellik markalarına bırakın. Glow Recipe, IGTV’den kılavuzlara ve şimdi Makaralara kadar birçok formatı benimsedi. Öğreticileri paylaşmak ve kitlelerine ilgili becerileri öğretmek için hem videoları hem de Makaraları nasıl kullandıklarını özellikle seviyorum.
6. İlişkilendirme için izlenen bağlantıları kullanmamak
Web sitenize veya uygulamanıza trafik çekmek için Instagram kullanıyor musunuz? Öyleyse, Instagram’dan gelen her bağlantı tıklamasını izliyor musunuz?
Sosyal medya yöneticilerinden sürekli olarak Instagram gibi platformların yatırım getirisini kanıtlamaları isteniyor. Instagram Hikayeleri, Makaralar, Mağazalar veya biyografiniz aracılığıyla bağlantılar eklerseniz, bunların işe yaradığını kanıtlayabildiğinizden emin olun.
Gönderdiğiniz her bağlantının sahip olması gereken izleme parametreleri ekli. Bu şekilde, işletme sonuçlarını Instagram pazarlama çabalarınıza geri döndürebilirsiniz.
İzlenen bağlantıların nasıl oluşturulacağını bilmiyorsanız, burada UTM parametrelerinin nasıl kullanılacağına ilişkin bir kılavuz bulunmaktadır.
Uç: Hootsuite Composer, UTM parametreleriyle bağlantı oluşturmayı kolaylaştırır. Bu video adım adım izlenecek yolu gösterir:
7. Yatay içerik yayınlama
Dürüst olmak gerekirse, bu pazarlamacıların hala yaptığını gördüğüm en şaşırtıcı hatalardan biri.
Instagram içeriğinizin amacı (fotoğraflar veya videolar) dikkat çekmek ve kullanıcıları kaydırmanın ortasında durdurmaksa, sadece gönderiyor olmak dikey içerik. Nedenini açıklayayım.
İnternet kullanımının %92,1’i cep telefonlarında gerçekleşmektedir. Bu, kullanıcıların ilgisini çekmek için içeriğinizin mümkün olduğunca fazla dikey gayrimenkul kaplamasını istediğiniz anlamına gelir. Bir manzara (yatay) fotoğraf veya video, dikey olanın yaptığı alanın yarısını kaplar!
En güncel özellikler için sosyal medya boyut kılavuzumuza göz atın.
8. Trendleri görmezden gelmek
Trendler sadece etkileyiciler ve Z kuşağı için değildir. Beni yanlış anlamayın: Markaların her gerçek zamanlı pazarlama fırsatına atlamasını önermiyorum (bu, sincap için hızlı bir reçetedir).
Fakat sosyal medya pazarlamacıları her zaman Instagram trendlerinden haberdar olmalıdır böylece onları markalarının sesine ve hedef kitlesine uygun olacak şekilde uyarlayabilirler.
Örneğin: Tweetlerin ekran görüntülerini (kredi ile) yayınlamak ve popüler kültür tepkisi GIF’lerini kullanmak her zaman iyi bir bahistir. Her ikisi de markaların kolayca katılabileceği kalıcı Instagram trendleri.
Bunu kim iyi yapıyor: @grittynhl
Tamam, tüm pazarlamacılar Philadelphia Flyer’ın maskotu olan içerik altınıyla kutsanmış değil, ancak bu onlardan öğrenemeyeceğiniz anlamına gelmez.
Gritty, pop kültürü trendlerine katılma konusunda harika bir iş çıkarıyor – ancak yalnızca Gritty’nin bildiği mizahı sunacak şekilde. Markaları için bir anlam ifade etmiyorsa, hiç katılmazlar.
9. Stratejinizi denememek
Instagram stratejisine sahip olmamaktan daha kötü olan tek şey, modası geçmiş bir stratejiye sahip olmaktır.
Instagram’ın değişim hızı göz önüne alındığında, tüm “en iyi uygulamalar” bir miktar tuz ile alınmalıdır. Diğer markalar için işe yarayan, markanız ve hedef kitleniz için işe yaramayabilir.
deneme markanız için gerçekten neyin işe yaradığını bilmenin tek yolu budur. Her zaman test ediyor olmalısınız:
- Gönderim süreleri
- Gönderme sıklığı
- Altyazı uzunluğu
- Hashtag’lerin sayısı ve türleri
- İçerik biçimleri
- İçerik temaları ve sütunları
Kesin bir bilim olmasa da, bir sonuca varmadan önce genellikle bir değişkeni en az 5 gönderi (veya 2-3 hafta, hangisi daha fazla veri verirse) test etmenizi öneririm.
10. Aşırı üretilmiş veya mükemmelleştirilmiş görseller yayınlamak
Markalar Instagram’ı ilk kullanmaya başladığında, kullanıcılar beslemelerinde güzel, yüksek kaliteli fotoğraflar görmeyi bekliyordu.
Bugünlerde sosyal medya ve karşılaştırma kültürünün ruh sağlığımız üzerindeki etkisi hakkında daha çok şey biliyoruz. Birçok Instagram kullanıcısı artık daha az küratörlü ve cilalı yayınlara doğru ilerliyor.
Bu aslında pazarlamacılar için harika bir haber. Instagram için içerik oluşturmak için süslü prodüksiyonlara çok fazla zaman ve para harcamanıza gerek yok. Aşırı üretilmiş görseller özgün görünmüyor ve feed’de (yanlış nedenlerle) öne çıkıyor.
Bunun yerine, fotoğraf çekmek için telefonunuzun kamerasını kullanmayı benimseyin. anlık içerik ve fotoğraf filtrelerini atlayın.
Bunu kim iyi yapıyor: @eatbehave
Candy markası Behave, karmaşık görseller ve zıt renklerden oluşan Gen Z estetiğini tamamen benimsedi. UGC, memler ve profesyonelce çekilmiş bazı fotoğrafların bir karışımını yayınlarlar, ancak bir Instagram akışında çok fazla reklam gibi görünmeyecek şekilde stillendirilirler.
11. Aranabilirlik için optimizasyon yapmamak
Instagram’dan 2021 blog yazısı sayesinde, artık arama sonuçlarının nasıl sunulduğu ve markaların arama sıralamalarını nasıl iyileştirebileceği hakkında çok daha fazla şey biliyoruz.
Web sitenizin içeriğini SEO için optimize ettiğiniz gibi, Instagram biyografiniz, altyazılarınız ve alt metniniz de olabilir. optimize edilmiş. Bu, sizin içerik türünüzü arayan birinin kullanacağıyla eşleşen sözcükleri içerecek şekilde sosyal kopyanızı hazırlamak anlamına gelir.
İşte SEO yoluyla Instagram erişiminizi artırmak için 5 ipucu.
12. İçeriğinizi erişilebilir kılmamak
Sosyal medyada paylaştığınız her görsele her zaman alternatif metin ekliyorsanız elinizi kaldırın. Bunu yaparsanız, oyunun çok ilerisinde olursunuz (ve internette gezinmek için ekran okuyucu kullanan herkes size teşekkür eder).
Değilse, tüm pazarlamacıların sosyal medya içeriklerini nasıl daha fazla hale getireceklerini öğrenmeleri önemlidir. dahil potansiyel olarak tüketebilecek tüm kullanıcılar için.
İşte bir kontrol listesi (kılavuzun tamamını buradan okuyun):
- Her fotoğraf için açıklayıcı alternatif metin ekleyin
- Camel Case (#CamelCaseLooksLikeThis) kullanarak hashtag yazın
- Sesli tüm videolara altyazı (veya altyazı) ekleyin
- Süslü yazı tipi oluşturucuları kullanmayın
- Emojileri madde işareti veya cümlenin ortasında kullanmayın
Bunu kim iyi yapıyor: @spotify
Spotify’dan alınan bu örnek, gerekli tüm erişilebilirlik kutularını kontrol eder. Hashtag’ler Camel Case’de yazılmıştır ve videonun sese eşlik edecek altyazıları vardır.
Genel olarak, Spotify çeşitli formatlarda çok sayıda video içeriği yayınlar ve tutarlı bir şekilde metin tabanlı grafikler ve altyazıların bir karışımını içerir. Bu bilinçli seçimler, Spotify’ın videolarını tüm izleyiciler için erişilebilir kılıyor.
Ve işte karşınızda: 12 yaygın pazarlama hatası sen artık Instagram’ınızda yapmayacak.
Elbette sosyal medyanın kuralları sürekli değişiyor, bu yüzden farklı şeyler denemekten korkmamalısınız. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrendiğiniz sürece. İyi şanlar!
Hootsuite kullanarak Instagram varlığınızı oluşturmaya başlayın. Gönderileri doğrudan Instagram’da planlayın ve yayınlayın, hedef kitlenizle etkileşim kurun, performansı ölçün ve diğer tüm sosyal medya profillerinizi çalıştırın – tümü tek bir basit gösterge panosundan. Bugün ücretsiz deneyin.
Başlamak
Kolayca oluşturun, analiz edin ve Instagram gönderilerini ve Hikayelerini planlayın Hootsuite ile. Zamandan tasarruf edin ve sonuç alın.
